浅析电视节目策划

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1、万方数据【媒体与传播】浅析电视节目策划口李然(辽宁电视台青少频道，辽宁沈阳110004)摘要：21世纪，随着电视媒介的国际化程度提高，中国电视正如中国各行各业一样，都要面临品牌的挑战。电视台、电视栏目要想求生存、图发展，就必须清醒地认识到节目策划的作用和重要性，电视节目策划的好坏决定着节目的成败，影响节目的质量；有了好的策划，才能制作出让观众锁定遥控器的精品节目。本文将从当今中国电视传媒面临的问题入手，逐步深入探讨电视节目策划的文化意义和作用。关键词：媒体；电视策划；电视文化(中图分类号]G222．3(文献标识码]A[文章编号]1003—6

2、547(2009)05—0187—02一、当今中国电视传媒所面临的问题当今社会的几大公众媒体主要包括：电视、广播、报纸、杂志、互联网等等，可以说它们在文化传播和广告竞争方面是分足鼎立。在激烈的媒体竞争中，电视一直以来都占据着独特而极富魅力的地位，并有着广阔的发展空间。然而这并不代表电视媒体就可以高枕无忧，怎样巩固和发展电视的统帅地位，已经是电视媒体不得不思考的问题了。与此同时，在电视媒体内部，地域性的竞争、频道间的竞争、风格相似的栏目之间的竞争也愈演愈烈，怎样保证经久不衰的收视率，这是电视台最关心的问题。而无论是争取排头地位还是高收视率，在

3、市场经济条件下，都无非是在追求最大的市场空间，从而获取最大的利润，这是一个产业化的发展及竞争问题。那么面对激烈的竞争，电视产业将如何发展呢?我们正处于知识经济的时代，伴随着知识的全球化、信息的全球化、品牌的国际化，知识经济必须依赖于信息和传播才能得以发展，而电视本身就涵盖了信息和传播的功能，它通过生产、交流、置换、分配、消费等环节，为知识经济的发展作出了重大贡献，也成为国民经济的重要组成部分。所以电视已无可选择地迈入了产业化的领域。既是电视产业，就必须参加市场的竞争，集中力量、整合资源、以突出节目特色为卖点，才能赢得最大的利润，赢得最大的发

4、展空间。而此时，电视节目策划就显得十分重要了。二、电视策划的文化意义电视观众最期待的东西是什么?我想，一档样式新颖、内容丰富的节目应该是首选。而电视策划，就是为电视制造新样式、新口味和新的个性特征的一种专业化产物。它把社会大众假定为自己的服务对象和消费对象，从大众的观赏角度、娱乐角度出发，创造出颇具艺术感染力的新颖的节目样式。在世界范围内，当代人类最主要的文化消费之一是电视文化。这种文化已经发展到了这样的程度，以至于没有哪一个国家、哪一个阶层、哪一个年龄段人群与它无缘；同样，一个社会的政治、军事、文化、宗教、经济、教育等各个领域，也没有哪一

5、个领域离得开它。电视文化创造了人类文化史上的一个奇观，把看电视变成了人的日常生活的一个组成部分，变成了像饮食文化一样重要的依赖性消费。这是20世纪行将结束时人类对电视文化的普遍看法。当电视文化成了我们生活中必不可少的一个部分之后，我们开始对它进行选择性消费，对它的形式和内容变得越来越挑剔。电视文化的制造者们绞尽脑汁，来迎合观众的消费需求，从而获取高的收视率，取得高的收益。开放的消费市场一旦形成，争夺消费者的竞争就不可避免。电视台之间瓜分收视份额的强烈冲动，强烈地呼唤着对电视策划的需求。于是，电视策划作为一种流行现象，如雨后春笋般地出现在大大

6、小小各家电视台。电视文化制造者们不断用新栏目、新主持人、新包装来吸引观众，创造流行风尚，设计电视文化的走向；从电视文化的消费者方面来说，作为商品的一个种类，电视节目空前地充斥着市场。(据《中国广播电视年鉴(2007)))统计)，截止06年底，全国就已经有电视台296座，所有省级电视台节目上星，60多套国外电视节目落地，40多颗西方卫星传送的300多个电视频道节目在我们上空盘旋，虎视耽耽地窥视着中国的电视文化市场。电视节目已多到让观众眼花缭乱、不肯轻易收看的地步，正像物质商品样式繁多让老百姓不肯轻易掏钱购买一样，观众从没有像今天这样喜新厌旧，

7、也从没有像今天这样渴望着电视人的策划创意。三、电视策划的成功案例分析现在我们来了解一些国内外电视台在节目策划一t-的成功案例，并进行对比分析。1．国外栏目策划的成功案例从2000年年中起，欧美各大电视台掀起了一股“真实电视(RealityTV)”的流行风潮，同类型节目如雨后春笋般相继推出。此类型的节目为何不断掀起收视高潮?除了观众收视心理的认同外，更多的原因应当归功于栏目策划的时代o⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯匝亟谶万方数据【媒体与传播】感与新鲜感。整体的策划、创意的新颖、定位的准确为“真实电视”赢得了宝贵的生存空间!(1)栏目策划的整体性。“生存者

8、(Survivor)”节目由美国哥伦比亚广播公司(CBS)于2000年5月推出，它等于是将“老大哥”这样的室内共生淘汰游戏拿到了蛮荒的大自然。目前它是“真实电视”节目中风头最劲的