消费社会与生活方式的变革_张劲松

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1、第２４卷第２期武汉理工大学学报（社会科学版）Ｖｏｌ．２４Ｎｏ．２２０１１年４月ＷｕｈａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ａｐｒｉｌ２０１１消费社会与生活方式的变革＊张劲松（上海财经大学人文学院，上海２００４３３）摘要：消费社会的到来改变了人的生活方式，具体表现为三个方面：人的需要由内在生成转变为外部制造，自然的真实需要被市场的虚假需要所取代；人的社会角色实现了由生产者向消费者的转变，"消费力"成为经济发展的强大动力；消费信贷日益盛行，预支未来和负债消费成为普遍的生活方式。从消费社

2、会带来的生活方式转变的角度分析当下的经济危机，可以看出这是一场生活方式的危机，消费手段的过度创新只是外在表象，资本本性带来的生产过剩才是其内在根源。关键词：消费社会；生活方式；经济危机中图分类号：Ｃ９１３．３文献标识码：ＡＤＯＩ：１０．３９６３／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－６４７７．２０１１．０２．０１８消费是经济发展巨大的动力引擎，它改变了映了人的生存状态，在需要满足过程中人的本质生产方式和经济结构，促使社会发展进入了一个力量得到确证。马尔库塞区分了人的“真实需要”新的纪元———“消费社会”。今天，消费社会理论与“虚假需要”。真实需要是

3、个人的、本能的生理已然成为西方社会价值观和日常生活审美体验的属性，是人的存在和发展所必须的基本需要。虚主导话语。消费不仅仅是作为经济运行和资本增假需要则源自于社会的外部压抑，通过种种方式值的一个环节，更是一种影响着人的价值观念和把经济的或意识形态的目的转变为个人的需要。生活方式的整体文化结构。在发达工业社会里，掩盖和遮蔽人的真实的、自然马克思在分析资本主义生产过程中揭示了经的需要，引导和制造虚假需要成为了资本主义的济危机的本质和根源，而在以消费为主导的社会首要任务。里，如何把对危机的透视从生产方式转向生活方那么虚假需要是如何产生的呢？

4、马尔库塞认式？马克思阐述了物质生产方式对人的生活的基为，在生产力落后阶段出现的是“基本压抑”，而在础性作用，生产方式“在更大程度上是这些个人的现代资本主义社会里主要存在着生产体系对人的一定的活动方式，表现他们生活的一定形式、他们“额外压抑”。“额外压抑”最重要的产生途径就是的一定的生活方式”［１］。物质生产方式决定着人［２］重新组织并建构人的需要，即制造“虚假需要”。的生活方式。在物质丰盛的消费社会里，作为社资本主义社会的存在一方面依赖于商品的不断扩会主导力量之一的消费活动影响并生成着人的生大再生产，另一方面还必须把社会需要和政治需活

5、方式，具体体现为：消费活动塑造人的行为动要转变成个人的本能需要。“虚假需要”是发达工机，促使人的社会角色的转换，并改变着需要的满业社会最必要的控制装置之一，它使人完全拜倒足手段。在商品拜物教的世界里。一旦虚假需要取代真实的需要而支配着人的行为，意味着个人完全认同一、动机的生成：制造“虚假需要”和融入了商品体系及相应的社会文化体制，从而失去了否定性和批判性，成为单向度的人。需要是人进行各种活动的内在驱动力，是人需要不再来源于自身内在的生存和发展，而天然的内在规定性。人的需要层次和满足程度反是被外部的商品体系生产和创造出来的，这是人收稿日

6、期：２０１０－１２－１０作者简介：张劲松（１９７６－），男，福建省惠安县人，上海财经大学人文学院博士生，主要从事国外马克思主义与经济哲学研究。＊基金项目：２０１０年浙江省中国特色社会主义理论研究中心课题（１０ＪＤＹＢ１１）；２００９年度上海财经大学研究生创新基金项目（ＣＸＪＪ－２００９－３３５）第２期张劲松：消费社会与生活方式的变革·２３３·［７］３２５的行为动机生成的根本转变。“以往，主动权被认要”。消费社会由此生成了新的生活方式：消为是在消费者手里，而且通过市场反映到生产企费的目的不是为了真实的、内在的需要的满足，而业那里。这里恰

7、恰相反，生产企业控制着市场行是为了被外在的、虚假的、受控的需要和永无止境［３］５２为，引导并培育着社会态度和需求”。虚假需的欲求的满足。“欲求已经取代了需求———所谓［８］２８０要的产生主要来自两方面的作用力：一是外部压欲求在本质上就是漫无限度和无法满足的”。制，主要来自于商品生产及销售的膨胀和扩张。马克思形象地描述了生产者通过丰富的商品世界二、角色的转换：从生产者到消费者诱使人的需要不断膨胀，生产者“指望使别人产生某种新的需要”，“以便使他处于一种新的依赖地在生产社会里人以生产劳动确证了自身的存位并且诱使他追求一种新的享受”，“工业

8、的宦官在，消费活动只是个人进行自身生产的一个要素。顺从他人的最下流的念头，充当他和他的需要之在消费中人生产着自己的身体，消费本身就是生［４］间的牵线人，激起他的病态的欲望”，从而达到产活动的一个内在要素。而在消费社会里，