服装广告策划方案 3

《服装广告策划方案 3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、、服装推广方案服装推广方案服装推广方案服装推广方案北京山鲁文化传媒有限公司公司地址：北京南三环六里桥北世纪联华写字楼联系电话：010-57127225北京山鲁传媒策划部1山鲁传媒目录一.流行服装行业分析……………………………1——固有流行趋势2——引领流行趋势二.翅翎服装的竞争优势……………………………1——设计团队2——面料应用3——工艺加工4——主题性营销三．推广媒介形式………………………四．翅翎品牌推广分析及建议……………………五．企业简介……………………………………1——企业文化2——品牌营销六．山鲁传媒简介…………………………………2山鲁传媒流行服装行业分析随着经济的全方位发展，新一

2、轮的流行服饰消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为流行消费的主流，而知名度较高的品牌逐渐成为年轻人购物的首选。服装行业专家指出，打造强势流行服装品牌已成为中国服装产业的当务之急。流行品牌目前正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。毋庸置疑，按照年龄的增长，服装使用者的心理意识逐渐变强，在购买服装时也逐渐由决策者转为建议者。针对不同年龄段的服装，需要有不同的定位。因此，品牌消费对于现在的年轻人来讲已经成为主流！在品牌差异化的建设上，不同年龄的人身上附有不同的文化元素及精神诉求。流行品牌中，时尚却不失端庄形象一直是不

3、可或缺的设计元素。华美旗下著名品牌翅翎，重金打造以现代天使为主角的故事动漫系列，进行角色化营销，效果十分良好。而翅翎品牌所倡导“休闲、时尚、健康、大方”的服饰理念，使产品穿着舒适，充满时尚感的潮流元素，让更多人有了更多选择。3山鲁传媒固有流行趋势：①建国时期——新旧交替，革命特色。例如中山装成为中华民族的符号设计。②改革开放前——朴素单调。50年代的人们崇尚劳动最光荣，朴素是时尚。年轻姑娘们曾一度爱上了男式背带工装裤和格子衬衣。60年代初期，是新中国历史上最艰苦的时期三年自然灾害，人人一身蓝”的情景“文化大革命”时，拥有一套军装是那个年代无数年轻人的理想。但是，即使在色彩单一的年代，人们的爱美

4、之心也依然会流露出来,这种自然而然传递出的美的追求，是一个时代留在人们脑海中深深的印记。，③改革开放以来——丰富多彩、时尚个性人们的服饰在急速变化，穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，强调个性。从服装的变化上，我们看出了时代的进步和人们内心观念的转变。服饰的变化是以经济的发展为前提的，同时也反映了人们的思想观念随着时代的变化而变化，从以往的“从众”心理到“追求个性”。服饰的变化是人们生活质量提高的一个重要表现。进入21世纪以来，人们对时流行又有了全新的诠释与领悟。引领流行趋势：4山鲁传媒引领是对活力的体现。这个活力不是指其存在与否或正在运行与否，而是指其创造的能力。很多

5、引领的事物，一旦失去其创造力，那么只有两种结局：一、消灭；二、被同化。比如军装绿风潮，一旦失去了其特定的历史价值，不能与时俱进的发展自己的理念，也就逐渐沦落到一种时尚了。而无法引领流行。也就失去了引领的本质。翅翎服装品牌的竞争优势设计团队：我们的服装设计团队来自于国内与国外的知名设计师，并聘请法国著名设计师KarlLargerfeld担当我们公司的流行服装设计顾问。秉承了前沿的设计思路与设计理念。面料应用：目前面料市场上的一些优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。我们公司完全吸收了面料的特点，利用人体学进行合理的搭配与互补。工艺加工：我们公

6、司是国内唯一一家德国日本进口设备生产线，主题性营销：在品牌差异化的时代，流行已经是个人的性格与品味的宣扬。流行品牌中，时尚已经提升到了个性的外在宣泄。华美旗下著名品牌翅翎，以现代天使为主角的故事动漫系列为主题，进行个性的服装设计。以达到角色化、主题性诉求营销。华美第一品牌“翅翎”，以每一位消费者自身需求来为您打造你专属的品牌!。推广媒介形式1.LED显示屏广告（视听兼备，综合展示翅翎门店能力最强）5山鲁传媒翅翎推广分析及建议一、品牌地区化版块（重要度★★★★★)由于地缘偏僻原因，居民的品牌认知度与一线城市尚有一定差距。在翅翎品牌进驻覆盖垄断全中国的进程中，我们的首要目标是让所有消费者都知道翅翎

7、这个品牌落户的信息，对此，我们可以通过：1.制作一段或几段展示翅翎的图文视屏广告，然后在城内所有公交车的车载电视上以（每月/部）的更新率循环播放（主要展示翅翎的品牌知名度及各地区门店的实力）；2.制作屏幕滚动字幕广告（主要展示翅翎的品牌宣传口号及店内的各项主题活动）具体图样见前文展示图，全方位加深乘客印象，提升品牌美誉度；6山鲁传媒3.制作图片挂角广告（主要是向尚不知道翅翎品牌的人群做一个品牌传递