战略品牌管理

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1、JustYou（佳思佑）品牌战略策划方案提案人：陈秋菊指导老师：张斌日期：2011年11月18日刖言我要做的是服装类品牌。作为衣食住行Z首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产晶已有着越来越髙的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且山于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越來越大。到生产力足够发达的时代，人均拥有儿十件甚至上百件服装产品将不再是梦

2、想。屮国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装牛产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。近年来服装企业的晶牌意识虽然不断加强，但屮国服装行业「【前还只有有限的儿个屮国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成木优势在与国际品牌述行竞争。中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集小了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处丁•服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强

3、势领导品牌还很缺乏。服装业是一个充满激情与活力同时又瞬息万变的产业，我觉得对于我个人是一种挑战。服装与人们的生活息息相关，与时尚紧密相联。随着社会经济的繁荣昌盛，人们对时尚的追求已经成为一•种主活模式。牛活已经成为一种时尚，而服装则是垠能体现这种时尚Z-。因此我要做一个与时尚有关与生活有关的品牌，并在现有的模式上有自C的创意和创新之处。H前国际市场上比鮫著名的服装品牌有香奈儿Chanel.路易•威登LouisVuitton.辿奥Dior等。在中国国内市场上比较有名的品牌如淑女屋fairyfair、

4、佐丹奴Giordano.百丽Belle等。我将选择香奈儿Chanel、淑女屋两个品牌作为我学习借鉴的标杆。该方案规划主要来白个人研究，目前并无具体实践和专家指点。主要参阅了课木和网上相关资料。木人花了大概半月时间完成该方案研究。服装品牌的核心元素品牌中英文名称：JustYou佳思佑Justyou即Justforyou,只为你，不管是衣服还是其他东西，每个人都会希望那是专属口BW，Justfouyou这电的you就是每一位喜欢佳思佑的顾客，我们的设计只是专属这些钟爱这个品牌的顾客，也只为他们而用心去

5、做每一款服饰。中文“佳思佑”中“佳”有美好的意思，“思”是情感的寄托，“佑”也是对美好的期盼，这个名字正体现了我的品牌内涵，而在外形上看这三个字比较对称，同时与英文名的谐音相近。当今社会充斥着个人主义气息，这是一个充满个性和口我的时代，谁都会希望口己的拥有的东西哪怕是一件衣服它都是独一无二的代表着自己的品味与个性，这就是JustYou的内涵：只为独一无二的你！一切为顾客着想，设计一种带有情感的服饰，穿在每一位顾客身上都会是温馨的温暖的同时也是不乏时尚个性的！国际国内现在的服装主要呈现两种种形态:限

6、量版的箸侈品、流行元素的潮流品。而这两种形态中无非是有着顶尖设计师的高级设计，所谓的专业牛产，名牌商标，然后成为某年的时尚流行元素。而我耍做的除了这些之外，更注重“温暖”牌的建立。这里的温暖不仅仅是指穿着舒适暖和，而是我的品牌形象本身就能给人温暖，就像是妈妈亲手织的一件毛衣,穿在身上会有一种情感，因为justforyou!有时候我们穿衣服并不仅仅在于追求一种晶牌，奢侈，或许我们更想要得到的是那种来自心底的满意和舒适，那才是真止的吊味！客观环境上看目前服装市场的品牌竞争力相当大，要树立自C的品牌形象

7、并不容易，知名的品牌有了很忠实的顾客，很多人比钱习惯并信任口己一直忠实着的品牌，这样对新品牌顾么群的建立会有一定的困难。口己的品牌没有一定的知名度，起步阶段可能会遇到很多困难，如亏损，融资。我在“中国商标网”的“商标综合查询”查询过我的商标名，JustYou（佳思佑）没有重名。品牌网址：www.myjustyou.com我选择.com厉缀是因为它是国际域名而且常川容易被人们记住。我在万网上己经查询过该网址町以注册品牌标识（LOGO）我想设计的品牌logo打算用最简单的方式，立接用JustYou,这

8、样凡是见过买过我的品牌产品的顾客都会很容易去记住这个名字，但是我会注重在字体上体现出来自时尚艺术的创新，字体颜色与暖色系搭调，为我的品牌文化呼应。香奈儿的logo是用创始人GabrielleBonheurChanel的艺名Coco中的两个C正反相交而成，这样的商标既体现了简单也不乏创慧，同时还让人们记住品牌的同时记住了它的创始人。淑女屋的logo由一个少女抽象画加上淑女屋中文字组成，这样的设计也体现了它的品牌内涵和品牌形象。我的logo设计与这两种的设计也有相似之处，简单而不乏创意