从《中国体育报》新闻实践看传统媒体应对新媒体的策略new

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1、万方数据2009年7月首都体育学院学报July2009第21卷第4期JournalofCapitalInstituteofPhysicalEducationV01．21No．4从《中国体育报》新闻实践看传统媒体应对新媒体的策略OntheStrategyforTraditionalMediaDealingwithNewMedia—TakingChinaSportsDailyasaCaseStudy孙秋峰SUNQiufeng摘要：传统纸媒，特别是专业性的传统纸媒遭遇新媒体的生存挑战，要走出困境，一要强化自身优势，二要顺应形势。新媒体具有的特点有：信息来源广泛，渠道畅通；互动性强，

2、受众的主动性大大增加；多媒体性，集各种功能于一身；传统纸媒要与新媒体联手形成新型的传播平台，以达到资源互补、市场共享的双赢。关键词：传统纸媒；新媒体；优势互补；携手发展中图分类号：G80—05文章编号：1009—783x(2009)04—0496—03文献标志码：AAbstract：Whentraditionalpapermedia，especiallythosespecializedonesfacedbychal—lengeofthenewmedia，trytOgetOUtofthe?difficultsituation，theyshouldfirststrengthent

3、heirownadvantagesandthengetalongwellwiththemoderntides．Thenewmediaarecharacterizedwiththefollowing：widesourceofinformation，easilyaccessedchannels，activeinteraction，thegreatlyenhancedinitiativesfromreaders，andfeaturesofmulti—mediaandmulti—functions．Therefore，traditionalpapermediashouldestabl

4、ishanewtypeofcommunicationplatformwiththenewmediajoinedinSOastoreachthegoalofwin—winsituationofsharingresourcesandmarketswitheachother．Keywords：traditionalmedia；newmedia；takingadvantageofeachother；mutualdevelop-ment近年来，随着科学技术发展的日新月异，数字信息、网络媒体表现出前所未有的迅猛发展念势，数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、手机报、移动电视、网络平台等

5、等，新型媒介载体以其特有的优势及特性，抢占并挤压了传统纸媒的生存空间。传统纸媒遭遇了前所未有的冲击，承受着巨大的生存雎力与挑战。如何生存和发展，是纸媒，特别是像《中国体育报》这样专业性极强的传统纸媒，在面临这种危急形势下所必须思考的一个问题。笔者长期在《中国体育报》从事新闻报道，以新闻实践为依据，对如何应对新媒体的冲击，有很多感性认识，并摸索了一些经验。事实上，这张传统的体育专业报纸正在积极并艰难地寻找着继续生存与发展的出路。1纸媒体的困境以及新媒体的优势1．1纸媒体面临的困境新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的一个相对概念。它泛指利用数字化新兴技术支持下而出现的新

6、型媒体形态，主要包括如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等等。严格地讲，至今还没有一个权威的完整定义。但新媒体的发展势头和强势却十分突出，在其冲击下，收稿日期：2009—04—07作者简介：孙秋峰(1957一)，女。河北人，学士，副高，研究方向为体育新闻报道。作者单位：中国体育报业总社中国体育报，北京100061ChinaSportsDaily，ChinaSportsNewspaperAgency，Bei—jing100061，China．496传统纸媒读者份额流失严重，生存空问越来越狭窄。甚至“美困普林斯顿大学的一位学者还预

7、言，至2044年10月，最后一份纸质媒体的订阅者将消失，纸媒将不复存在，所有的从业人员都将失业。而另据一项在北京市某重点中学的调查显示，一个班的学生中竟有1／3的人不再看报圳“。作为中国唯一一家拥有50年历史的《中国体育报》，从它近年来发行量的变化，af反映出传统纸媒和擘业纸媒的生存困境。昔日《中国体育报》因享有得天独厚的体育信息资源，是唯一的体育专业类报纸，所以它的影响力和发ij嚣是首届一指的，最辉煌时期叮高达百万以

8、：，但伴随着网络时代的歼启，数字化的发展，综合类报纸体育专栏及报道屠的增加，以及体育