传统民族图案在包装设计中的运用new

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1、万方数据民族艺术研究。传统民族图案在包装设计中的运用口王锐摘要：随着人们对传统民族图案认知的提高，传统民族图案正在逐渐引起广大设计师和艺术家们的重视。伴随着对传统民族图案研究的热潮，越来越多以民族传统图形、图案作为民族艺术商品包装设计的元素，并对传统民族图案的基本性质、特征、内涵有了一些清晰的了解。本文就如何将传统民族图案与现代包装设计相结合、应用、创新及发展中存在的问题进一步挖掘和研究，并提出相应的解决方法和正确的思维方式。关键词：民族图案；传统图形；包装设计；创新思维中图分类号：K892．24文献标识码：A文章编号：1003—840X(2009)

2、05—0062—06包装设计，是集物质文化、艺术文化、视觉文化和精神文化为一体的综合学科。没有独特风格及特色的设计，是没有设计价值的设计。现代包装设计立足于对现有生产产品的设计翻新，是创造具有传统文化、民族文化、本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。在传统、民族文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈冲突的今天，如何使我们的设计保持好自己的传统并走向世界，是值得我们广大设计从业者认真思考的问题。随着民族地区旅游业的蓬勃发展，传统民族图案对现代包装设计的影响越来越不可忽视，同时这也是获得消费者认可的重要手段；特别在表现民族特色工艺产品、传统特色商品和本

3、土特色商品中，无疑是一种较为行之有效的设计策略。利用传统民族图案作为包装设计的首要元素，并且将其不断的扩展和传承。收稿日期：2009—09—05·62·首先我们应当认识到深入了解民族传统图案相应的民族文化背景及在现代产品包装设计过程中的重要作用。一、传统民族图案和民俗图案的地域特征与艺术特色几千年来，中国的艺术文化不断发展，传统图形、图案丰富生动，代表着我们中华民族悠久的人文历史；社会经济的发展与进步，也是人类文化艺术中的不可忽视的财富。利用传统民族图形进行包装设计，更能突出我们自身特有的设计特色和艺术表现形式。传统民族图案、民俗图案是地域性特征极强

4、的文化特色。地理自然环境对人文的影响有两方面：(1)人们的基本生活方式对其产生的影响；(2)掌握自然资源的多少形成了人们的万方数据美术0谋生方式、物质创造条件的方式。根据我国传统图案与民族图案、民俗图案承载方式的特征分布，大致可分以下几类：以新疆、西藏部分地区为典型，以金属、皮毛类工艺为主；以黄土高原、中原部分地区为典型，以纸类、土类工艺为主；江浙平原、岭南地区、云贵山区为典型，以布类、木类工艺为主。64"时代中华民族一脉相承的文化传统，都能产生许多富有时代寓意的淳朴浑厚图形符号、图案，从中我们也可以看出各个时代的工艺技术水平。它既是我们研究民族图案

5、发展史、民族图形符号美学、民族心理学等有价值的依据，而且是构成发展现代包装设计和设计思维的重要导向。同时也为当今包装设计提供了广阔的创意思维空间。如新石器时代的原始陶绘、人面纹样、网纹、日、月、星辰纹(如图1、图2)；商周时期的饕餮纹(如图3)；战国秦汉时期的乘云纹、蟠龙纹、瓦当(如图4)；魏、晋、南北朝时期产生的与佛教有关的莲花纹(如图5)；隋唐五代的联珠纹；宋、元、明、清的五福捧寿等纹样(如图6)，都是具有中国传统图案的特征。图1新石器时期的陶质彩绘器陶缸腹部一侧绘有鹤鱼石斧纹样，此画笔法凝重，色彩醒目，形象逼真，反映了当时原始部族的渔猎生活。是

6、我国原始陶绘中罕见的艺术珍品。图2日、月、星辰纹图3商周时图4茱萸嫁接：汉代乘云图5莲花纹图6“五福捧寿”剪纸传统民族图案将成为包装设计中重要的设计元素，不仅符合国民的消费心理，同时·63·万方数据民族艺术研究。也吸引大量具有外来文化背景的消费群体注视。其文化信息和视觉信息是相通的。而包装设计正是要追求这样一个目标：符合民族的传统文化并与民族文化、风俗相符。现代包装设计既要有民族灵魂，又要有与时俱进的时代精神，只有具备了这些才能在国际上赢得喝彩。在今天这样一个瞬息万变的全球化经济大市场中，大多消费者对自己中意喜爱之商品的选择也不尽相同，我们可从大量的

7、不同选择信息中发现消费者因民族不同、文化不同，经济情况的不同，还有对商品需要的不同导致了选择结果也不同。一个好的成功的包装设计，重要是要吸引消费者购买欲，除传达产品本身包装信息，外观设计上的精美外，还应突出其特有的设计风格和视觉设计，可以让人看一眼就不会忘记。好的包装设计如何运用好传统民族图形、图案元素来进行设计?这就对我们广大的设计者提出了更高的要求。首先要找到自身文化的起源，不能一味只看到国外的设计好而不去深入挖掘了解我们自己的传统图形和符号，同时积极研究传统民族图案、图形的内涵和艺术特点。我国是个具有五千年文明历史的古老国家，本身就拥有独特的民

8、族精神与气质，独特的民族风俗人情、民族哲学观和美学观。因此大力吸收民族文化与特色，反映出中国文化特色包装设计