内蒙古绿色食品品牌管理战略

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1、中国流通经济!""!年第#期!营销管理内蒙古绿色食品品牌管理战略张智荣!内蒙古财经学院"内蒙古呼和浩特"$%"&$#摘要!本文认为"内蒙古绿色食品品牌发展的目标是通过龙头企业的带动作用"合理利用绿色资源"培育绿色名牌群体"构筑独具特色的绿色产业$在战略选择上"要大力营造绿色产业发展环境"强化绿色名牌意识%大力发展绿色产业群体"发展&扩张绿色名牌企业%不断融入科技&文化含量"加大绿色食品品牌创新力度%实施顾客满意战略"提高顾客对食品品牌的忠诚度%加强食品品牌管理"把绿色食品品牌发展为绿色名牌%重视人力资本在绿色食品品牌经营过程中的主体地位和重要作用%充分调动绿

2、色食品品牌的资本优势"增强绿色名牌产品的规模效益$关键词!绿色食品%品牌%管理中图分类号!"’$()&%文献标识码!#文章编号!$%%&*’())"(%%*#%#*%%&!*%+""一$内蒙古绿色食品品"产企业近$+(个’绿色食品的"科学的绿色食品管理体系$环"""""产品总数达到!-.个’在全国"境监测体系和食品检测体系)牌管理现状评价"""""仅次于黑龙江省’已经形成了"其次’内蒙古绿色食品品""""自!""#年$月!$日农业"%内蒙古大草原绿色食品无污"牌本身的质量较高’企业对绿""""部宣布%绿色食品在中国起步&"染&的食品品牌效应)"色食品品牌的自

3、我管理较严)""""至今’全国绿色食品企业总数"首先’内蒙古在绿色食品"!%%+年底对内蒙古绿色食品""""达到%#&’家’绿色食品产品数"品牌管理方面已初步建立了相"企业检查评比的结果表明’绝""""量达到&#(#个’实物总量达到"关的标准体系框架’在试验研"大部分企业都能按照绿色食品""""(%)#万吨’年销售额’!(亿"究$生产实践和技术总结的基"的有关规定和标准收购原料’""""元’出口额突破$%亿美元(内"础上’初步形成了原料*产品#+"规范生产和销售’使用绿色标""""蒙古是国家首批推出绿色食品"生产过程$专用生产资料等环"志)如蒙牛集团实施的%

4、/01管""""的省区之一)多年来’内蒙古充"节的质量标准’注重了绿色食"理&$草原兴发集团推行的%工""""分发挥农田$草牧场污染相对"品生产过程的质量控制’突出"序三监督原则&’使绿色食品的""""较轻和大气$土壤$水质$光照"了内蒙古%名$优$特$新&农产"生产加工更加规范’企业的管""""等自然资源优势’通过实施%名"品的生产特点’引入了可持续"理水平和产品质量不断提高)""""牌,绿色&$%特色,绿色&等战"发展的技术内容’结合了传统"再次’%公司,基地,农户&""""略’大力开发绿色食品’培植了"农艺技术与现代生物技术’为"的产业模式提高了内蒙古

5、绿色""""一批诸如草原兴发$伊利等各"全面实现绿色农产品标准化$"食品品牌在国内外市场上的知""""具特色的龙头企业)截止到"规范化生产提供了标准和依"名度和竞争力)实践已经证明’""""!%%+年底’内蒙古绿色食品生"据)同时’还建立了一整套比较"通过这一模式’使得绿色食品*(!!龙头企业能够利用各自较强的!业尤其是中小企业!宣传推广!标!!!!对资源的优化配置能力和整合!自身的绿色食品品牌力度不!根据内蒙古绿色产业发展!!!!能力!使土地"劳力"资金"信!够!品牌知名度较低!在消费者!状况和绿色食品发展形势!我!!!!息"人才等要素形成最佳组合!!心目

6、中的质量不高$!认为绿色食品品牌发展的目标!!!!用尽可能少的资金安排尽可能!三是绿色食品品牌市场定!是(通过龙头企业的带动作用!!!!!多的农村剩余劳动力!形成城!位趋同!缺乏独特性$内蒙古大!合理利用绿色资源!积极进行!!!!乡优势互补"农工比翼齐飞的!多数绿色食品品牌在进行品牌!绿色基地建设!加强科技创新!!!!!良性循环#不仅稳定了原料供!定位时都以突出&绿色’特性或!大力开发绿色产品!认真实施!!!!给与产品质量!而且促进了农!&草原’特性为主$作为绿色食!绿色营销战略!培育绿色名牌!!!!户经营的土地合理流转与增!品品牌与非绿色食品品牌的差!群体

7、!构筑独具特色的绿色产!!!!效!实现了高科技含量的产品!别!这种定位是可行的!并且迎!业!实现经济社会可持续发展#!!!!和高知名度食品品牌的同步推!合了当今日益盛行的绿色消费!内蒙古幅员辽阔!工业化!!!!进$!潮流!因而对消费者具有较强!起步相对较晚!大部分林区%牧!!!!总之!内蒙古绿色食品品!的吸引力$但随着市场上绿色!区%农区未被污染或污染较轻!!!!!牌经过几年的发展!已从过去!食品品牌的日益增多!同是绿!具有发展绿色食品品牌得天独!!!!只重视产品申报而忽视绿色食!色食品品牌!这种定位就难以!厚的优势#通过实施绿色食品!!!!品规程的落实!只

8、重视产品加!建立绿色食品品牌的独特性!!品牌战略!发