保健食品广告监管研究

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1、独创性声明学位论文题目．保健食品广生监篁研究本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：语坛签字日期：y7易年占月7／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院(筹)可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检

2、索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：穆坛导师签名：<尸n旧1／’，一’——{

3、签字日期：少哆年5月／J日签字日期：≯1刁年G月11日目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTl沁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、保健食品广告监管概论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯3(一)保健食品广告监管的界定及其特殊性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3(二)保健食品广告监管的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6二、我国保健食品广告监管现状及其困境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9(一)我国保健食品广告监管现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9(二)我国保健食品广告监管的困境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．13三、保健食品广告监管的域外经验及其借鉴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21(一)美国膳食补充剂广告监管法律制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21(二)欧盟食品补充剂广告监管法律制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24(三)日本保健功能食品广告监管法律制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯．26(四)欧美和日本保健食品广告监管的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28四、我国保健食品广告监管的完善措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3l(一)建立健全保健食品广告监管法律体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31(二)明确并规制保健食品广告的监管主体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33(三)建立严格的保健食品广告监管制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35(四)加强保健食品广告行业自律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49发表论文

6、及参加课题一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．51摘要保健食品广告监管研究民商法学专业硕士研究生唐瑶指导教师赵学刚副教授随着社会的发展进步，人们的保健意识不断增强，对食品的追求逐渐从温饱型向保健型转变，保健食品在我国顺势而生并得以迅猛发展。保健食品是具有调节人体机能作用的食品，因而直接影响着人们的身体健康和生命安全。保健食品广告的监管则直接关系到保健食品的质量和安全，关系到保健食品广告市场能否健康有序地发展。保健食品广告是保健食品发展中至关重要的一环，是保健食品宣传的主要途径。然而在我国保健食品飞速发展的背景下，保健食品广告的监管

7、却存在立法、司法和执法上的不足与缺陷，从而导致我国保健食品市场出现了虚假繁荣的现象，使得我国保健食品的质量安全让人堪忧，为消费者的食品安全埋下了隐患，更严重地影响着我国社会主义市场经济的健康发展。因此，对我国保健食品广告进行有效的监管是维持良好市场经济秩序的需要，是维护消费者合法权益的迫切需求，是实现政府职能转变的重要体现。放眼世界，欧盟、美国和日本的保健食品广告市场也曾出现过与我国现阶段相似的困境。但通过其不断的国内探索和国际合作，对保健食品广告的法律法规、监管机制以及消费者权益救济机制等方面进行了完善，其保健食品广告市场秩序井然

8、。从中总结出值得我国借鉴的宝贵经验，进而结合我国保健食品广告的具体现状完善监管措施。这不但有利于我国保健食品广告的有序发展，而且有利于对保健食品进行监管。因此，对保健食品广告监管的研究具有重大的现实意义。关键词：保健食品；消费者：广告；监管两南大学硕士学位论文IIAbstractTheResearchofAdvertisingSupervisionofHealthFoodMajor：civilandcommerciallawSupervisor：associateprofessorZhaoXuegangAuthor：TangYaoW

9、iththedevelopmentofthesocietyandtheincreasingawarenessofhealthcare，peoplebegintOheighteningtheirdemandforhealthfoodra