淘乐吧老牌手机的黄昏品牌面临消失

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1、全球手机企业间的竞争,迄今可以总结为两次“世界大战”。“第一次大战”成就了诺甚亚、RIM、摩托罗拉和索爱四大巨头,但在最近几年的“二次大战”中，它们却被苹果打得一败涂地。有着146年历史的诺基亚，被迫投入微软的怀抱，新推的WP7手机前景未卜;商用手机发明者摩托罗拉落得被谷歌收购;音乐及拍照手机潮流引领者索爱，在股权掣肘中消耗了美好年华，复兴无望选择“单飞”;凭借邮件推送技术独步江湖的RIM，由于无视行业趋势，今天已四面楚歌……    这些手机巨擘们，无一不在行业内有着深厚的积淀。但当移动互联网新浪潮

2、来袭，它们却一味沉湎于过去的辉煌，夜郎自大，在变幻莫测的市场中行动迟缓，错失转型良机。如今，新的行业格局已逐步稳定，江山换了主人，领跑地位也永远只属于勇敢创新者。    诺基亚似乎恋上了伦敦。继2月11日它与微软在此结盟后，10月27日，诺基亚世界大会也在此召开。    当天，伦敦的上空飘着细雨，阴森湿冷，一如诺基亚人近来晦暗的心情。在被压抑太久后，两款WP7手机——Lumia800和Lumia710，终于在千呼万唤中，与世人打了一个照面。    这是诺基亚CEO艾洛普上任一年多以来，第一次交出真正

3、有分量的产品。但这一天来得太晚，以致不少诺基亚粉丝因望穿秋水而移情别恋。    此次世界大会，全球共有超过1000家媒体与合作伙伴前来参加。奢华宏大的会场布景背后，聚焦世人目光的新产品却遭到不少人泼冷水。诺基亚旗舰手机Lumia800，虽在外观上摆脱了Symbian手机的窠臼，但它采用单芯片架构，硬件上与iPhone4S以及旗舰Android手机相比并不占优势，软件上更是相差甚远。    若WP7手机不能助诺基亚扳回一局，纵使它跳下艾洛普所言的“燃烧的平台”，也只会落入冰冷的海水，生死茫然。    

4、与诺基亚不容乐观的处境相似，RIM、摩托罗拉、索爱等传统手机巨头也受尽煎熬。虽然它们都在奋力自救，但都缺乏颠覆性的创新，至今还身陷黑暗的市场通道中，看不到复兴的曙光。    第一章守旧者的墓志铭    2008年11月27日，感恩节当晚，美国纽约长岛的沃尔玛超市内人潮汹涌，人们都为廉价商品蜂拥而来，以致发生了严重的踩踏惨案。而在3个月前，为了成为iPhone3G尝鲜者，很多人提前一周在纽约第五大道苹果旗舰店门外安营扎寨。那正是金融危机趋烈之时，有媒体把这两个场景放在一起描述，对那些守旧的手机巨头发出

5、警告，但那时它们都嗤之以鼻。    微创新定律失效    11月18日，境外媒体报道，诺基亚经过与工会的拉锯式谈判后，确定裁员方案——截至明年年底，诺基亚裁员规模在1400人的基础上，将再增加300人。    从1865年至2011年，在长达146年的历史长河中，创新曾深入诺基亚的机体中。它经历了从造纸、橡胶到电缆再到手机的业务变革，每次大跨越都被世人视为经典案例。    但最近几年，诺基亚拼尽了老命，却再也追赶不上时代的步伐。回想当年，翻盖手机风靡时，诺基亚无动于衷，给了竞争对手崛起的机会;超薄手

6、机引领风潮时，诺基亚把倔强当个性，错失良机;当苹果推出触摸屏手机时，诺基亚却认为这是过时的技术，如梦方醒后才发现已身陷囹圄。    今天的诺基亚，在外观设计上远不如苹果、三星，在软件上不及苹果、谷歌，留给人们的记忆仅是“抗摔”两个字。    “诺基亚根本不懂创新。”美国投资银行SanfordC.Bernstein分析师皮埃尔·法拉古毫不留情地说。法拉古认为，诺基亚称霸手机行业只是偶然。上世纪90年代中后期，诺基亚把握住了手机从模拟向数字转换的机会，才得以一举将摩托罗拉挤下宝座。但在2007年之后，当

7、诺基亚碰到颠覆性创新的谷歌和苹果，其创新乏力的致命缺陷就全面地暴露了。乔布斯取消了手机实体键盘，只需用手指轻轻一滑，就可以进入到美轮美奂的操作界面，这一创新随后被HTC、三星等多数手机厂商借鉴。iPhone手机中丰富的应用，更是极大地调动了用户的参与热情，提高了用户黏性。而诺基亚引以为傲的E系列，却被指抄袭了黑莓的全键盘创意，被乔布斯当成反面教材。2007年初，乔布斯在介绍iPhone时，曾对诺基亚的全键盘狠狠奚落了一番。 业内人士认为，与苹果和谷歌的革命性创新相比，诺基亚的创新属于渐进式创新(即

8、微创新)，这种微创新有一个较长的演进过程。但是，今天的技术变化日新月异，创新的频率越来越快，并表现出不可预测性，因此，这种微创新就显得那么无力，以致诺基亚手足无措,根本无法适应新的变化。 日前公布的两款WP7手机离市场预期还有不少差距。这两款手机只能算是艾洛普赴任后一场真正意义上的热身赛，能做到攻防平衡就很不错了，远远称不上反击。事实上，在世界大会前，诺基亚的营销团队就精心设了一个局，将两款WP7手机的信息故意泄露出来，意在测试一下市场兴奋度，但舆论反应却很平淡。