传媒产业链模式的经济学分析new

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1、第,卷第!期湖南大众传媒职业技术学院学报1234,524!!$$,年#月;<=>5+?<(@=5+56+AA6BCD+1

2、链；范围经济；交易成本&中图分类号’()*&文献标识码’+&文章编号’",-".%)%)/!$$,0$!.$$-%.$#传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产到达现场和进行采访时先由文字记者通过电话物。这根产业链把内容生产、技术开发、市场营口头向东森广播网发布信息，由电台率先播出，销等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游然后当摄像机架好并进行电视采访时，新闻信开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。集群中息就开始流向电视媒体，同时文字记者又整理的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每出文字新闻稿，发给集团内的网络媒体，而集团一次向外的延伸都意味着新的市场机

3、遇和产品的平面媒体则从网站上下载所需新闻，经编辑的出现。后在报刊上刊出。所以当一个新闻事件发生后，一、传媒产业链横向延伸模式分析到现场的东森集团记者往往只有两个，而刊播横向延伸是指传媒集团在同一传媒或不同这条新闻的却可能是集团内的众多媒体。这样传媒层面上进行的扩张。前者表现为，如报业集使得集团的单位产品的成本得以降低，范围经团由一张主报统辖若干系列子报构成，广电集济的效应得以显现。团由若干分工明确的系列频道构成；后者表现当然在同一媒介层次也可以显现范围经济为由广播、电视、报纸、杂志、以及网络等多种传的作用。比如广东的南方报业集团，它实施多品媒形态所构

4、成的传媒集团。牌战略，目前已经具有一定的规模，并且布局相这种模式最大的优势在于发挥范围经济所对比较合理，既有旗帜性的党报《南方日报》，又带来的效应来降低生产成本。范围经济是指传有彰显民意的《南方周末》，还有反映都市生活媒企业由于经营范围扩大而带来的经济性，它的《南方都市报》和涉及经济领域深层的《!"世本质上是对企业可以共享的剩余资源的利用。纪经济报道》。它的子报都是采取内部孵化的方因为特定投入都有一定的最小规模，而这种投式，《南方周末》就是由《南方日报》周末版的人入对于生产某一种传媒产品可能未得到充分利力资源和新闻资源优势发展的，然后又利用《南用，在

5、生产两种或更多的传媒产品时可以使成方周末》的人力资源和发行网络办了《!"世纪本在不同的产品中进行分摊，使得单位产品的经济报道》。这些子报的创办既满足不同细分市成本降低，产生范围经济。场的差异性需求，最大限度的占有市场，实现对以台湾东森集团为例，新闻采集与供稿的消费者的交叉覆盖，同时又充分实现企业资源一般工作流程是：采访某一新闻事件由一新闻和新闻资源的最大效率的利用，降低新闻产品小组承担，小组内通常有文字和摄像两名记者。的生产成本，实现了范围经济的效应。&收稿日期’!$$,."."*&作者简介’鲍观明（"*,#.），男，安徽安庆人，浙江工商大学《商业经

6、济与管理》编辑部主任，副编审。.-%.当然，传媒企业在实施横向延伸时不仅可定的内在联系，因此集团内的各企业在生产，管以通过对同一内容以多种方式传播从而实现产理等方面存在共享性，可以使集团在短时间内品成本最小化，而且它也符合分众化媒介市场更好的掌握市场信息和发展趋势，增加产品的的需求，有助于形成相对垄断的市场和对细分市场适应性，同时可以使集团能够通过内部的市场的开发，无论是跨媒介运作或是在同一媒协调和控制来保证产品的质量。介形态内部发展，都充分考虑到传媒企业利用（二）市场交易费用的节约：传媒集团进行市场资源的多赢特性，形成不同层次分享市场纵向整合后，信

7、息的传递变的更为通畅，避免了资源的“立体规模效应”。此模式营造了一个具市场交易中因信息不对称而导致的低效率的资有爆发性的市场空间，是目前传媒业资源整合源配置，同时减少了获取有关市场信息的总成最成熟的一种产业链延伸模式。本。因为监测市场，预测供应需求的固定成本可二、传媒产业链纵向延伸模式分析以分摊到集团的各企业。纵向延伸是指传媒集团按产业价值链后向对于传媒集团而言，实施纵向一体化战略扩展到原材料供应或者前向扩展到最终产品的意味着把传媒产业的上游、下游纳入集团的经用户，它涵盖了同一种类型媒介产品的不同阶营范围，对产业链的不同环节进行分工经营，这段，包括制

8、造、发行、播放和销售阶段。这样集团有助于形成规模经营，降低交易成本和保证原可以用内部交易代替市场交易来降低交