服装广告策划

《服装广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录前言：3一:营销环境分析3二：消费者分析3三：产品分析3四：企业和竞争对手的分析4五：广告诉求策略4六：广告实施计划4七：网络广告形式选择以及相应的创意说明5八：电视广告6九：广告费用预算6、八q—刖吕:随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的£跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合,但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。:营销环境分析1：服饰搭配市场总体规模及消费态势——屮国有13亿的人口，6亿多为女性，按每

2、•人有一件饰品计算，需要6000多

3、件。需求旺盛、潜力巨大，极具开发。2：服饰搭配市场的构成——产品主要针对22——40岁的女性，使得产品的覆盖面有一定的局限。目前国内具有界影响力的服饰行业品牌还很少，而II分布非常杂乱，而消费者的需求量乂很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服饰行业发展潜力巨大。3：市场上居于主要地位的服饰品牌一一韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；伊可爱,红唇，阿依莲，狐仙；“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌-：消费者分析1:消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一个空口，爱美是年轻女性的天性，因此,我相信

4、这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。2:衣饰依倩的消费者分析——是针对22——40的女性，其中乂特别注重白领的消费者需求，其他方面的消费者适合满足其要求。注重个人形象和时尚动向，追求个性，中高收入水平的女性。三：产品分析1:竞争对手调查一一无锡维也纳有限责任公司服饰有限公司经营各类品牌服装、包饰的采购和批发，同时自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台，而向全国齐批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户，以明显的品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心。2:市场定位——当今年轻女性搭配不协调，一件得体的服装，如果再搭配一些美丽

5、的饰物，会收到相得益彰的效果。若没有与服装搭配妥贴，则会适得其反。在这方面能充分展现白领女性的性格特征，时尚、知性、稳重。现在年轻女性的衣橱里，服装和饰品是必不可少的“百搭服饰”，搭配式样多种多样，适合许多场合，时尚、流行的搭配能吸引更多人的口光。以全球网民为主。各种活动均在各大站点上发布。3:商品定位一一知性、吋尚、稳重的中高档次。4:广告定位一一时尚、知性、稳重的韩陆风情5:广告对象定位——屮少女性（22——40岁）6:产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注，再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传，使得

6、很多网站和人众媒体都已提前发布关于维也纳服饰的信息，但产品刚刚上市，急需仍处丁市场导入期，开拓市场。由于导入市场的费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入成木。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的，运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。7:产品的品牌定位分析——维也纳是由我专门为白领女性精心打造，帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品，颠覆性的出色外形设计和相对低调的功能设置组合，及其广告口号“展现吋尚，展现魅力”。都传达出一个明确的信息——永远年轻吋尚潮流。以张扬自我个性与独特品味的女性充满难以形容的吸引力

7、。以期打破其主要竞争品牌在服饰山场上的领先地位，引领外形的独特和创新为主要卖点，对于永远追求最新时尚，女性进入更精彩的生活空间。四：企业和竞争对手的分析1:企业在竞争屮的地位——维也纳是一个新成立的为服装和饰品搭配的公司,但是目前国内具有世界影响力的单独为服装和饰品搭配的行业品牌述很少，而且分布非常朵乱，而消费者的需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空口，因而服装和饰品搭配的行业发展潜力巨犬。2:企业与竞争对手比较——在全球市场上从事服饰行业的很多，但真止专门为服装和饰品搭配的金业还不多，因此，衣饰依倩在市场上发展前景乐观。五：

8、广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念屮应形成穿上维也纳服饰是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。六：广告实施计划广告口标：打开市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时间：4个月广告主题：性感，独立，自rti自在，吋尚精神各媒介的广告表现、规格：平面广告：1报纸整版（48*35）半版（24*35）；广告牌；灯箱2电视广告3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群

9、）广告发布计划：1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4二20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月