广告策划方案案例3

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1、广告策划方案案例2有如下一•份广告策划书供您参考：餐饮类方案：大聚通美食城广告营销策划书一、IJiJB“民以食为天雹随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起人多数经营者的反思和借鉴，对于大聚通美食城來说，目前市场上同类的及兼营的各类酒店F1益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争界常激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全赠企业形象，已成为企业制胜的法宝。南宁美食行业近儿年发展迅猛

2、，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在南宁市场，其屮绝人部分商家获得了成功的销代:业绩，由此可见南宁的消费者对于美食消费的喜爱和认同由來已久。翻阅南宁的美食行业的历史，从当年引起不小热潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外饮食文化，西餐、口式料理、韩国菜、自助餐等等，均在南宁饮食市场上获得成功的推广。在这些成功的经验屮，我们可以看到，南宁消费者对新潮的美食文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。就目

3、前经营屮的商家来看，当今南宁美食行业屮商家，人部分是以单一的美食派系为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显。而其小，值得关注的是，这些类型的商家，规模小，经营管理优势明显，格调、档次以及品牌形彖深入人心。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。大聚通美食城打造广西饮食业的航母，将在规模优势、地理位證优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据南宁饮食业市场，提高犬聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆

4、的目的。为达到此目的特拟定此方案，以供人聚通美食城参考。二、市场调研本次策划案的市场调研工作分为以下儿个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。1.市场背景分析今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷云集，美食行业必然再起风云，消费市场具备升温町能和空间。从当前美食行业的儿个领头羊口前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求启增无减，可以预见

5、投资饮食行业依然存在相当人的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。——更综合、更具规模的美食城，将会给南宁的美食行业注入新的活力。1.消费心理解构嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源II式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求新鲜、求亨受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些成功获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。——进一步满足大众求新鲜、求实恵、求胡位、求时尚的消费心理。2.新闻炒作诉求重点在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得成

6、功的品牌，有如三晶王、马车六火锅城，以及近期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当小获取商业价值的例子己经多不胜数。——“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。3.市场定位、品牌赠造以及产品路线进一步分析南宁美食行业的成功商业策划案例。我们不难发现，具冇浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及风格特点突出的美食项目，是获得成功的冇效途径。早期的成功例子，路易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，•其中合理1佃

7、明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中，重点帝要借鉴和思考的内容。——确立文化内涵、人文主题、格调特点。4.总结在対以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入南宁美食行业，主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。综上所诉本次策划工作的重点应分为以下儿方面：1进一步分析消费心理。2新闻炒作方案的确立。3组织活动形式和具体的实施方案。4品牌形象设置

8、。5目标社会效应。6消费群体定位。7寻求更具吸引力的文化冃前大聚通美食广场的投资规模、投资地点、经营项冃均已确定。可以预期人聚通美食城投入经营以麻，所达到的社会效应和社会影响力，估计将对南宁乃至广西的消费行业产生深远影响。进一步深入挖掘人聚通美食城的各项优势和完善推广方案，是当务之急。大聚通美食城是II前广西超大的空中美食广场，它位于南宁市百货大楼北楼八楼，属于南宁市中心，地理位置优越，人口密集，客流最人。它的营业面积5000平方米，内设海鲜城,休闲洒吧，演艺咖啡厅，口本料理，韩国烧烤及全国各地