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1、第3卷总第72期当代电大《教学!1997年第12期.VOL.3,SumN0.72CONTEMPORARYTVU(TEACHING&LEARMNG】N012,1997市场调查与预测期末复习重点中央电大杨军毅,,态,揭示市场变动规律.市场调查与预测这门课程主教材共12章分成制定有利的经营决策的全过,,。四个部分同学们在复习过程中必须注重基本理论和程。、、、经济的要基本方法的掌握进行市场调查要符合客观准确及时下面,。。:我们分章对本课程的重点问题进行提示求其主要作用表现为(1)使企业及时掌握市场动态,增强企业的
2、应变能。第一章绪论力和竞争能力(2)推动企业技术更新,不断提高企业的经济效。本章主要论述了市场的一般意义及本课程的研究益。.、。对象同学们应结合其它课程掌握市场企业的含(3)促进企业走向国际市场,,义了解市场调查与预测的主体与客体及其研究的内(4)促使职能部门更新市场观念,提高政府宏观经。。容济调控能力(5)利于企业掌握市场信息,增强企业市场预测的第二章市场调查概述。科学性、、、2探索性调查描述性调查因果性调查和预测性调市场调查的含义作用及基本要求查的含义与区别市场调查是人们按照既定的目的,通过一定的组“
3、”。织程序.采用科学的方法,对商品或劳务的供销情况进探索性调查回答的是可以做什么行全面的或局部的了解,搜集市场信息,掌握市场动描述性调查回答的是“是什么”。87“”。,。因果性调查回答的是为什么寻找因果关系的究并以此大致估计总体状况的一种调查形式、、、、逻辑方法有求同法求异法求同求异法共变法剩余:其特点是。,,法等(1)资料来源真实选择有代表性的单位具有较“”。。预测性调查回答的是将来怎么样高的参考价值,(2)能反映事物普遍性的一面获得的资料比较全。市场环境调查的内容面(,3)调查所得结果只能是近似值不能
4、严格推及总。。(l)了解同类商品的供应情况和价格水平体。(2)商品销售情况(、、。3)商品价格成本利润情况第四章抽样调查。(4)商品竞争状况。(5)市场经济秩序与条件随机抽样调查的含义和特点。(6)社会科技发展水平随机抽样调查是从总体中按随机原则抽取一定数、,第三章市场调查中的普查重点目的单位作为样本进行观察调查以样本的特征值推。断总体的特征值的一种调查方法调查与典型调查:其特点包括,、(1)对部分单位进行调查用所得资料按一定概率市场普查的含义原则及特点。保证度对总体作出估计。(2)较其它非全面调查方式更
5、客观地认识总体市场普查是一种专门组织的对市场总体现象和运。。(3)按随机原则从总体中抽选样本单位行过程在某一时点上的一次性全面调查其基本原则,。:、、、。(4)误差是固有的可以事先计算并加以控制是统一领导统一要求统一时点统一行动:它有以下特点2盆(l)调查范围广,调查对象多。复抽样与不盆复抽样的区别(2)工作量大,开支费用多。(l)可能抽中的样本数目不同,(3)时间性强,工作要求高。重复抽样的可能样“;:,。本数目的N不重复抽样的可能样本数目为(4)调查项目集中内容不宜复杂N里(N一n),,2盆点单位盆点
6、调查的含义及其适用性(2)。各单位在各次抽选中的机会不尽相同。(3)抽样误差的计算及大小不同重点调查是一种环绕着调查内容.在全体调查对象中选,用若干重点单位进行的非全面调查从而对调随机抽样调查的荃本组织形式。查对象的总体情况作出荃本估计或估算重点单位是指在调查对象总体中处于十分重要地(1)简单随机抽样,即纯随机抽样,它是对总体的,,位或起十分重要作用或其标志值在某项总量中占绝单位不进行任何组合,仅按随机原则直接从总体中抽。。大比重的单位其地位客观上是明确的。选样本,重点调查形式适用于内容比较集中流量比较大
7、它通常包括随机数字表法、抽。签法和直接抽选法。宗的调查对象(2)类型随机抽样.即分类或分层抽样,是根据总体单位具有的某种标,志将所有单位分成若干类型再典型调查的含义及特点。从各类型中抽取必要的样本单位类型抽样可分为等比例类型抽样与不等比例类型典。、,型调查是在对调查对象总体有所了解的基础抽样在总体情况复杂各单位之间差异较大样本单,、上选择少量有代表性的单位进行周密系统的调查研位数量较多的调查对象中,宜于采用类型抽样。它的88前提是对总体各单位的某一标志在调查之前就应有精6允许误差及简单随机抽样方式下必要抽
8、样数目的。确的了解计算(3)等距随机抽样,是事先将总体各单位按某一标,。志排列然后依固定顺序和间隔(即抽样距离)来抽选允许误差即抽样误差的允许范围它的公式为,调查单位抽选的固定顺序和间隔可根据总体单位总△=华。数和样本单位数计算出来(1)平均数指标必要抽样数目计算公式进行等距抽样要避免抽样间隔与现象本身周期性tZaZ。△护(重复抽样)的节奏相重合引起的系统性偏差tZ口Z(4)整群随机抽祥,N是将总体各单位划分成若干三2+tZa
