湖南移动通信农村市场营销环境分析

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1、第1期长沙通信职业技术学院学报第9卷第1期JournalofChangshaTelecommunicationsVol．9No．12010年3月andTechnologyVocationalCollegeMar．2010湖南移动通信农村市场营销环境分析唐立英（中南林业科技大学后勤集团，湖南长沙410004）【摘要】文章对湖南移动通信农村市场的宏观环境和微观环境进行了深入分析，为农村市场营销策略制定提供了基础条件。农村居民收入明显提高，而且逐步发展成通信消费的主力军。国家无论是政策上还是经济上都在鼓励和促进通信事业发展。通信技术不断革新，不断完善智能通信终端的涌现

2、，3G开始走进社会的寻常人家。农村消费者观念逐渐由物质型转为享受型消费，企业内部环境、竞争者、公众等微观环境因素也在朝着有利移动通信的方向发展。【关键词】湖南；移动通信；农村市场；营销环境【中图分类号】F713.5【文献标识码】A【文章编号】1671-9581(2010)01-0019-04AnalysisonthemarketingenvironmentoftheruralareaofHu'nanmobilecommunicationTANGLi-ying(LogisticsGroupofCentralSouthUniversityofForestryandT

3、echnology,Changsha,Hu'nan,China410004)Abstract:Thisarticleexpoundstheintensiveanalysisofmacro-andmicro-environmentofmobilecommunicationruralmarketinHunan.Itprovidesafoundationformarketingstrategiesintheruralmarket.Thecountrymenhasbecomethemajorforceinconsumergroupfortheimprovingincom

4、es.Governmentisencouragingandpromotingitwhetherthepolicyortheeconomy.Communicationtechnologyinnovatesanditconstantlyimprovestheemergenceofintelligentcommunicationterminals.Ordinarypeoplebegintousethe3Gtelephone.Theconceptofconsumersisgraduallyshiftingfromthetypeofmaterial-basedtothet

5、ypeofenjoying.Thesuccessoftheenterpriseenvironment,competitors,thepublicmicro-environmentalfactors,andsoonacrosstheworldisasignthatcommunicationismovingtowardsanadvantagedway.Keywords:Hunan;mobilecommunication;ruralmarket;marketingenvironment湖南移动通信目前在内外部存在的营销条件，落实《中华人民共和国电子签名法》。《电信法》

6、是顺利进行农村市场营销策略制定的基础条件。环出台，使电信管理体制更加透明，有利于国内电信境因素的变化，给营销活动不仅带来了机遇同时也业的发展。2008年固网业务对外开放，为中国带带来了威胁和阻力。要策划适合的农村市场营销战来冲击的同时，也带来前所未有的机遇[1]。国家信略和策略方案，就要预先对湖南移动通信公司周遭息产业部“十一五”规划指出要优先考虑农村信息的环境因素进行充分的了解、分析和预测，并随时建设，无论是政策倾斜还是资金扶持都要先着眼于监视环境的变化，来有计划地改变方案、适应变化农村信息化建设，基本实现“村村通电话，镇镇能的环境，达到良好的营销效果。上网”

7、。中国移动公司正在借助国家发展农村信息1宏观环境分析化的机遇，大力发展农村手机用户，推广农村信息化产品[2]。1.1政策环境随着市场经济体制的不断完善和中国进入后1.2经济环境WTO时代，我国先后修订《中华人民共和国邮政我国经济水平的提高刺激人们对通信业务的消法》和《中华人民共和国无线电管理条例》，贯彻费，尤其是对移动增值业务和宽带业务消费不断攀［收稿日期］2010-03-04［作者简介］唐立英（1976-），女，湖南炎陵人，助理研究员，硕士，研究方向：高教管理。19长沙通信职业技术学院学报第9卷升。虽然2008年世界经济危机使国际经济市场低终端是开发新业务的根

8、本，要发展新业务，除迷，