ccs公司中央空调产品战略研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE论文题目CCS公司中央空调产品战略研究专业学位类别工商管理（MBA）学号201132110857作者姓名王成指导教师熊鹰讲师万方数据分类号密级注1UDC学位论文CCS公司中央空调产品战略研究（题名和副题名）王成（作者姓名）指导教师熊鹰讲师电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2013.1

2、1.5论文答辩日期2013.11.30学位授予单位和日期电子科技大学2013年12月24日答辩委员会主席评阅人年月日注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据CCSCENTRALAIRCONDITIONINGPRODUCTSTRATEGYRESEARCHAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:WangChengAdvisor:XiongYingLe

3、cturerSchoolofManagementandEconomicsofSchool:UESTC万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并

4、向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要进入二十一世纪，全球经济进入飞速发展的网络时代，伴随着经济发展世界各国都面临着能源问题，我们所能看到的是石油在不断地提价，煤的开采采用了有节制的方法，世界的原木的出口受到限制，电力在高峰期都被限制使用，这些都向我们宣告了一个严肃的课题，能源危机距离我们越来越近了，作为

5、这个世纪交替时代的地球公民，我们应当思虑着如何为我们的后来者做出自己应有的贡献，尽管我们现在还没有完全找到可以解决所有能源问题的方法，但我们一直在太阳能，风能，潮汐能等方面不懈的努力，也许再努力半个世纪，仍然无法完全满足需要，至少，我们可以透过节约，通过自己的努力为科学的攻关赢得时间。有时候一分一秒都是无比的重要。作者所在的是一家世界级的中央空调公司，在中国一直有着不菲的业绩，面对目前能源紧缺，笔者想在空调的战略上能透过自己的研究给出建议。CCS尽管近年业绩良好，同对手相比，已有一定程度的下降，自身在发展过程中也存在一定的缺陷，在市场份额

6、的扩展的核心竞争力上需要不断提高和持续努力，作者结合自身在空调行业的多年工作经验，也目睹了对手公司的进步和博弈，加上对中国空调业市场的分析，结合公司所面对的竞争情况，提出了CCS公司需要在产品战略研究上下功夫，并结合企业的实际情况提出了可执行的实施方案，使企业能在不远将来赶超对手，取得并保持行业领先位置。论文首先从市场入手，深入的分析,通过著名的SWOT分析方法，对企业的内外部环境和优劣势进行了具体分析；同时，作者结合公司现状，结合当前市场的需求特点，和公司在近期的调研数据，为企业建议了中长期目标，结合企业主要竞争对手的情况，提出差异化战

7、略。论文其次以技术质量领先为核心竞争力，将CCS公司的在中国的战略部署和规划加以调整，将核心业务和非核心业务做出区分，并关注客户在服务上的需求，整体提升客户满意度。论文最后讨论战略竞争的方案，对企业产品定位、促销、信息化管理给出建议。关键词：中央空调，变频机组，竞争战略，差异化I万方数据ABSTRACTABSTRACTSteppingintotwenty-firstcentury,theglobaleconomyhasenteredintoarapid-developingnetworkage.Energy-usingisaunivers

8、alproblemwhicheverycountryisobligedtofaceaccompanyingeconomydevelopment.Whatwewitnessisthepriceh