农产品区域产业品牌伞策略探析new

《农产品区域产业品牌伞策略探析new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据至Q!!』Q鱼篁箜璺!Q塑直些堑窒g型幽型墨型堕幽塑文章编号：1001—148X(2011)06—0168—06震产品匡碛产业品牌伞笨略铱衍曹艳爱(广东金融学院工商管理研究所，广州510521)摘要：品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用，农产品区域产业品牌伞策略，除了具有一般品牌伞的功能效用之外，区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性，赋予农产品和品牌一些独特的质量特性，形成与竞争对手的差异性，从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度，农产品生产者可以利用区域产业品

2、牌伞策略解决农产品创牌难题。关键词：品牌策略；品牌伞；农产品区域产业品牌伞中图分类号：F303文献标识码：AAnAnalysisoftheAgriculturalProductsPlace——industryUmbrellaBrandingStrategyinChinaCA【)Yan—ai(InstituteofBusinessAdministration。GuangdongUniversityofFinance，Guangzhou510521，China)Abstract：Theumbrella

3、brandingstrategyemphasizestheroleofshelterandcultivatefortheproductorbrandwhichareundertheumbrellabrand．Inadditiontothegeneralutilitiesoftheumbrellabranding-theagriculturalproductsplace—industryumbrellabrandingstrategycanenhancetheidentificationofthea

4、griculturalproductsandbrands，andendowtheagriculturalproductsandbrandwithsomecharacteristics-whichcandistinguishthemfromthesecompetitors．Bythisway。theconsumers’confidenceandmanetacceptanceoftheagriculturalproductswillbeaffected．nea酣cul—turalproducersca

5、ntakeadvantageoftheagriculturalproductsplace—industryumbrellabrandingstrategytosolvetheproblemofthebrandcreation．Keywords：brandingstrategy；umbrellabrandingstrategy；agriculturalproductsplace—industryumbrellabrandingstrategy一、问题的提出在国内农产品买方市场条件下，农业生产者所面临

6、的风险已经从生产领域转向市场流通领域，农业增产不增收的现象更加频繁；在经济全球化的国际背景下，小生产与大市场的矛盾将更加突出(罗必良，欧晓明，2010)⋯。质量是提高农产品市场竞争力，抵御国外农产品对国内市场的冲击的法宝，但同类农产品在外观上难以区分，品牌作为农产品质量和特色的重要标志，成为联系商品和消费者的媒介，是消费者认知和购买的主要依据。中央多次强调“三农”问题是工作的重中之重，已连续7年发布关于“三农”工作的一号文件，农产品品牌创建与发展问题成为关注的焦点④。在家庭经营制度下，小规模农户以

7、及农产品生产企业创牌成本高昂，加上自身资源不足，新创品牌成功的概率低等原因，当前农产品生产者创牌的动力明显不足。我国有着丰富的农产品区域产业品牌资源，这主要来源于农产品地理标志品牌资源和农业产业集群品牌资源，这为农业生产者创牌提供了很好的外部资源条件，农业生产者可以抓住机遇，充分利用这一外部条件来解决创牌的难题。许多农产品生产企业已经意识到利用农产品区域产业品牌促进其产品销售的重要性，试图借用根植于来源地的联想来促销农产品，并付诸实收稿日期：2011—04—04作者简介：曹艳爱(1977一)，女，

8、湖南邵阳人，广东金融学院工商管理研究所教师，研究方向：农业经济管理。基金项目：广东省哲学社会科学规划项目，项目编号：201049E50。万方数据总第410期曹艳爱：农产品区域产业品牌伞策略探析·169·施。例如乌江牌榨菜以“涪陵榨菜”为产品命名，在产品包装的上部品牌识别区，加上了这样一段文字：“乌江榨菜，正宗涪陵榨菜，·始于1898年，巴国古都涪陵因乌江(古称涪水)而得名，涪陵榨菜名冠世界三大名腌菜之首。乌江榨菜色如暖玉，其味鲜、香、嫩、脆，更为涪陵榨菜之精品”。朱辉煌、卢泰宏、吴