广播电视广告之音乐运用

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1、华中科技大学文华学院毕业设计(论文)华中科技大学文华学院毕业设计(论文)题目:广播电视广告之音乐运用学生姓名:杨驰学号:080575011318学部(系):人文社科部新闻系专业年级:08级影视广告指导教师:张仁静职称或学位:讲师2011年5月15日-13-华中科技大学文华学院毕业设计(论文)目录摘要……………………………………………………………………………………………………………III 关键词………………………………………………………………………………………………………IIIAbstract…………………………………………………………………………………………………

2、…IIIKeyWords………………………………………………………………………………………………IV一、广播电视广告与广告音乐概述………………………………………………………1(一)广播与广播广告概述…………………………………………………………1(二)音像皆备的电视广告…………………………………………………………2(三)略谈广告的音乐元素…………………………………………………………2二、音乐元素在广播广告中的运用………………………………………………………3(一)背景音乐的基本作用…………………………………………………………3(二)背景音乐的特别运用………………………

3、…………………………………4(三)音乐元素的喧宾夺主…………………………………………………………5三、音乐元素在电视广告中的运用………………………………………………………7(一)音乐元素的背景作用…………………………………………………………7(二)歌曲元素的表意功能…………………………………………………………8(三)音乐元素的识别功能…………………………………………………………9(四)音乐电视与企业形象…………………………………………………………10四、广告中音乐运用的总结与建议………………………………………………………10(一)主要方法与作-13-华中科技大学文

4、华学院毕业设计(论文)用归纳…………………………………………………………10(二)应如何运用音乐元素…………………………………………………………11参考文献…………………………………………………………………………………………………12致谢…………………………………………………………………………………………………………13-13-华中科技大学文华学院毕业设计(论文)广播电视广告之音乐运用摘要一则广播电视广告如果没有音乐元素,它依然是一则广告,甚至可以是一则优秀的广告;同样,多数音乐作品,更是与广告扯不上关系。更多的情况下,它们是在各自的艺术领域被各自的学科所研究。然

5、而,他们终归是有交集的,有即存在,存在即合理。而且它门的合作似乎不仅仅是为了说明这多么的合理,而是如我们所见,多数优秀的广播电视广告必然有着优秀的广告音乐为之添色。通过对一些广播电视广告的分析和总结,不难发现,在广告中,音乐主要被用来影响受众的情感,若从广告心理学角度着手分析,可概括为情感影响,辅助认知和增强记忆三个作用,再加上音乐本身的和声功能,便有了四个主要功能;将这四个功能与音乐元素在广告中的三种表现形式(背景,歌曲,特殊乐句)综合,又可细分为六种主要运用手段,即情感烘托,环境营造,语言解释,广告歌曲,音乐电视,乐音识别。关键词:广播电视;音乐;情感;广告歌

6、;听觉识别MusicelementinbroadcastandtelevisionadvertisingAbstractAbroadcastandTVadwithoutmusicwillstillbeaadvertisement,evencanbeanexcellentadvertising;Andmoreofmusicworks,hasnoanyrelationshipwithadvertisement.Mosttimes,theyareresearchedby-13-华中科技大学文华学院毕业设计(论文)thesciencethemselvesintheirow

7、nartfield.However,theyhavesomethingincommon.AndmostgoodadvertisementsonradioandTVmusthaveoutstandingmusicworkstoaddcolor.ThroughanalysisandreviewthesomeadvertisementsonradioandTV,wecanseethatmusicalwaysbeusedtoAffectaudience’sfeelingsinadvertisement,andmainshowinsixusemeans:theyareEmo

8、tiona

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