《市场调查与预测》期末复习指导

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1、《市场调查与预测》期末复习指导2005年］2月考核对象：2003（秋）电子商务、房地产经营管理、工商管理、国际贸易、市场营销、英语（商务方向）、2004（秋）经济管理一、参考教材：《市场调查与预测》刘利兰著经济科学出版社（第二版）《市场调查与预测期末复习指导》中央电大财经部《市场调查与预测习题集》徐超丽棊建红著经济科学出版社二、考试题型：一、名词解释（每题4分，共16分）二、填空题（每空1分，共14分）三、单选题（每小题2分，共20分）以、简答题（每题10分，共40分）五、计算题（每题10分，共10分）三、各章应重点掌握的内容：第一章市场调查和预测及其作用掌握：笫曲廿市场预测资料

2、的来源1、市场预测资料的来源2、直接资料、间接资料的特点3、应用间接资料应注意的几个问题第二章市场调查的方式和步骤掌握：第一节市场调查的类型和方式1＞市场调查的类型（5种类型，各自的划分依据）2、市场调查的方式市场普查及特点市场典型调杏市场重点调查笫二节市场调查的步骤1、市场调查的一般原则2、市场调查的步骤第三章市场抽样调查掌握：第一节市场抽样调杏的特点1、市场抽样调查的涵义（广义和狭义）。2、抽样调查的特点第二节随机抽样方式1、单纯随机抽样2、等距随机抽样3、类型随机抽样4、整群随机抽样（与类型随机抽样对总体划分的区别）第三节推断市场总体1、抽样误差概念及计算公式2、推断总体区

3、间估计抽样估计的置信度置信度与概率度Z间的关系（常用的几对关系）第四节非随机抽样1、偶遇抽样2、主观抽样3、定额抽样第五节确定样本容量1、根据调查H的确定样本容量2、考虑总体性质和特点确定样本容量第四章文案调查法（本章不作考试要求）第五章市场观察法和访问法掌握：笫一节市场观察法的类型1、市场观察法的概念及特点2、观察法的基本类型第二节观察法应用的原则和要求1、应用观察法的基木原则和要求2、观察法的优点和缺点笫三节市场访问调查法的类型1、市场访问调查法的概念2、市场访问调查法的基本类型第四节访谈过程的控制1、访问过程中接近被访问者的常用方法2、访问过程提问的种类3、访问过程的控制第

4、五节市场访问调查的应川访问调查法的优缺点第六章市场问卷调查法掌握：第一节问卷调查法的类型和问卷结构1、问卷调査法的概念和特点2、问卷的基木结构第三节问卷中问题与答案的设计1、问卷中问题的设计设计问题的形式问题的表述2、问卷中问题答案的设计问题答案设计的原则第四节问卷调查法的应用1、问卷调查法的应用程序选择和确定调查对象2、问卷调查法的优缺点3、问卷调查法适川范围分析第七章市场实验调查法和态度测量表法掌握：第一节试验调查法及其步骤1、市场实验调查法的概念及特点2、市场实验调查法的应川步骤第三节试验调杏法的应用实验调杳须注意的问题第八章市场预测的类型和步骤掌握：第一节市场预测的类型1

5、、按市场预测时间的长短分类2、按帀场预测的空间范围分类3、按帀场预测的商品内容分类4、按市场预测的方法分类第二节注场预测的一般步骤（五步骤）市场预测的首要问题市场预测所需的资料第三节市场预测的主要内容l）j场预测的核心内容笫四节市场预测的方法及其选择1、市场预测方法的种类2、市场预测方法的选择第五节市场预测精确度分析1、精确度的测定平均误差平均绝对误差均方误差标准误差2、对市场预测精度的分析市场预测不准确的原因第九章判断分析市场预测法掌握:第一节判断分析市场预测法的概念和特点1、定性市场预测与定量市场预测依据的不同2、定性市场预测法具有广泛的适用性3、定性市场预测法具有较强的灵活

6、性笫二节主观概率市场预测法主观概率概念主观概率的取值范围客观概率概念主观概率市场预测法的特点及预测步骤第三节调查研究市场预测法专家意见调査法专家会议法概念及实施中需要注意的问题徳尔菲法及其步骤第四节指标判断法和扩散指数法指标判断分析法中的三类经济指标（先行、同步、滞后）第十章时间序列市场预测法（一）掌握：第一节时间序列市场预测法的步骤（四步骤）影响市场现象变动的因素第二节简易平均数帀场预测法（四种方法）第三节移动平均市场预测法移动平均市场预测法概念、特点一次移动平均预测法第四节指数平滑市场预测法指数平滑法的含义及特点第十一章时间序列市场预测法（二）掌握：第一节直线趋势市场预测法方

7、程表达式参数的含义参数的计算（最小平方法）直线趋势模型的简化法利用方程进行预测第二节非线性趋势市场预测法二次曲线模型、三次曲线模型、指数曲线模型、龚伯兹曲线模型的阶差特征第十二章相关回归分析市场预测法掌握：第一节相关冋归分析预测法的种类和步骤1、相关回归分析市场预测的概念2、现象之间互相关系的种类3、相关冋归分析市场预测法的应用条件4、相关回归分析市场预测法的种类5、相关回归分析市场预测法的步骤第二节一元线性相关回归分析预测法冋归方程表达式、参数的涵义、参数的计算