英大传媒集团电子商务平台(英大书香网)运营模式研究

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1、IIIIIIlUI)1111111IIIlllll1111IY2388118ResearchonOperatingModelofIndaaMediaGroupE--CommercePlatform(IndaaBook)学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由

2、本人承担。特此声明二一学位论文作者签名：伤部mR年r月加日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索：保密的学位论

3、文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：1孙导师签名：弓俊Mj弓年r月们日2．-o／3年f月加日摘要随着互联网的迅速发展，电子商务已经成为中国互联网迅速增长的主要引擎。电子商务为传统企业经营环境、组织结构方式、交易方式带来了巨大的变革。在这样的背景下，企业如何改进经营运作模式，适应不断变化互联网环境，是所有企业都需要认真对待的问题。通过对电子商务环境下，传统媒体企业运营模式的深入研究，为相关企业进入和开展电子商务，分享经验和方法，是本文的研究目的。本文从六个方面对英大书香网电子商务平台运营模式进行了深入的

4、研究，首先介绍了我国电子商务的概况以及电子商务的定义；其次，介绍了国际、国内电子商务发展现状，并对电子商务运营模式以及对企业的相关影响进行阐述。基于此，引出了英大书香网创建背景及战略定位，并对英大书香网战略定位进行详细解释，同时运用SWoT分析法对书香网项目进行论证。然后，进一步论述了英大书香网运营模式设计原则和指导思想，并对英大书香网运营模式进行详细分析，系统的阐述了网站商业模式、技术架构、运营策略、风险分析，是本文的核心部分。最后对本文进行总结，以及未来工作的展望。关键词：电子商务，运营模式，商业模式

5、AbstractAlongwiththerapiddevelopmentofintemet，e-conllnercehasbecomeamainengineforthesharpinternetgrowthinChina．E-commercehassignificantlyinnovatedbusinessenvironment，organizationalstructureandtradingmannersoftraditionalenterprises．Insuchabackground,allent

6、erprisesshouldgiveseriousconsiderationtohowtheycouldimprovetheirbusinessoperationandadaptthemselyestotheever-changingintemetenvironment．T11ispaperstudiesoperatingmodeloftraditionalmediawithine—commercecontextwiththeaimtoshareexperienceandmethods，thusprovi

7、dereferenceforenterpriseswhichplantoenterintoanddevelope-commercebusiness．Tllispaperdiscussesoperatingmodelof“Indaabook'’in6aspects．Firstly,itintroducese-commerceanditsdefirljitioninChina．Secondly,itintroducesintemationalanddomestice-conlnlercedevelopment

8、aswellasoperatingmodelofe．commerceanditsimpactsonenterprises．Then．itextendstothebackgroundandstrategicpositionof‘‘Indaabook’’．whereincludesanoverviewof‘‘Indaabook'’andadetailedexplanationforstrategicpositionof“Indaa