第二章 传播学基础new

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1、数字媒体导论¥2.1.1传播的定义“传播”一词的英文是communication，源于拉丁语的commnuis，这个词的意思是指由两个或两个以上的人或事物共有或共享的信息。对传播的定义，传播有两个重要的组成要素：信息，也即传播的材料；流动，即传播的方式。简言之，传播就是在信息的流动过程中获得共享。¥2.1.2传播的类型传播学的分类有狭义和广义之分。广义的传播学是以人类的一切传播行为为研究对象的，而狭义的传播学则是以大众传播为研究对象，故而也称为大众传播学。从普遍意义上来讲，传播可以分为两大类，即人类传播和非人类传播。而我们更关心的就是与人类相关的传播。人类传播非社会传播社会传播自我传播

2、大众传播组织传播人际传播¥1．自我传播自我传播又称为内向传播或自身传播，这种传播主要是发生在主我和客我之间进行的信息交流过程中，整个信息交流活动都是在一个人自身内部进行的。自我传播过程实质就是人的思维过程，自我传播具有明显的心理学特性。人的思维活动建立在全人类所掌握的知识平台上，根据自身的实践经历对客观世界加以认识并采取符合目的的措施和行动。¥2．大众传播大众传播（MassCommunication）是一种信息传播方式，是特定社会集团组织采用现代机器设备，如报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介，通过大批复制向社会大多数成员传送消息、知识，从而影响受众的过程。大众传播中的传播者是

3、一个有组织、有一定规范的、专业群体的全部或部分，它们通常不仅具备传播的功能，也可有其他多种能动功能；受传者通常是个人，但经常被传播组织视作是一个具有某种相同特性的群体或集体。故而大众传播往往是单向传播的过程，没有反馈或交互的环节。（1）大众传播的特性1）组织性2）广泛性3）公开性4）单向性5）超越性6）即时性（2）大众传播的功能1）拉斯韦尔的“三功能说”（出自1948年的《传播在社会中的结构与功能》）：①环境监视功能。②社会协调功能。③社会遗产继承功能。2）赖特的“四功能说”（出自1959年的《大众传播：功能的探讨》）：①环境监视功能。②解释与规定。③社会化功能。④娱乐功能。3）施拉姆

4、对大众传播社会功能的概括：①政治功能②经济功能③一般社会功能4）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：①社会地位赋予功能②社会规范强制功能③作为负面功能的“麻醉作用”¥3．组织传播组织传播指的是组织所从事的信息活动，就是以组织为主体的信息传播活动。它包括组织内传播和组织外传播两个方面。（1）组织传播的传播形式1）横向传播（双向性强，互动渠道畅通）2）纵向传播（具单向流动性质）①下行传播②上行传播（2）组织传播的功能与目标1）内部协调2）指挥管理3）决策应变4）形成共识4．人际传播人际传播是指个人与个人之间的直接的面对面的信息沟通和情感交流活动，是人类生存与发展最基本的形式之一。人际传播具有明显的

5、社会性特征。一般来说，人际传播有两大类。第一类为传统的人际传播，第二类为媒体时代下的人际传播。人际传播的特点：首先，感官参与度高。其次，信息反馈的量大和速度快。传播学家从人的行为发展、环境、传播能力、符号体系、传播媒介及社会文化的角度分析，将人类传播的演进分为六个阶段：符号和信号传播时代口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子传播时代数字化传播时代¥2.2.1符号和信号传播时代为达到沟通目的，人类将彼此理解的声音和身体语言作为信息的信号或符号进行传播。可将这些信号或符号归纳为以下几种：1．触觉和嗅觉2．视觉符号3．听觉符号以上的非语言传播，即使在当今最为现代化的信息传播中，依然是不可或

6、缺的辅助信息符号，从香水的使用、亲吻，到言语中的声调、轻重、停顿，体语的广泛运用，甚至传播中空间、文化色彩的选择，都能够察觉到潜伏着的原始符号传播的能量。¥2.2.2口语传播时代当今世界上分布的十大语系，实际上表达着人类社会流动和语言传播的轨迹。其中分布较广的六大语系，反映了人类传播的信息流动和分布。这六大语系是：1．印欧语系2．汉藏语系3．阿尔泰语系4．闪含语系5．班图语系印度语希腊语6．南岛（马来—波利尼西亚）语系¥2.2.3文字传播时代产生真正的文字之前，人类经常使用结绳、壁画、雕塑等方式帮助记忆、贮存信息。经历了漫长的艰苦岁月，人们开始借助早期的图形代号，便逐渐创造了文字。结绳

7、记事丘奇洞岩石壁上的驯鹿造型文字是人类传播发展史上第二座里程碑。文字构成了一个相对独立的世界，它的功能体现在历时性上，即使时过境迁，以文字表现的世界可以较长久地明确记录或报道历史上的信息。传播的文字作为一种媒介，由于带有更为明确的传播目的，因而相对语言的使用，要认真和严肃得多。文字的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革。文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，它的产生也大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程。¥2.2.4印刷传播时