基于马帮文化的安化“高甲溪”袋泡黑茶包装设计.pdf

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1、分类号密级基于马帮文化的安化“高甲溪”袋泡黑茶包装设计研究生姓名：王佳玉指导教师姓名、职称：邱志涛教授学科专业：艺术设计（MFA）研究方向：包装艺术设计湖南工业大学二〇一八年五月十日分类号密级基于马帮文化的安化“高甲溪”袋泡黑茶包装设计ThecaravancultureofAnhua“highJiaxi”bagpackagedesignbasedon研究生姓名：王佳玉指导教师姓名、职称：邱志涛教授学科专业：艺术设计（MFA）研究方向：包装艺术设计论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明

2、本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部

3、门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要如今，人们的生活方式渐渐的发生改变。现代社会信息技术的不断发展，便捷、高效的生活方式不断影响着人们的消费观念和生活习惯。这种生活方式也对中国的传统茶市场产生了一些影响。袋泡茶成为新兴产品出现在茶叶市场里。中国盛产茶叶，但是让人耳熟能详的茶叶品牌却少之又少。而现在消费者更注重的是品牌给自己带来的保障。包装是品牌的语言，传播着品牌的文化韵味。可见包装在品牌销售中的重要性。因此，要做好袋泡茶的包装就要打造忠实可靠的品牌形象。在注重茶品牌销售的同时，也要注重茶的本土文化的融入。满足消

4、费者精神需求，也是对茶叶品牌的提升，拉近与消费者的距离。这里不得不提到生活美学的概念，生活美学就是生活之道，是一种美感的生活享受，是当代人们追求的生活方式，是物质生活得到满足后的一种精神情感需要。将生活美学融入袋泡茶设计中，让消费者饮到愉悦身心的袋泡黑茶。本课题主要是对以湖南安化高甲溪袋泡黑茶包装设计为研究对象。对国内外已有的袋泡茶和黑茶的包装设计进行调研、分析和总结，同时对高甲溪袋泡黑茶目前存在的现状和问题进行讨论与分析。对高甲溪袋泡黑茶进行充分地市场定位分析，包装定位分析、产品定位分析等等。剖析了高甲溪袋泡黑茶品牌设计、装饰元

5、素设计、包装材料、包装造型等方面。以马帮文化为突破点，提取相关元素进行简化设计，I另外，对“高甲溪袋泡黑茶”七个字进行字体设计，最后，将简化的元素设计与字体设计相结合，对袋泡黑茶包装进行装潢设计，通过创新的高甲溪袋泡黑茶外包装设计更新高甲溪品牌，将生活美学融入袋泡黑茶包装设计中。在包装的结构上，也进行了创新设计，别样打开方式，增加包装的趣味性。同时，将高甲溪袋泡黑茶分为爱茶族系列、旅游系列、日常系列进行包装设计。满足不同消费者需求。设计中也融入了健康文化理念，绿色文化理念、便捷时尚文化理念，从各个方面提升品牌魅力。整套包装设计会给

6、消费者带来不一样的视觉盛宴，传达一种绿色、健康、文化、便捷、时尚的理念。当消费者饮茶的同时，也能品味到别样的精神世界。关键词：袋泡黑茶，马帮文化，品牌包装，生活美学IIABSTRACTNowadays,people'slifestylesarechanginggradually.Withthecontinuousdevelopmentofinformationtechnologyinmodernsociety,theconvenientandefficientwayoflifeconstantlyaffectspeople'sco

7、nsumptionconceptsandhabits.ThiswayoflifehasalsohadsomeimpactonChina'straditionalteamarket.Teabagisemergingasanewproductintheteamarket.Chinaisrichintea,buttherearefewwell-knownteabrands.Nowconsumerspaymoreattentiontobrandprotection.Packagingisthebrandlanguage,spreading

8、theculturalcharmofthebrand.Itcanbeseenthattheimportanceofpackaginginbrandsales.Therefore,wemustbuildafaithfulandreliablebran