文化创意的产业化路径论_郑欢

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1、2011年7月上海师范大学学报(哲学社会科学版)July，2011第40卷第4期JournalofShanghaiNormalUniversity(Philosophy＆SocialSciencesEdition)Vol．40，No．4中图分类号:G124文献标识码:A文章编号:1004-8634(2011)04-0085-(10)文化创意的产业化路径论郑欢(上海师范大学人文与传播学院，上海200234)摘要:文化创意产业的10年发展，为我们呈现一个事实:中国的文化创意产业应该有适合自己国情的界定，并走出具有中国特色的产业化发

2、展道路。文章基于对创意概念的反思和对中国产业发展现状和趋势的认识，提出文化创意产业只是观察传统产业问题，解决产业发展路径的一个新角度，一种科学与文化融合的新思路。因此，我们的创意产业园区应该通过机制和保障体系建设，实现其对文化创意产业化的孵化作用，文化创意商品也应通过品牌和资本化路径实现其产业化的延展。关键词:文化创意;产业价值创新;共生模式;品牌化《第三次浪潮》的作者、未来学家阿尔温·托发展创意产业也已有10年。尽管其在政策支持、夫勒曾预言:资本的时代已过去，创意时代在来战略框架的建构以及受众认知等方面都有了明显临。创意在今

3、天，已成为一种社会形态、一种经济的成果，但产业的市场效益并不明显，其对经济增存在、一种生活方式，创意与人的生活质量形成多长的全面渗透率、带动性都还有限，中国创意产业重关联，创意对人的生活领域产生深度的渗透。仍呈现出发展路径模糊、发展边际狭窄、发展进程1997年，英国首倡发展创意产业，发现除了迟缓等问题。“我国文化产业的发展水平还不科技创新之外，利用人的创造力、技能与传统文化高、活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化艺术的结合，也能发展出另一种新的经济增长方需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经式———创意产业，它不但能创

4、造高度的经济效益，济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及也能带动就业机会的增长，更能改变传统生产方广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大①式，创造新型生活方式。的新形势还不相适应。”为此，有必要从源头反有鉴于英国在文化创意产业已经获致巨大收思，重新审视创意产业发展的理论根基，寻找产业益，我国香港地区和澳大利亚、丹麦、新加坡等国发展的新路径。政府也陆续启动文化创意产业，并形成一定的发一、文化创意的产业化界定展态势。继国际创意产业发展浪潮之后，中国提出并创意，是随着广告业的发展而日益被国人认收稿日期:2011-03-07基

5、金项目:上海市教委社科基金项目“创意产业的市场化机制研究”(06ZZ22)作者简介:郑欢(1961-)，女，黑龙江人，上海师范大学人文与传播学院副教授，硕士生导师，主要从事广告与创意产业研究。85第4期上海师范大学学报(哲学社会科学版)2011年知并认可的概念。探寻创意的内涵，最先可追溯我国对创意产业概念的理解一直缺乏严格的到加拿大学者查尔斯·兰德利的阐释:创意即创界定，从国家统计口径上可以看到其概念与文化造能力。真正的创造力应该包括再思考或从最基产业之间的重叠，导致创意产业与文化产业概念本的原理出发思考问题的方式，从似乎杂乱

6、无章的混淆使用。而在2009年《文化产业振兴规划》或截然不同的事物中发现共同线索的能力，实验中，文化创意被列为与“影视制作、出版发行、印的能力，敢为人先的能力，修改规则的能力，想像刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动未来方案的能力，以及或许是最为重要的，一个人漫等产业”并列的独立的业态存在，明确厘清了在边缘状态下而不是在完全状态下胜任工作的能文化创意与相关文化领域长期以来纠缠不清的包力。其次，可以从台湾地区著名创意创作人赖声含关系，也为我们重新界定文化创意的产业内涵川的定义中，看到这样的界定:“创意是生产作品奠定了基

7、础:中国的创意产业核心应该是为提升［2］的能力，这些作品既新颖(也就是具有原创性，是产业层级而进行的产业价值创新。不可预期的)，又适当(也就是符合用途，适合目产业价值创新是一个综合性概念，它涵盖创［1］(P13)标所给与的限制)。”意概念、创意方法和创意形象三个层面，渗透于实从创意概念的内涵界定，不难发现创意与创体经济和虚拟经济。创意概念具有产品创新特新的关联:创新是创意的核心内容;而创意的创新性，它赋予产业一种全新价值属性，改变产业发展特征，恰恰构成创意的产业基础。的旧有逻辑，推动产业资源的重组和升级;创意方20世纪初，熊彼

8、德写作了《经济发展理论》，法则体现为经营创新，其落实在企业市场运营模对创新作出基于产业发展背景的界定。指出:所式变革，策略的创意，新型营利模式的建立等等;谓创新，就是建立一种新的生产函数，也就是说，而创意形象更强调符号形态的创新，通过对产品把一种从来没有过的关于生产要素和生产