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1、2010年2月西安文理学院学报(社会科学版)Feb.2010第13卷第1期JournalofXi′anUniversityofArtsandScience(SocialSciencesEdition)Vol.13No.1[新闻传播与编辑学研究]论3G手机媒体的传播策略———以微博为例分析聂飞艳(陕西师范大学新闻科学出版研究所,陕西西安710062)摘要:3G作为一种最新的通信技术,它的功能的实现是建立在与现有媒体嫁接的基础之上的。3G时代的来临,将会带来媒体市场的巨变,并引爆新一轮的媒体竞争和变革。传统的新闻媒体渐渐向手机媒体靠拢,媒介融合将在各
2、个领域上演,势必会改变现有的传播格局,为了应对这一格局,3G手机媒体应该制定其传播策略,现在一种新型博客即微博正在火热中,正是3G手机媒体与网络结合成功传播的案例。关键词:嫁接;传播策略;微博中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1008-777X(2010)01-0091-033G是英文3rdGeneration的缩写,指第三代移一、3G与传统媒体的嫁接动通信技术。第三代手机一般地讲,是指将无线通1.与报纸的嫁接信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通3G时代,“手机报纸”在日益众多的手机增值信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种
3、媒体业务中,以其丰富的应用逐渐露出端倪。“手机报形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多纸”就是将纸媒体的新闻内容,通过无线技术平台种信息服务。发送到用户的手机上,使用户随时随地通过手机阅要了解3G,首先要从1G开始了解,1995年问读到当天报纸内容。相比传统媒体,这是人民群众世的第一代模拟制式手(1G)只能进行语音通话。为本,手机作为一种媒体是更加个性化。1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等2.与电视的嫁接数字制式手机(2G)便增加了接收数据的功能,如接3G移动通信技术曾经带给人们很大的希望,人收电子邮件或网页。们设想中的3
4、G移动通信网络综合了语音、数据、图3G不是2009年诞生的,早在2007年国外就已像和多媒体业务,于是,手机电视产生了。经产生3G了,目前国外有些地区已经试运行3.5G3.与网络的嫁接甚至4G网络。宽带上网是3G手机一项很重要的功能,届时2009年问世的第三代(3G)与前两代的主要区我们能在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、别是在传输声音和数据的速度上的提升,同时也要下载图铃等⋯⋯现在不少人以为这些在手机上的功考虑与已有第二代系统的良好兼容性。能应用要等到3G时代,但其实目前的无线互联网3G作为一种最新的通信技术,它的功能的实门户也已经可以
5、提供。尽管目前的GPRS网络速度现,必须依赖手机这一介质,3G手机能够与传统媒还不能让人非常满意,但3G时代来了,手机变成小介嫁接,换言之,嫁接媒体,3G手机可以为我们的生电脑就再也不是梦想了。电脑所具备的功能手机一活提供更多的服务。样具备,比如视频通话、语音信箱、手机网游、手机购收稿日期:2009-12-10作者简介:聂飞艳(1984—),女,陕西西安人,陕西师范大学新闻科学出版研究所硕士研究生。·91·©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserv
6、ed.http://www.cnki.net物等等。发展,必须要有自己的市场,重新开辟一个新的市二、3G手机的传播策略场。对一个新进入市场的媒体而言,如果按现有的互联网已被公众认为是第四媒体,原来很多人市场格局来吸引受众,成效通常不明显。驱动媒体总想把其它的东西称为第五媒体,但自伊拉克战争市场,首先是破坏现存市场,然后形成全新的市场格开始以后,基本公认手机已是准第五媒体。我认为局,将原来报纸、广播、电视、计算机四分市场的局面3G技术的出现,已经使手机成为媒体。根据传播媒打破,形成报纸、广播、电视、计算机、3G手机五分市介的定义———传播媒介就是指
7、介于传播者与受传者场的格局,保证3G手机能够将原来各种既定的市之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质场吸引过来,取得市场份额质的突破。[1](P32)实体,用这个标准来判断3G时代的手机是不比如,在传播内容方面,3G手机要着力打破现是传播媒介,答案很明显,传播者通过手机将新闻、有竞争格局。它基于对市场前景和发展趋势的前瞻电视剧等传递给受传者,手机就是传播媒介。手机性把握,利用其便于携带、互动的特点,注重图像、音作为一种新媒体的出现,它的影响面之大是不可忽乐、视频流的创新和开发,提高网页浏览、电话会议、视的。梅罗维茨(1985)认为在现代社
8、会,媒介的变电子商务等多种信息服务质量。重新调整传播内容化必然导致社会环境的变化,其中尤其是电子传播的品种结构,使之能在众多的传媒中脱颖
