论出版业数字化变革历程和趋势

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1、论出版业数字化变革历程和趋势　　摘要：数字技术的应用使出版业发生深刻变革，不仅使出版生产与经营发生数字化改造，也使得出版物形态与传播方式实现数字化，导致数字出版方式产生，虽然出版业根本实现数字化转型有待时日，但数字出版已成为出版业未来发展趋势。关键词：数字化；数字技术；出版；数字出版中图分类号：G237.6文献标识码：A文章编号：1009-3044（2013）20-4766-03自20世纪70年代以来，数字技术快速发展，对人类社会影响深远。1995年，美国学者尼葛洛庞蒂在其著作《数字化生存》中提出“数字化将决定我们的生存”，如今对于很多领域来说已一言成谶。数字技术已给人类社会

2、政治、经济、文化领域带来深刻冲击，而传播领域所受到的数字化冲击更为直接和显著。出版是现代人类社会知识生产和传播的重要方式之一，数字技术的应用给当代出版业也带来深刻变革。1数字技术对出版业生产经营的影响与改造20世纪90年代，计算机和网络技术等在出版工作中得到普遍应用，使传统出版业务流程、生产方式、经营管理理念与手段都发生了深刻的数字化变革。1.1数字技术在编辑出版流程中的应用9在编辑环节，计算机及网络的运用使图书编辑过程和手段实现数字化。在选题策划阶段，编辑可以通过互联网获取选题构思与设计所需的信息。在组稿阶段，编辑可以通过网络联系作者并传输与处理稿件。在审稿与编辑加工阶段，

3、审稿流程可以在线进行，并可以利用校对软件提高稿件校对效率。数字技术的应用，不仅提高了图书编辑工作的质量，而且大大提高了工作效率。在装帧与版式设计环节，专业图像处理及排版软件的使用使得版式设计与编排工作不再繁琐费时，不但拓展了设计与排版手段，也提高了图书装帧的精美度。图书发行营销环节的工作模式也因互联网而发生根本变化，网络营销和电子商务手段逐渐得到充分运用，电子商务平台直接改变了传统的店铺售卖方式。网络开始成为主要的图书零售渠道，如亚马逊网站（amazon.com）和当当网（dangdang.com）等著名网上书店。绝大多数出版社还自建网站开展营销。网络营销的实现，使得图书营销

4、人员可以通过网络联系客户和寻找市场机会，也使得营销成本大大降低，开发市场的效率也相应提高。1.2数字印刷促进了按需出版的实现9印刷是传统纸质图书生产中的重要环节，数字技术使得印刷业也快速走向数字化，数字印刷技术的成熟使按需印刷和按需出版得以实现。数字技术对印刷业的深刻影响始于20世纪80年代，DTP技术取代了传统分色和手工拼版，CTP使印前工作完全实现电脑化。20世纪90年代，印刷业全面采用胶片制版工艺，与铅字印刷工艺相比印刷质量和效率大大提高。20世纪90年代中后期，数字印刷技术逐步受到重视和发展。数字印刷省去了传统胶版印刷的繁琐工序，只需将计算机与数字印刷机相连，便可将数

5、字文稿快速印刷出来，从而实现无版印刷和实时印刷，大大缩短了印刷周期，提高了印刷效率，并显著降低了印刷成本。数字印刷技术实现了按需印刷，能够满足逐渐扩大的个性化定制印刷与出版的市场需求，使按需出版实现产业应用。按需出版（PublishingonDemand）泛指根据特定需求组织出版生产的出版方式，被视为一种新的出版经营模式。在我国，知识产权出版社等出版企业在按需出版领域也进行了有价值的探索。1.3出版企业经营管理的信息化20世纪90年代后，计算机与网络技术为出版企业实现经营管理的信息化、提高经营管理效率提供了契机。出版市场的激烈竞争迫使出版企业必须具备快速反应和决策能力，以赢得

6、市场，基于数字技术的信息化手段可以有效提高出版企业的经营管理效率和竞争力。出版企业经营管理的信息化主要包括两种方式，即使用出版信息管理系统或构建ERP系统。9出版信息管理系统是基于数据库及网络技术的出版企业内部信息管理系统。20世纪90年代中后期，出版信息管理系统相关技术已相当成熟，在出版业中得到广泛采用，在我国，云因和广智等品牌的出版社信息管理系统及解决方案，使很多出版企业经营管理效率和质量明显提高，决策更加科学和及时。ERP（EnterpriseResourcePlanning）即企业资源计划，是20世纪90年代兴起的一种基于数字化息管理技术的新型企业管理理念和手段。ER

7、P以供应链管理作为其核心手段和理念，把企业上游的供应商与下游的经销商也统一纳入企业的资源系统，并利用网络化信息系统充分整合与管理供应链和生产经营过程，使经营者能够随时了解供应、生产与销售动态，有助于企业经营效益的最大化。ERP能使现代企业充分整合内部和外部资源高效运作，有助于企业实现集团化、跨地区、跨国界运营。20世纪90年代末开始，全球规模较大的出版集团纷纷实施ERP解决方案。在我国，高等教育出版社、人民教育出版社等一批大型出版社也积极上线ERP系统，实施效果显著。2数字出版形态的产生与发展21世纪初