区域品牌伞策略中农产品品牌延伸机制与应用研究

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1、区域品牌伞策略中农产品品牌延伸机制与应用研究Mechanismandapplicationstudyofagriculturalproductsbrandintheregionalbrandumbrellastrategy学科专业：企业管理作者姓名：杨松指导教师：马向阳副教授天津大学管理与经济学部二零一二年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工

2、作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日我是爱天大的！！学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要随着经济的发展与全球一体化的加速，农产品市场竞争愈演愈激烈，在众多

3、的市场竞争策略中，品牌策略的实施以其高端性与全局性让众多跨国公司在国际市场上赢得先机。我国农产品品牌战略的研究与应用起步较晚，加之我国农产品一般均为初级农产品，产品附加值低，没有健全的质量标准体系，因此有必要对我国农产品品牌延伸策略进行深入研究。本文正是在这一背景下对农产品品牌延伸策略的理论框架进行深入分析，并参考国外的成功经验与我国的具体情况进行归纳总结，为我国区域农产品的品牌延伸提供了相应的参考建议。本文利用品牌延伸的基本理论来解决农产品产业中农业的发展问题，属于已有理论与现实应用的研究，并通过结合管理学、心理学、经济学等相关学科理论，从品

4、牌延伸的基本定义着手将相关问题进行全面深入的探析。由于农产品特点决定其长期发展受到资源与时间的双重限制，因此如何克服这些限制关乎农产品未来的发展，品牌延伸是解决这一问题的有效策略。本文分为三大部分：第一部分：基本概念界定。在总结国内学者的的基础上对区域品牌伞、品牌延伸等相关概念进行了详细的阐述，并对农产品区域品牌伞情境下的品牌延伸做了相关的论述。第二部分：理论与实证分析。论文从多个角度详细对我国农产品的延伸现状、延伸条件以及延伸策略中存在的问题进行分析，并对基于消费者情感偏好的品牌延伸策略做实证分析。第三部分：我国农产品企业进行品牌延伸时应当采

5、取的对策与建议。在这部分中针对我国农产品品牌延伸过程中出现的问题与风险进行详细分析，提出了相应的对策建议以及具体的风险规避措施。关键词：区域品牌；区域品牌伞；品牌延伸；ABSTRACTWiththedevelopmentofeconomicsandtheaccelerationofglobalization,thecompetitionisheatingupinthemarketofagriculturalproducts.Thepracticesofbrandstrategymakemultinationalcorporationsgaint

6、heinternationalcompetitionwithpredominanceandglobalviewbetweenlotsofmarketcompetitionstrategy.TheresearchandapplicationofagriculturalproductsstrategiesstartslaterinChina,andouragriculturalproductsaregenerallyprimaryagriculturalproductswithlowproductaddedvalueandnoperfectqual

7、itystandardsystem,soit`snecessarytohaveanin-depthstudyonthetheagriculturalproductsbrandextension.Wehaveanin-depthresearchonthetheoreticalframeofagriculturalproductsbrandextensioninthisthesisunderthebackgroundsoastooutlinetheconditionofourcountryandsuccessfulforeignexperience

8、andoffersuggestionsforregionalagriculturalproductsbrandextensioninourcountr