刘三姐山歌旅游纪念品包装视觉传达设计的创新

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.33No.22012-018刘三姐山歌旅游纪念品包装视觉传达设计的创新王莉（桂林电子科技大学，桂林541004）摘要：探讨了广西壮族旅游产品的应用设计，在基于刘三姐山歌文化的审美特质以及山歌唱片的旅游市场现状的前提下，挖掘壮族文化中的视觉元素与色彩信息，研究如何体现民族、现代及文化气息，并且结合旅游纪念品特点进行包装功能上的创新设计，展现了在现代包装视觉传达设计中如何融合民族文化元素，更好地通过设计来体现广西壮族地区山歌文化的魅力。关键词：山歌；纪念品；壮族；视觉中图分类号：J524.2文

2、献标识码：A文章编号：1001-3563（2012）02-0008-04TheInnovationofVisualCommunicationDesignforTourismSouvenirPackagingofLiusanjieFolkSongsWANGLi（GuilinUniversityofElectronicTechnology，Guilin541004，China）Abstract：ItdiscussedtheapplicationdesignofZhuangnationalitytourismproducts，basedontheae

3、stheticqualitiesofLiusanjiefolksongcultureandtourismmarketsituationoffolksongrecord,miningthevisualelementsandcolorinformationinZhuangnationalityculture,researchhowtoembodynational,modernandculturebreath.Combinedwithtourismproductfeaturesforinnovationdesignofpackagingfunctio

4、n,itshowedthesubjectinmodernpackagingdesignhowtofusenationalcultureelements,betterthroughthedesigntoreflectthecharmoffolksongcultureinZhuangnationalityregion.Keywords：folksongs；souvenir；Zhuangnationality；vision壮族是广西主要的少数民族之一，具有悠久的文藏与鉴赏价值。《东京梦华录》等古籍中就可以见到类化积淀和独特的壮民族文化，其中刘三姐的歌

5、声婉转似的记载，当时每逢节日城中人出城游玩，归来时必清脆，是许多人童年美好的记忆。陈丽琴在《试论刘定各携枣糕、炊饼、黄胖、掉刀、名花异果、山亭戏具、三姐文化的审美特质》中总结刘三姐的山歌展示了优鸭卵鸡刍之类，叫作"门外土仪"，这应当是历史上的美自然的人生形式，体现了旷达率真的乐生意识，这旅游纪念品商品和旅游纪念品的初始形态。些特质可以说是广西壮民族文化的集中表现。山歌文化是广西特别是桂林作为旅游城市新时期旅游业1“刘三姐”旅游纪念品的市场现状发展的主要文化资源，旅游产业需要文化的支撑，随着非物质社会的进入，人们的消费意识由功能性需求广西作为全国

6、的一个旅游胜地，旅游资源丰富，逐渐趋向于追求审美的愉悦。旅游纪念品市场发展较为完善，旅游纪念品的种类较旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购为丰富。改革开放以来，随着影视媒体的发展，传播买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼的力量使“刘三姐”日益成为家喻户晓的角色。从最品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品初的关于刘三姐的民间故事，到后来的彩调剧团演是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收出，再到1961年由黄婉秋主演的电影《刘三姐》的轰动收稿日期：2011-08-06基金项目：广西区教育厅科研项目（LS08030Y）

7、作者简介：王莉（1979—），女，湖南邵阳人，硕士，桂林电子科技大学讲师，主要研究方向为视觉传达设计。王莉刘三姐山歌旅游纪念品包装视觉传达设计的创新9一时，刘三姐已经从一个民间文学中的形象开始演变朋好友用的，是一种“想象消费”，具有很大的想象空[1]成为一个文化品牌，走出广西、走向全国、走向世界。间，一件好的旅游商品往往能够引起人们对一个地《刘三姐》CD封面见图1。遗憾的是从此关于刘三姐的方的怀念和向往；还要从包装结构、材料工艺、行业标准等方面来引起消费者对旅游地的怀念和向往。旅游地的景观虽有其不可移动性，然而却可借助高品位的旅游商品超越时空，

8、让人得到美的享受，要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式创出新意。2.2要能体现旅游城市的文化内涵对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情