全媒体出版——出版业的方向和趋势

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1、主题专栏要要要产业研究全媒体出版—出版业的方向和趋势12靳徐进，石磊（安徽师范大学文学院安徽芜湖241003）摘要：数字时代的到来正日益改变人们的阅读习惯、感。认知结构和消费行为。如何充分利用现代科技满足读者不同2、出版渠道的多样性介质的阅读需要，全媒体出版或将成为出版产业的方向和趋全媒体出版意味着除了依靠纸质出版，同时还可以利用网势。络以及手机、手持阅读器等各种移动终端，为广大受众提供关键词：数字时代全媒体出版传统出版最便利、最有效的服务。出版传播力除了跟思想内容有关，跟传播工具的科技水平也有极大关系，多种媒体介质出

2、版整合数字时代的出版是以现代科技为依托的全方位出版时了各种媒体的自身优势，给全媒体出版带来了可观的协同效代，是传统出版与各种新型媒介整合出版的时代。虽然以纸应和传播力。质媒体为代表的传统图书出版仍然在出版业中占据主导地3、读者覆盖的全方位性位，但是以互联网、手机、手持阅读器等移动媒体为依托的出在读者市场广泛细分和读者阅读习惯多元化的背景下，版模式已呈现良好的发展势头。从“全媒体出版第一书”的全媒体出版充分整合了各种媒体形式，针对不同读者的需求《非诚勿扰》到《贫民窟的百万富翁》，以传统图书、影视、互联而采取不同的媒体接受

3、形式，使读者总能够找到自己习惯使网、手持阅读器、手机阅读平台等多渠道同步出版的形式进用的媒体阅读。手机、互联网、手持阅读器等新媒体形式几乎入出版人的视线，多部作品的成功运作让全媒体出版由新兴实现了所有读者的全方位覆盖，能够充分发掘潜在的读者词汇转变为一个渐趋成熟的出版模式。群。一、全媒体出版的内涵可以说，全媒体在第一时间、利用多种渠道、最大限度地由于全媒体出版还是新兴的出版模式，其理论和实践都同步覆盖了所有潜在的阅读群体，是一个巨大的拓展和进在探索当中，因此有关全媒体出版的概念还尚未形成统一明步，实现了“任何人在任何时

4、间、任何地点、以任何方式获得确的界定。任何内容。”[2]概括起来，全媒体出版可以理解为：同一内容，全媒体出版（Federatedmediapublishing），又可以称作多种媒体，多种渠道，同步出版，全面覆盖。“复合出版”或“跨媒体出版”，是一种整合多种媒体形式对同二、全媒体出版的优势一内容进行多媒介同步发行的全新出版理念。中文在线董事全媒体出版以多种传播媒介联动实现了同一内容多形长兼总裁童之磊先生认为：“全媒体出版就是同一种内容通式同步呈现，实现了所有读者全方位覆盖，其优势是传统出过多种媒体同步出版。包括纸质媒体，

5、也包括互联网、手机、版所无法比拟的。阅读器。”[1]即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版；另1、从出版主体的角度看一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等首先，出版风险降低。全媒体出版不是对传统出版的替终端数字设备进行同步出版。2008年12月19日，长江文艺代，相反他们是相得益彰式的互补性共谋发展。互联网和数出版社和中文在线将冯小刚的长篇小说《非诚勿扰》以传统字技术的发展，使得出版的模式发生变化，出版者不再局限图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版，于传统的专业出版机构，任何有内容资源的组

6、织、网络公司实现了全媒体出版的首次尝试。或个人都有可能成为出版主体，这是以往传统出版所无法实全媒体出版是利用现代科技为依托，整合媒介优势实现现的。出版主体可以将内容通过网络、手机等移动媒体阅读读者对不同媒介的阅读需要，满足读者多样化的阅读习惯，平台出版，数字化的内容实现了出版与发行同步，实现了出是一种创新的出版模式。全媒体出版具有以下几个显著的特版的零等待和零库存，大大降低了传统出版所面临的因销路点：不畅而导致的库存积压风险。1、出版时间的同步性其次，出版资源充分开发。互联网和手机媒体的即时互全媒体出版实现了数字内容在

7、时间上与纸书同步发布，动优势使出版者和作者、读者和作者之间的沟通变得方便快任何内容经由网络和手机媒体出版的同时，其纸质版也同时捷。作者可以通过这些媒体把自己的作品展示给读者，接受呈现给读者。全媒体这种出版方式突破了时间和空间的局读者的反馈并以此不断改善作品内容；读者可以随时随地选限，出版时间的同步性也让读者体会到了阅读零等待的快择自己感兴趣的文本阅读，实现读者的需求与作者作品嫁2009年第12期渊总第64期冤24接。作者因技术的进步出书更加容易，出版自由充分体现，写互动，实现了信息传播的广泛化和版权价值的最大化。作热情

8、大大调动，使出版资源充分得到开发。3、从受众（读者）角度看再次，充分挖掘“无聊经济”。随着生活节奏的加快，人们数字时代的到来正日益改变着人们的阅读习惯、认知结很少有时间坐下来静下心读一本书，也很难有大块的时间。构和消费行为。同一内容的多种媒介形式覆盖满足了受众多而在全媒体出版中，手机和手持阅读器等移动媒体将人们在元化的阅读习惯需求