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1、苏杰等从企业识别到设计管理从企业识别到设计管理12苏杰,周哲(1.浙江工业大学,杭州310012;2.浙江金融职业学院,杭州310012)摘要:介绍了企业识别和设计管理的相关内容及学科现状,并剖析两者间的关系,指出企业识别体系的不足之处,提出"企业识别体系将不能适应时代的发展,设计管理学科将逐渐兴起"的观点,并对国内设计相关领域存在的问题提出个人的看法与建议。关键词:企业识别;设计管理;设计中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:1001-3563(2009)12-0213-03FromCorporateIdentitytoDesignManagement12SUJie,
2、ZHOUZhe(1.ZhejiangUniversityofTechnology,Hangzhou310012,China;2.ZhejiangFinancialCollege,Hangzhou310012,China)Abstract:ItbrieflyintroducestheactualityoftheCIandtheDesignManagement,analysistherelationsbetweenthetwoandpointsoutthedeficiencyoftheCI,thenputforwardtheviewpointthatCIwillnotadaptthe
3、developoftimes,DMwillarisengradually,andbringforwardopinionsandsuggestionspersonallytotheproblemofdomesticdesignfield.Keywords:corporateidentity;designmanagement;design企业识别设计是自改革开放至今仍获社会高度关注的设能与价值并不明显,达不到预期的大幅提升企业形象力的期望。计领域,设计管理是近年来兴起的边缘设计学科,本文选取这1.2设计管理两个学术领域作比较性研究。文章主要对企业识别和设计管设计管理(DM-De
4、signManagement)的第一个定义由英理的内涵和现状进行介绍,剖析两者间的联系与区别,在此基国设计师MichaelFurry于1966年在其著作!设计管理∀中首础上提出企业识别体系将不能适应时代的发展,设计管理学先提出:设计管理是界定设计问题,寻找最合适的设计师,且科将逐渐兴起的观点,并对国内设计相关领域存在的问题提[1]尽可能地使设计师在既定的时间和预算内解决问题。出个人的看法与建议。真正意义的现代设计管理活动始于20世纪初期,随着社会的工业化进程,企业涉及到的设计项目的门类日趋多样,而1企业识别及设计管理概述设计规模、设计人员、设计资源都发生着量的变化,为了更好的
5、实现设计目标,这些繁杂的因素必须加以系统的管理,由此设1.1企业识别计管理学作为设计学和管理学的边缘学科逐渐受到人们的重企业识别(CI-CorporateIdentity)在20多年前对于我们视。还完全陌生,如今却成为企业界、学术界和社会公众对设计行虽然设计管理的概念和学科的形成也同样始于20世纪中业关注的焦点之一。期,但在国外它相对仍然是一个非常新的领域,国内对其的研究然而在CI热现状的背后,人们也清醒的看到其存在的问和实践也刚刚起步,相关的系统性中文论著极少,开设这门课程题。主要可归结为3方面的原因:重视VI的外部视觉表现形的高校极少,可提供系统的设计管理咨询服务的机构也几乎
6、没有。式,忽视MI、BI的文化内涵和内部管理;重视前期的策划、设计和导入,忽视后期的推广、实施与管理;重视短期的利润或销2企业识别设计与管理的关系售目标,忽视长期的企业品牌形象积累。从严格意义上来讲,中国当今市场上大部分CI系统中,其2.1二者的内容及联系MI只是喊几条空洞而又雷同的口号,BI只是导入时制定几张DM涉及的范围和内容主要可分为两个层次:企业策略层行为规范,VI只是做些标准字体和标志组合的贴图工作,实用功面和产品项目层面,前者更侧重策略性和目标性,后者更侧重收稿日期:20090927;修订日期:20091028作者简介:苏杰(1982-),男,硕士,湖北随州
7、人,浙江工业大学助教,主要研究方向为视觉传达设计。213包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.30No.122009.12程序性和操作性[2]。企业策略层面的设计管理由企业高层管计和管理使企业在市场中获益,但手段明显不同,考虑的重点理者及设计部经理来负责;产品项目层面的设计管理由设计小也完全不同:CIS关注的是企业形象力;DMS关注的的是设组负责人或设计项目经理来负责。计竞争力。前者追求的是区别,是形象,是个性;后者追求的是[6]企业策略层面设计管
