《南方都市报》微信公众号传播研究.pdf

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1、分类号：学校代码：10585密级：学号：105852015400089广州体育学院硕士学位论文《南方都市报》微信公众号传播研究学科门类：文学一级学科：新闻与传播学科专业：新闻与传播研究方向：新媒体传播研究研究生：张进珏指导教师：周德书教授二○一八年六月DissertationSubmittedtoGuangzhouSportUniversityforMasterDegreeResearchonthecommunicationofthepublicnumberofthesouthernmetropolisnewspaperWeChatMasterCandidate:ZhangJin-

2、jueSupervisor:ZhouDe-shuJune,2018广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸质版，允许学位论文

3、被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《<南方都市报>微信公众号传播研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：日期：摘要随着科学技术的飞速发展与进步,便携设备、互联网等高新技术得到极大程度的推广与应用，手机等移动平台逐渐成为人们日常

4、工作、学习的重要组成部分，而且所占比重逐渐增大；例如，微信、QQ、支付宝等软件应用程序已经与人们的生活直接融合，相互依赖、不可分割，几乎延伸至社会领域的方方面面。随着现代信息传播模式的不断扩张与更新，人们日常所面临的数据信息将呈几何数级成倍增长，广大传媒机构、传播平台如何利用上述手机等移动平台将与人们日常工作相关的网络新闻予以有效快速的传播，每一位新闻工作人员，都应对该问题进行深入的思考与规划。当前，人们常见的传统新闻媒介主要包括三个组成部分，分别为电视、报纸、广播，为了迎合时代发展，为了获得广大群众的认可与支持，上述新闻媒介，不断借助各种高新技术手段与方式，对其进行改革与创新、升

5、级转型，在此期间付出了极其艰辛的努力，并取得了一定研究成果。本篇文章将重点对《南方都市报》微信公众号（后文亦称南都微信公众号）进行分析与探究，本篇文章将从以下两个方面对上述微信公众号的传播特质，传播经验等进行分析与总结，并给出合理化、科学化的建议与经验，一般要从具体运营传播理论两个方面入手。在传播特征领域其主要具备以下几种特色，能够对传统媒体的传播体系机制进行颠覆与改革，呈现给广大群众、媒体工作者以新的传播特征，信息传播过程中，传播主体越来越多元化、多样化；传播内容大量化、规模化、交叉化，传播对象逐渐成为新闻传播的主题，其地位在不断上升，新闻传播的方式也越来越多样化、规模化，相互之

6、间不断交叉与融合。在传播实践过程中，作者主要借助定性与定量相互结合的方式进行分析与研究，在对微信公众号进行运营特征分析与探究过程中，要从形象传播、互动沟通、信息推送等三个方面予以阐述与探究。经过作者的深入分析与总结，对上述微信号在具体实践过程中出现的问题，给出如下几种；微信传播原创内容比较匮乏，缺乏一定创新性；推广宣传力度不能够满足现代发展的实际需要；缺乏与传播对象群众进行有效的沟通与互动；传播媒介专业人才有一定程度的缺失等。针对微信公众号，在实际发展过程中存在的各种缺陷与瓶颈，作者主要从垂直化管理、中心互动等四个方面予以改革与创新，并给出创造性的改革措施与传播策略；经过上述措施的

7、修正与更正，微信公众号在将在其传播效果、传播内容、实际经营等过程中将发生重大变革，效果将非常明显。关键词：《南方都市报》微信公众号；传播；模式；渠道IAbstractTheInternetandthedevelopmentofportableequipmenthardwareandsoftwaretechnology,mobilephonesandothermobileplatformplaysanimportantroles,anditspositionwillbe