市场营销魏晨--优秀毕业论文(2009届)南昌航空大学

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1、毕业设计（文）论题目：基于博弈的王老吉与非常可乐定位有效性对比分析学院：经济管理学院专业名称：市场营销班级学号：05095106学生姓名：魏晨指导教师：周建设二OO九年六月南昌航空大学学士学位论文毕业设计（论文）任务书I、毕业设计(论文)题目：基于博弈的王老吉与非常可乐定位有效性对比分析II、毕业设计(论文)工作内容及要求：1、查阅论文相关中外文献并收集相关资料具体要求：（1）到学校图书馆借阅定位、博弈、品牌方面的图书5－10本；（2）从中国知网等网站查找相关论文20篇，重点阅读至少10篇，关键检索词：定位、饮料品牌；（3）从网上查阅最

2、新的我国饮料品牌发展的有关报告、报道、案例等；（4）阅读老师提供的外文文献。2、完成文献综述及开题报告具体要求：（1）要写明选题的依据及意义、国内外研究现状及评述、指出主要特色；（2）文献综述及开题报告要有参考文献11篇以上（至少1篇外文文献），并尽可能多引用最新的期刊文章；（3）论文重点：对比分析王老吉与非常可乐的定位；难点：影响定位有效性的因素众多。3、完成论文的撰写工作具体要求：（1）论文字数10000以上，其中参考文献按引用顺序标号，并与正文出现顺序一一对应；（2）理论联系实际，要有图表形象表达。（3）要体现论文的主要特色。II

3、I、毕业设计(论文)时间安排：1、第1周－第4周：查阅资料，完成外文资料翻译，撰写开题报告。2、第5周－第8周：完成并提交毕业论文（设计）初稿。3、第9周：完成并提交毕业论文（设计）二稿。4、第10周：完成并提交毕业论文（设计）三稿。5、第11周：毕业论文（设计）评阅。6、第12周：根据评阅人意见修改毕业论文（设计），提交答辩稿。7、第13周：毕业论文（设计）答辩、最终定稿并提交归档。南昌航空大学学士学位论文Ⅳ、主要参考资料：[1]PhotoMarketingGroup.Betterbusiness[J].Photomarketing,

4、2006,vol.81,2:84[2]TimArmstrong.TheFlipSideofFear:MarketingtotheEmpoweredConsumer[J]BulletinoftheAmericanSocietyforInformationScience,2006,vol.32,2:19-20[3]RiesandJackTrout.Positioning:thebattleforyourmind[M].NewYork：McGraw-Hill，2001[4][美]杰克·特劳特，史蒂夫·瑞维金.李正栓，贾纪芳译.新定位[M].北

5、京：中国财经出版社，2002[5][美]林恩·阿普绍.戴贤远译.塑造品牌特征—市场竞争中通向成功的策略[M].北京：清华大学出版社，2001[6]PhilipKotler.Marketingmanagement[M].London：Prentice-Hill，2003[7]余阳明，杨芳平.品牌定位[M].武汉：武汉大学出版社，2008[8]李飞.钻石图定位法[M].北京：经济科学出版社，2006[9]年小山.品牌自助餐[M].北京：中国经济出版社，2005[10]杨光.对位[M].北京：机械工业出版社，2008[11]邓德隆，火华强.纠

6、正品牌定位误解[J].中国品牌，2004,12:82-84[12][美]冯·诺伊曼，摩根斯顿.王文玉，王宇译.博弈论及经济行为[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2004[13][美]约翰·纳什.张良桥，王晓刚译[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2000[14]张峰，论博弈逻辑的分析方法[N].北京理工大学学报（社会科学版），2007-11-16，（2）[15]吴德勤，纳什均衡的内涵、问题和前景—读《纳什均衡论》[N].上海大学学报（社会科学版），2000-06-16，（1）[16]蒋鹏飞.合作博弈解及应用研究[D].山东.山东

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8、负责的部分)：系主任（签名）：附注:任务书应该附在已完成的毕业设计说明书首页。南昌航空大学学士学位论文学士学位论文原创性声明本人声明，所呈交的论文时本人在导师的指导下独立完成的研究成果。除了文中特别加以标注