数字媒体时代的电视剧产业价值链重构new

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1、万方数据新闻界ISSNl007-24382008年第1期．2008年-2RPressCirclesISSNl007—2438No．12008．Feb．2008．1媒介经济l数字媒体时代的电视剧产业价值链重构李春梅蒋宏(上海交通大学媒体与设计学院，上海200240；-上海交通大学媒体与设计学院，上海200240)摘要本文首先使用产业价值链的相关理论分析电视剧产业价值链内涵。以电视剧产业价值链的现状为基础，分析目前存在的问题。然后结合数字媒体时代对电视剧产业价值链带来的影响，提出了重新构建的适应于数字媒体时代的电视剧产业价值链。关键词电

2、视剧产业价值链数字媒体时代重构中图分类号G206文献标识码ATheIndustrialValueChain'sReconstructionofTVDramaintheAgeofDigitalMediaLiChunmeiJiangHong(sIlanghaiJiaoTongUraversitySchoolofMediaandDesign，Shanghai200240；ShanghaiJiaoTongUniversitySchoolofMediaandDesisll'Shanghai200240)AbstractInthispaper,

3、therelevanttheoriesaboutindustrialvaluechain搬usedtoal如ctheexactmeaningofTVdrama’svaluechainandexistingproblemonthebasisofcurrentsituation．AftercombiningtheinfluenceontheTVdrama’sindustrialvaluechainintheageofdigi“media．theideaisforwardedthatthevaluechainshouldbere-stru

4、cturedadaptedtOthen唧age．KeywordsTVdramaindustrhlvaluechamageofaigit蛆mediarestructure我国电视剧产业发展至今，全国约有1000家制作单位，年产电视剧高达10000多集，形成了一个巨大的市场。特别是2000年广电总局对电视剧播出实行宏观调控以来，引进剧退出了荧屏黄金时段。为国产剧创造了良好的生存发展空间，各地国产电视剧生产数量大幅增长，制作质量也有所提高。经过最近十年高速发展的市场化进程，目前，中国电视剧产业已经形成了相对完整的价值链。但是，电视剧产量的

5、高速增长和电视台实际需求得不到满足的供需矛盾依旧突出．同时电视台作为目前最主要的播出平台的垄断地位，使得价值链的天平严重失衡，导致现有的电视剧产业价值链难以实现合理的、最大化的增值。随着数字媒体时代的到来，以及国家对数字媒体技术的政策性强制推广，将使数字电视等新媒体的覆盖率大幅提高，对于电视剧产业的各环节来说。如果能快速响应这一变化，对产业价值链进行重新构建。将会大大增强国内电视剧产业的核心竞争力。一、电视剧产业价值链的内涵价值链概念是哈佛商学院教授迈克尔·波特(MichaelPorter)l985年在其《竞争优势》(Competi

6、tiveAdvantage)一书中提出的。他认为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。这些创造价值的活动既各自独立又相互依赖，所有的这些活动可以用一个价值链来表明。通常一定水平的价值链是企业在一个特定产业内的各种活动的组合。”①电视剧产业在生产、传播电视剧的过程中，不仅“流动”有物质流、资金流以及信息流，而且还“流动”有增值流。⑦与其他产业一样，电视剧产业链上也并存着价值链。电视剧产业价值链的构成主体主要包括电视剧制作商、电视剧播放平台运营商、设备供应商以及电视剧消费商等。而从价值增值流

7、程的角度来看，电视剧产业价值链大致可以分为三个主要环节，包括电视剧制作环节，市场营销环节。消费环节等三个环节。其中，电视剧制作环节主要完成剧本策划、融资投资和电视剧制作的产业分工，主要由电视剧制作商来完成。制作环节是整个价值链的前端，它们构成了电视剧的供应链，是整个电视剧产业价值的发端和来源。电视剧市场营销环节主要完成电视剧的发行和播出的产业分工．主要由电视剧发行商、设备供应商和平台运营商等主体来完成。市场营销环节是价值链的中端，它们共同组成了电视剧的输出链。通过输出链，电视剧产品的价值得到进一步放大。电视剧消费环节主要完成电视剧产

8、品的消费分工，主要由产品消费商来完成。消费环节是电视剧产业价值链的终端，它主要包括两部分，一部分是电视剧的观众，另一部分是广告商。它们组成了电视剧的消费链，通过消费链，不仅电视剧的价值得以实现，而且使得电视剧产业价值链得以延伸，使用电