数字化背景下传媒产业经济特征的分析new

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1、万方数据新闻界ISSNi007—24382们。年第3期-2010年6RPr，，。Ci，。．1。。ISSNl007～2438No．32010．Jun．2010．4iii；ji!i≠。圃●●●—_●I—I—IIIIIEl●__—_●—●_——————●●●—_—I数字化背景下传媒产业经济特征的分析1’孙丽丽(武汉大学新阗与传播擘院，武汉430072)摘要本文分析了数字化对传媒产业和传媒组织的影响，这种影响体现在传媒产品生产．销售，传媒产业的市场结构．市场行为，以及传媒组织的内部管理和规制等若干经济指标的熏化上，基于上述分析，

2、文章认为，传统的垛介经营管理方式己无法很好的适应传媒发展的需要。传垛产业和传媒组织的发展战略需要做出相应的调整．关键词数字化传媒产业经济特征中图分类号G200文献标识码AOntheEconomicCharacteristicsofMediaIndustryontheBackgroundofDigitizationSunLili(SchoolofJournalismandCommunication，WuhanUniversity．Wuhan430072)AbstractThisarticletakestheeconomic

3、perspectivetOanalyzehowthedigitaltechnologyimpactmediaindustryandmediaorganizations．Theimpactembodiesinmanyeconomicindexes．suchasmediaproduct’sproductionandmarketing．marketstructureandmarketbehaviorofmediaindustry，mediaorganization’Sinternalmanagement，regulations

4、andSOOff．Basedontheanalysismentionedabove．thearticleconsidersthattraditionaloperationandmanagementofmediaindustrycannotadapttotheneedsofmediadevelopment．andit’snecessaryformesaindustryandmediaorganizationtoadjustthedevelopingstrategies．Kevwordsdigitizationmediain

5、dustryeconomiccharacteristic从媒介发展的现状来看。数字化媒体与传统媒体之间的关系并不必然是前者取代后者．媒体的融合会是一种趋势。虽然。现在人们对媒介融合的过程和结果还众说纷纭，但在实践层面，探索已经在进行，美围“坦帕新闻中心”的建证和解放H报报业集团“E”战略的推出等一系列国内外媒介融合的尝试，为我们的思考提供了现实的注解。应该看到．数宇化对媒介融合趋势的推动．带来的不只是媒介之1．口J合作模式的变化．而且改变r传媒f仃场的结构。这要求传媒业在变化r的背景中重新思考新闻生产模式、受众接受模式和

6、媒介经营管理模式，同时也要求媒介规制针对这种变化做出相f赶的调整。一、传媒业经济特征的新变化数字技术的出现使得传媒、№的经济特征出现了许多新变化．在本文中。我们将其细化为传媒产品的生产．传媒产晶的消费、传媒业的市场结构和传媒规制等几个具体的指标，对比在传统媒体环境和数字化环境中这些指标的变化。1．传媒产品的牛产传媒产品的成奉结构具有高的生产成本。低的边际成本的特性，即生产时会花费很大成本和时间。再制造却很便宜，所以，传媒产晶一般不根据生产成奉来定价，而多以产品对消费者的价值作为定价基础。在数字化背景下，这一特性被扩大．具

7、体体现在以下方面：平均成本、边际成本下降。生产规模扩大。数字化技术使传媒产品能够被轻易地复制、储存、传输。相对于传统媒体，数字化传媒产品的边际成本进一步下降，也拉低了由固定成本和边际成本分摊形成的平均成本，容易形成规模经济。例如．即使是发行量很大的纸质媒体，新闻产品被复制的量也有一个范围。而在网络时代。这条新闻可以被更多的人阋读．理论上来说，覆盖的范围无限。这使得新闻产品生产的平均成本下降，理论上的利润空间增大。产品的类型扩充，范围经济优势凸显。Tapscott(1996)认为，在数字经济下．所有的信息都可被以数字形式予

8、以创造、传递及储存．因特网的出现把许多产业在某种程度上都转变成“信息产业”。如网络上的文章、新闻、或某种娱乐内容，当它的读者愈多，力量就愈大，利益也愈大；当越过某一门坎后，其报酬即町随每个单位的投入而不断增高，“报酬递增法则”成为数字经济时代一个普遍的现象。当多种信息产品联合生产比单独生产更加经济，范围经济优势凸显。