黑茶伴手礼的包装设计研究——以安化“高甲溪”为例.pdf

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1、分类号密级黑茶伴手礼的包装设计研究—以安化“高甲溪”为例研究生姓名：田翔翔指导教师姓名、职称：邱志涛教授张宗登副教授学科专业：艺术设计(MFA)研究方向：包装艺术设计湖南工业大学二〇一八年五月十日分类号密级黑茶伴手礼的包装设计研究—以安化“高甲溪”为例StudyonPackagingDesignofDarkTeawithHandCeremony-TakeAnhua"GaojiaXi"asanexample研究生姓名：田翔翔指导教师姓名、职称：邱志涛教授张宗登副教授学科专业：艺术设计(MFA)研究方

2、向：包装艺术设计论文答辩日期2018/5/10答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：2018年5月10日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文

3、的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：2018年5月10日摘要中国素有礼仪之邦的美称，中华民族崇尚礼尚往来，伴手礼承载着人们之间的友谊，弘扬中国传统文化。伴手礼是远行归来，给亲人朋友带的小礼物。因此黑茶伴手礼是中国礼文化和茶文化的深度结合。随着生活水平的提高和人们对情感的尊重，伴手礼的出现得到了消费者的喜爱，在我国的沿海地区

4、和港澳台更是对伴手礼爱不释手，因此高甲溪黑茶伴手礼基于对市场的考察和对伴手礼市场前景的分析，开始对高甲溪黑茶伴手礼进行包装创意设计。黑茶伴手礼适合在快节奏生活背景下，不仅给我们生活带来了便利，也给企业带来了市场创新和品牌附加值。融合了文化价值与商业价值为一身。本课题尝试将价值文化和消费心理融入到黑茶伴手礼包装设计中，通过挖掘安化地域文化，黑茶文化，以及非遗文化对伴手礼进行包装创意设计，在伴手礼包装材料、包装结构和装潢设计进行一定的思考和设计，在田野考察和市场调研总结的基础上对伴手礼进行定位，整个伴

5、手礼的包装设计包括了标志设计、海报设计、以及礼盒包装设计等。在本次高甲溪黑茶伴手礼包装设计对文化创意、绿色设计、减量包装上也进行了思考。关键词：伴手礼，情感价值，文化创意IAbstractChinaknownasastateofceremoniesreputation,theChinesenationadvocatingreciprocity,withhandscarryingthefriendshipbetweenpeople,carryforwardthetraditionalcultureC

6、hinese.Agiftisasmallgifttoafamilyandafriend.Therefore,blackteawithhandceremonyisthedeepcombinationofChinesecultureandteaculture.Withtheimprovementoflivingstandardsandrespectforthefeelings,therearesouvenirconsumersinChina'scoastalregionsandHongKongandM

7、acaoisthesouveniroflove,sotheGaoJiaXidarkteasouvenirtothemarketinvestigationandanalysisbasedonthesouvenirmarketprospects,begantohighGaoJiaXidarkteasouvenirpackagingdesign.Darkteawithhandritualissuitableforthefastpaceoflifebackground,notonlybringsconve

8、niencetoourlife,butalsobringsthemarketinnovationandbrandaddedvaluetotheenterprise.Theintegrationofculturalandcommercialvalues.ThispaperappliesthevaluecultureandconsumerpsychologyintoDarkteasouvenirpackagingdesign,throughtheminingofAnhuaregiona