中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究

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1、中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究杨世强福建师范大学闽南科技学院摘要：作为我国传统文化的一个方面，茶文化在我国已经有几千年的发展历史。从一开始的上层阶级的独有享受、文人骚客所念之物逐渐发展到如今为普通老百姓所广泛接受，茶文化已经从最初的物质层面的“柴米油盐酱醋茶”上升到精神层面的文化品味。而茶叶则其有明显的商品属性，茶叶装设计的好坏直接影响到茶叶的销售。因此，为了增加茶商品的附加值，提高茶叶的市场竞争力，企业在茶叶包装的设计屮必须注重传统文化元素的灵活运用。现有的屮国传统文化元素一般有实物、文字、图案、技艺等，其中图案的表现力最强、艺术性最高，因此

2、，本文主耍研宄中国传统图案在茶叶包装设计中的运用，以期为茶叶企业在进行茶叶伍装设计的时候提供一定的灵感与参考。关键词：中国传统图案;茶叶;包装设计;运用;作者简介：杨世强（1974-）,男，本科，讲师，研宄方向:美术学。社会在发展，时代在变迁，伴随着的是文化的不断积累和沉淀。历时越长，文化所散发出的韵味越悠香，其中中国传统图案所蕴藏的文化底蕴也愈加丰厚。作为一种图案造型、古典纹样，中国的传统图案集浓厚的艺术气息和突出的象征性为一身，具有可以彰显传统文化思想、表现手法丰富多样、形式繁琐且迥异等特征。因此，在茶叶的包装设计中，企业必须充分领会中国传统阁案的

3、内涵并合理运用。1茶叶包装设计遵循的原则我国是茶文化的发源地，因此，茶文化在我国传统文化屮扮演者很重要的作用。作为茶文化的承载体，茶叶包装设计必须遵循以下原则：第一，文化性。茶叶包装设计作为茶文化的承载体，在具体的设计过程中必须要继承和彰显我国的民族文化。除此之外，还应考虑不同原产地的茶叶有其不同的地域特色，对应的茶叶包装设计也应映射地域特色文化，做到因地制宜，特点鲜明。第二，委婉化。自古以来，我国就提侣“含蓄美”，也就是茶叶的包装设计不能太过饱满、外放，要追求含蓄，给顾客一定的遐想空间。第三，形象化。鲁迅先生曾经提倡中国文字的“形、神、意”三美，这里

4、面的形就是讲的形象化。也就是说，在茶叶包装的设计中要选用合适的中国传统图案，形象表达茶叶所追求的品质和品味。第四，人性化。人性化是一种虚拟人格，意指在茶叶的包装设计中增加一些情感诉求，增加包装的情感特性，引发消费者发自内心的喜爱之情。2中国传统图案对茶叶包装设计的影响从一开始的上层阶级的独有享受、文人骚客笔下所念之物逐渐发展到如今为普通老百姓所广泛接受，茶文化已经从最初的物质层面的“柴米油盐酱醋茶”上升到精神层面的文化品味。因此，在茶叶的包装设计屮加入屮国传统的图案元素一方面是对我国茶文化的延续和继承，另一方面也是对我国茶文化的创新与引领。作为一种阁案

5、造型、古典纹样，中国的传统阁案集浓厚的艺术气息和突出的象征性为一身，具有可以彰显传统文化思想、表现手法丰富多样、形式繁琐且迥异等特征。我国的传统图案题材和式样广泛，常见的有龙纹或图腾、书法文字、云纹、花卉纹样等，一般具有神圣、喜庆、吉祥、神秘、高贵等寓意，代表着一切美好的事物和情感，因此，将其运用到茶叶包装的设计屮，是一种美好情感的表达，更能引发消费者发自内心的喜爱之情。3中国传统图案在茶叶包装设计中的运用内容丰富、包罗世间万象的中国传统图案是现代茶叶包装设计的灵感之源。茶本身丰厚的文化底蕴又为屮国传统图案包装设计和茶文化的艺术结合提供了广泛的基础。对

6、中国传统阁案色彩的创新性运用既不是一种单纯的追求复古的行为，也不是对于传统民族文化的背离，而是对于茶叶品质和品味的深入挖掘和追求，体现了茶文化的休闲思想，使茶文化具有更顽强的生命力。此外，茶叶包装设计中加入中国传统图案元素，不但增加了茶商品的附加值，而II提高了茶叶的市场竞争力。3.1书法字体元素的运用我国的汉字文化历史悠久，形态多样，集美学与实用性为一体，已经渗透到我们生活的每一个领域。甲骨文、楷书、行书的不断变化，表形文字到象形文字的不断演绎，“百家争鸣、百花齐放”，这都是文字美的充分表现。在具体的茶叶包装设计上，还要注意不同的茶叶品种特性以及要传

7、达的茶叶品味，要因地制宜，量体裁衣。比如，黑茶具有内质醇厚的特点，那么在形体的选择上则一般选用结构严谨的柳体，红茶的特点是香醇回甘，形体一般选择具有浑厚大气特点的颜体，对于高雅隽永的花茶则选用纵横捭阎的草书体更为合适。这样的话，不但能够表现茶叶的特色，还能够为群众所接受。同时在字体的选择上要尽量避免生僻字、棱角生硬字体的使用，要致力于给消费者带来舒服、惬意的感受。3.2龙纹或图腾元素的运用作为祌圣吉祥祌秘的象征以及中华民族的民族标志，龙纹在我国具有很深厚的文化底蕴。在古代的中国，就经常选用龙作为一种图腾，代表着一种文化。新石器时代龙纹已初具雏形，青铜时

8、代龙形象已经完备，“龙蛇互化”之说颇为流行。此外，中国的很多始祖级人物，如幵天辟地的盘古，造人