移动开发者大会 2011年移动游戏市场分析与2012年市场预计（陈昊芝）

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1、iOS游戏开发者的“2012”陈昊芝iOS游戏开发者的“2012”•2011年中国团队在AppStore生存状态•海外市场iOS平台成功团队及产品运营理念•AppStore市场的运营经验与国内黑卡问题•3大平台发展状态的总结与2012年的预测•2012年iOS游戏产品的市场策略与避险建议•2012年全球移动游戏市场的环境变化与对策2011年中国团队在AppStore生存状态•今年《二战风云》《HaypiKingdom》《航空大亨》《僵尸农场（中文）》《捕鱼达人》《人人乱世天下》《帝国Online》《海岛帝国

2、》《胡莱三国iOS》Triniti系列每个月从几万到几十万美金收入•如何评判这个市场？别人的奇迹，自己的现实•市场规模依然过小、海外市场拓展困难、黑卡问题•90%的中小团队产品品质和差异化不足海外市场iOS平台成功团队及产品运营理念•美国TopGrossing总榜前50现状PocketGems、TinyCo、TeamLava、CapCom、Zynga、BackFlip•产品系列化、同一玩法多题材、抓住年度流行•成长的时机、产品发布节奏、用户规模优势•Tapjoy、Admob、交叉营销、大规模前置投入•全球化

3、题材如DragonVale参考梦工厂《训龙高手》•尽量延长成功产品生命周期如PocketGems《TapZoo》AppStore市场的运营经验与国内黑卡问题•8月27日CocoaChina开发者大会核心：抱团取暖•营销成本提高、黑卡问题严重、产品同质化、页游进入•支付渠道、推广渠道、保榜方式、产品节奏、圣诞档期•捕鱼达人与海豚、二战、小熊、摩尔庄园很多产品合作•策略游戏在内功、休闲游戏在品牌、应用推广在榜位•返黑卡联盟的成立和进展，解决黑卡问题的最终途径3大平台发展状态的总结与2012年的预测•iOS平台付

4、费下载难有机会、IAP需要以运营为基础•盈利途径：AppStore、Admob、Tapjoy、广告植入•Android平台增量最大、收入上升、竞争激烈•盈利途径：海外收入、Admob、Tapjoy、其他广告平台•WP7平台适合游戏、1年内还是积累期、最接近AppStore•盈利途径：付费下载、Admob、Tapjoy•其他平台BADA、Meego、HTML5•不成规模、技术积累、不要过早全力投入2012年iOS游戏产品的市场策略与避险建议•现状：海外公司多语言同步发行、国内页游社交游戏大量进入、开发推广运营

5、成本提升、付费下载少有突破•重视产品线规划、多题材、分期推出、快速迭代•重视品牌积累、标识、游戏风格、交叉推广、持续推广•重视多平台的部署、跨平台引擎、同步更新、数据同步•避免没有积累的策略游戏开发、避免单纯iOS平台成功产品的复制、避免选择大厂主打方向正面竞争、避免单纯国内题材无法海外推广、避免没有积累的产品圣诞档期冲榜、避免没有准备的全球限免或者国内限免2012年全球移动游戏市场的环境变化与对策•iOS和Android的低成本高速扩张阶段结束耐力更重要•多平台是必然趋势、路径选择、品质还是成功的关键•A

6、ppStore、GoogleMarket依然是进入海外市场的主渠道•2011-2015年全球移动互联网市场有20倍以上增长•2011-2015年中国移动互联网市场有40倍以上增长•技术、产品、运营，搭建助于自己的核心价值iOS游戏开发者的“2012”我们都会成功请坚持到胜利