传媒产业的经济特征浅析new

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1、万方数据HONGGUANJING

2、lGUAN11传媒是人类传递、获取、交流、存储信息的工具、手段。同时，作为一个社会信息组织，也有其鲜明的经济属性。传媒产业作为一个独立的产业部门，在国民经济发展中占有重要一席。一、用产业的基本标准来衡量传媒活动按照产业经济学理论．界定一个产业的标准应当主要有三条：①产业主体不仅仅包括追求利益最大化的企业．也应包括提供公共产品或服务的非赢利性的组织、机构，如果某个行业或部门从事赢利性经济活动，以“赢利”作为活动的主要目的，肯定称其为产业；②产业的区分和存在的主要标志是它所提供的产品或服务的用途和性质；③产业的存在要求有一定的规模．即它所代表的产品或劳务必

3、须达到一定的市场占有规模、生产规模和产出规模。按照上述三条基本标准来衡量传媒的有关经济活动。传媒完全具备成为一个产业部门的基本条件。从世界各国的传媒发展实践看，只要政策体制允许，传媒行业在市场占有程度、生产数量等方面都能达到相当的规模和发展速度。2003年美国全部媒体的广告收入达到1283．6亿美元，比上一年度上升了6．1％，其中网络、有线电视、全国性联合电视台、地方性报纸和西班牙语电视网的增幅都在两位数以上。全美影。张世昕视业的出口总值仅次于航天航空业，成为第二大产业；日本文化(娱乐传媒)产业的经营收入超过了汽车工业的总产值：英国的传媒文化产业的平均发展速度是整个经济增长率的两倍。据

4、初步统计，到2002年底，我国出版报纸2100多种(是1978年的11倍)，总印数350亿份；期刊8800多种(是1978年9倍)，总印张已超过100多亿；图书品种超过15万(是1978年的9倍)，总印张已达400多亿；互联网用户已达5435万，WWW网站有29万多个，有的网站日点击量已近1000万，传媒行业已成为国民经济收入的利税大户，而且在吸纳就业人员、促进相关产业发展的重大作用和潜力也日益凸现出来。二、传媒产业的基本内涵传媒产业是一个产业集束，包括各类媒体以及为媒体生产或提供相应产品或服务的组织、机构。传媒产业的内涵极为丰富，它包括产业组织、产业结构、产业布局、产业关联度和产业政

5、策等多个方面内容。1．传媒产业组织是传媒产业内部各机构之间的关系它包括交易关系、资源占用关系．利益关系和行为关系等。作为一个成熟的产业部门，这些传媒机构应当是依法成立的人格化的经济组织，不是政府或其他某种组织(团体)的附属物。具有独立的民事权利能力和行为能力，能够独立享有民事权利并承担民事义务，拥有完整的法人财产权，以赢利为基本目标。由于受到不同国家政策体制、整个经济环境和产业成熟度的影响和制约，传媒产业组织有不同的表现形式。以我国为例，随着传媒产业化的发展，新闻媒体在注重社会效益的同时，也关注市场，不断提高本部门的经济运行质量，追求经济效益，从而在组织构成上越来越重视经营部门的设置，

6、并逐步形成了一种新型的产业化组织结构。2．传媒产业结构以信息服务为主体同其他产业一样。传媒产业是由若干个子系统所构成的庞大的产业体系，包括传媒制造、传媒信息服务、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。在传媒所开展的各种产业经营中，必须以信息服务为主导，这是由传媒信息组织的本质属性所决定的。3．传媒产业的资源配置主要依靠市场在健全的传媒市场中，传媒产业的发展应依赖于完善的市场机制。通过价格引导传媒资源向效率高、效益好的部门或传媒机构集中，从而有效提高传媒资源的利用价值，促进传媒产业的结构优化。由于供求关系受市场调节，传媒产业部门应当重视传媒产品的品种、数量和结构，

7、有针对性地开发受众欢迎的传媒产品。2005年第7期Ⅸ亥观住睛旅馆》万方数据HONGGUAN．1INGjlGUANu三、传媒产业的主要特征1．注意力产业传媒经济是一种“注意力经济”，传媒产业是典型的“注意力产业”。传媒产业与其他产业的一个重大区别点是，传媒的经济运行并不依赖出售自身产品获得全部回报。传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者等。也就是说，媒介所吸引的受众的注意力资源才是传媒经济的真正价值所在。作为一种“注意力产业”，传媒产业的市场价值与它是否能够有效吸引受众的眼球密切相关，其实质是强调“

8、受众本位”。传媒产业的市场价值与以下三个因素息息相关：一是受众的关注程度。广告的名人效应关键是他们身上能集聚几亿双眼睛。《还珠格格》电视连续剧一集能卖到几十万元，是因为它能吸引众多的观众。二是受众注意力的保持。可靠的忠诚度是传媒产业价值的有力保证。传媒在获得了受众的注意力后，还需要保持住注意力．从而将注意力资源转化为经济效益。三是有效人群的选择。有战略目光的传媒都在市场调研的基础上，根据媒体特点和所传播的信息内容，进行了市场细分．有针对性地确定