文化产品产业化路径研究

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1、文化产品产业化路径研究　　摘要：世界经济一体化的深入、全球文化交流的加强、国民经济收入的提高以及人们闲暇时间的增加，使得国内消费者对文化需求的增加与日俱增。国家政策的引导以及投资者的热情为文化产业的发展奠定了基础，但是国内文化市场上呈现出文化产品丰富但是产业化却不够的局面。本文分析了制约文化产品产业化发展的瓶颈，提出了文化产品产业化发展的五大路径。　　关键词：文化产业文化产品产业路径　　一、引言　　21世纪是文化经济的时代，人们逐渐认识到文化产业对经济发展的重要性，文化不再仅仅是用于装点经济的台面，而是可以发展为创造经济效益的产业体。世

2、界上许多国家都将发展文化产业视为一项重要的国家发展战略，在积极打造文化产业的同时，利用文化产业改造传统产业，活化经济结构以推动经济与文化的共同发展。二十世纪九十年代以来，英国、美国、法国、日本、澳大利亚、韩国、新加坡等国家相继致力于发展文化产业，并取得了重大成效，发展起各自的核心文化产业。美国的重点文化产业包括以好莱坞为代表的电影产业、以迪斯尼为代表的娱乐产业、以百老汇为代表的艺术产业、以《纽约时报》、《华尔街日报》为代表的传媒产业等，法国的文化产业以艺术及展览产业为代表，日本重点发展的文化产业以动漫产业为代表，韩国的影视剧产业带动的韩

3、风时尚方兴未艾，推动了服饰业及旅游业的发展。文化产业已成为一种崭新的具有生命力的经济形态，成为国民经济的重要组成部分，它不再仅仅是服务于经济，而已经成为一种经济实体。　　世界文化经济的浪潮席卷之下，国内对开展文化产业的热情日渐升温，特别是文化产业政策的出台、政府部门的介入、大量经济资本的进入，给国内文化产业的发展注入了活力。但是，由于缺乏对文化产业的整体认识，对文化市场和文化消费需求把握不足，缺乏整体定位和产业运作理念，盲目进行项目开发，从而导致了多方面的问题，包括文化扭曲、重复建设、浪费资源、竞争失序等等。目前市场上的文化产品众多，真

4、正形成有品牌的、有价值的、有生命力的产业的却很少。因而，本文尝试探索从文化产品发展成文化产业的路径，以期对文化产业的发展提供一些有益的思路。　　二、文化产品产业化发展的瓶颈　　综观我国文化产品市场，文化产品在向产业化发展的过程中大多遭遇以下五大瓶颈：　　1.对文化需求把握不够。文化的需求和物质的需求不一样，物质的需求呈边际递减的规律，而文化的需求却是边际递增的。消费者吃第一只鲍鱼，感到满足，吃第二只，第三只，其满足感会不断降低，但是对文化产品却不一样。消费者观看好莱坞大片，看了一部阿凡达，就会期待下一部。消费者对文化产品的需要会因为感到

5、满足从而激发新的需要。因而，文化的市场需求潜力是相当大的。文化需求是多维度的，审美的愉悦、游戏的欢乐、探索的奇妙感觉、求知的满足、怀旧的感觉、巅峰的体验等等都属于文化满足的需求。当物质生活达到一定水平的时候，消费者对文化产品的需求就会极大增加，因为这些多样的文化体验会使消费者的精神世界得到极大的丰富。然而，在目前的文化产品市场上，呈现出一个追风的趋势。许多企业没有对消费者的文化需求进行足够的分析，采取了追随风潮的办法去生产文化产品，其结果导致不受欢迎的文化产品泛滥。这样的文化产品无法满足市场的需要，更加无法形成有价值的文化产业。　　2.

6、缺乏创意。现阶段的文化产品众多，乍一看欣欣向荣，包罗万象，从书籍、音像制品、到影视、动漫、演艺、工艺美术等。对文化的投资是值得肯定的，文化产品的创造和交易有利于文化的发展和勃兴。但是在内容创造上却普遍缺乏创意，一味地抄袭、模仿。目前文化市场普遍存在着两个倾向，一方面将老祖宗的东西翻出来叫卖，另一方面，照搬照抄国外的东西。例如动画片《梦回金沙城》投资五千万，票房却少得可怜。其原因就在于内容缺乏创意，剧情陈旧老套，角色性格不够鲜明，情节发展不具张力。这样的文化产品吸引力相当弱，核心产品一旦失败，生产衍生产品是没有意义的，因为它无法获得受众的

7、喜爱，也就无法占领更大的市场。同样是穿越题材，有创意的文化产品就获得了受众的喜欢，例如，1989年张艺谋巩俐的《古今大战秦俑情》让无数的影迷为之惊奇、为之感动、为之流泪，这部片子之所以成功很大程度就在于剧情的创意，这个电影其实已经是衍生产品，它的内容产品是作家李碧华的小说《秦俑》。2002年电视剧《穿越时空的爱恋》风靡荧屏，它的创意就在于它搞笑喜剧的风格。2005年成龙电影《神话》再次演绎了穿越的题材，则加入了科幻的新元素。可见，文化产品必须要有新的创意，才能吸引消费者，才能在此基础上衍生出新产品，发展成产业链。　　3.品牌打造能力还有

8、待提高。目前国内的文化产品形成具有影响力的文化品牌极少，原因在于国内许多文化企业在运作时还相当缺乏品牌打造能力，他们的目光还只是聚焦于知名度的提升，对品牌的其它方面关注很少，例如品牌的美誉度、吸引力、品牌的