仿冒奢侈品消费的动机及影响因素研究

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1、笾亘奎堡虽澄塞数边扭区量堕固盍巫窒指导教师签名：论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙谳学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：

2、签字日期：如f3年1月5日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权澍菌亡大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：李谪沲签字日期：上oI弓年1月5日翩繇聊磷签字日期：矽l弓年专月多日浙江大学硕士学位论文致谢时光荏苒。课堂里的专业课学习、图书馆里的文献查找和研读、会议室里的团

3、队汇报与讨论、还有夜以继日的论文写作，这一切都还历历在目，而研究生生涯转眼就已经进入尾声。从3年前对管理一无所知的工科毕业生，到顺利完成专业课的学习，再到这篇毕业论文，自身的努力固然重要，但也和导师、家人、朋友的关心和帮助分不开。感谢我的导师邢以群教授在学习生活中对我的关心与帮助，在论文选题上给予我的充分自由，在研究过程中对我的关怀与指导，在我自信心消磨殆尽的时候对我的鼓励，以及在百忙之中对本文字斟句酌的细致审阅，使我能够在顺境中不懈怠、逆境中不放弃，最终完成这篇论文。感谢我的丈夫、父母和公婆在我论

4、文最为艰难的时候对我的包容、安慰与鼓励，始终不离不弃地充当着我的避风港，使我能够没有后顾之忧地投入到论文的写作中。感谢我的同学和朋友们：钱科耘、何莉葳、蔡可珂、熊杨洋、王悠、王若淼，是你们的陪伴与帮助为我驱散了困境中的绝望，让我觉得自己不是一个人在战斗。还要感谢耐心配合访谈、认真填写问卷的每一位认识或不认识的朋友，你们不求回报的配合是对我莫大的帮助，也让我倍感温暖。由衷地感谢你们每一个人。没有你们就不会有这篇论文。这份感恩的心情，将会永远铭记在我的心里。这篇论文，是我研究生生涯的一个句号，而研究过程

5、中的种种经历与收获jn,4是一笔无价的财富，必将使我终身受益。李旖旎2013年9月于浙大紫金港浙江大学硕士学位论文致谢Ⅱ浙江大学硕士学位论文摘要摘要仿冒奢侈品一直是各大正牌奢侈品制造商的心病。仿冒奢侈品交易中，占绝大多数的是消费者知情自愿购买仿冒品的情况，这意味着要解决仿冒品的问题，必须了解仿冒奢侈品消费的动机及其影响因素。由于现有研究中缺乏对仿冒奢侈品消费动机系统的实证性研究，关于仿冒品消费的影响因素研究又大都是基于一般仿冒品展开的，因此本文选择了定性与定量结合的方法，对仿冒奢侈品消费的动机及影响

6、因素进行探索性的研究。本文首先通过文献综述，介绍了奢侈品和仿冒品的相关理论，分别整理了奢侈品／仿冒奢侈品消费动机、仿冒品消费行为的影响因素两方面的研究成果。基于文献综述的结果，确定了定性与定量相结合的研究方案：通过深度访谈法对前人关于仿冒奢侈品消费的影响因素的研究成果进行验证，并对前人研究中缺少系统研究的仿冒奢侈品消费动机进行探索；之后通过问卷调查的方法对定性研究阶段中新的发现进行统计验证。在定性研究阶段，本文初步提取了9种仿冒奢侈品消费的动机，并发现了前人研究中较少涉及的新的仿冒奢侈品消费的影响因

7、素——消费者奢侈品知识。其后针对定性研究阶段的发现，采用问卷调查的方法，通过SPSS17．0进行数据分析，最终得出了以下创新性的研究结论：(1)仿冒奢侈品消费中存在虚荣、社交、专家、反大企业、务实、尝新、玩乐7种消费动机。其中，虚荣、社交、专家和反大企业属于社会性动机；而务实、尝新、玩乐属于个人性动机。(2)人口统计特征变量对消费者的仿冒奢侈品消费动机有显著影响。男性消费者较女性消费者具有更强的虚荣动机；年轻消费者比年长的消费者具有更强的尝新动机；低收入的消费者较高收入的消费者购买仿冒奢侈品的玩乐性

8、动机更弱，而高收入的消费者具有更强的专家型动机；消费者的学历对其仿冒奢侈品的消费动机没有显著影响。(3)消费者的奢侈品知识会显著影响其仿冒奢侈品消费的动机。消费者对奢侈品越了解，其购买仿冒奢侈品的虚荣性动机和反大企业动机就越弱，而尝新动机则越强。Ⅲ浙江大学硕士学位论文摘要最后，本文基于研究结论，提出了一些应用性的建议。关键词：仿冒奢侈品；奢侈品；计划行为理论：动机；消费者知识IV浙江大学硕士学位论文ABSTRACTCounterfeitluxurygoodshaveb