《南京手机报》的特点、受众及“瓶颈”分析

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1、2010年9月江苏教育学院学报(社会科学)Sep．，2010第26卷第9期JournalofJiangsuInstituteofEducation(SocialScience)Vo1．26No．9《南京手机报》的特点、受众及“瓶颈"分析吴天翔(南京晓庄学院新闻学院，江苏南京210029)[摘要】目前手机报依然面临多方制约而进入发展“瓶颈”，诸如产品单一、盈利模式有限、资本融合渠道不畅、手机读报习惯不足等。应立足传播形式创新，加大图像新闻比重，甚至动漫传播，开拓受众群体，多方合作，为迎接3G时代的大发展积蓄爆发力。[关键词]《南京手机报

2、》；特点；受众；“瓶颈”[中图分类号]G21[文献标识码]A[文章编号]1671～1696(2010)09—0125—03手机媒体俗称“第五媒体”，就发展趋势而言，很有可能2009年底，收费订户已达25万人，体验用户超过150万，持续成为“第一媒体”。因为在未来的几年内，中国将有8亿人拥3年成为江苏订户量最大的手机报，目前在全国副省级城市有手机，这一客观事实将全面影响中国的社会生活和媒体格中排名第4位。南京日报集团党委书记周天江宣布“南京手局。机报已进入赢利期”④。所谓手机报，是报纸、手机融合的新媒介形态，由报媒、移《南京手机报》目前

3、有9个子版。最重要的是《南京手机动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，究其实质，报综合版》分为晨刊及晚刊，晨刊主打最鲜活、最权威的新闻它是最新电信增值业务(短信新闻、彩图、动漫和WAP等)与资讯，每天凌晨编辑，7点向用户发布信息30余条；晚刊下午传统媒体相结合的产物。具体而言，手机报是将传统报媒的4：30发布当日最新消息和各种休闲、互动主题。另外就是新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，用户通过手《体坛快报》《FUN娱乐》《财经早8点》《I美食》《时事风云》机进行终端浏览和互动。手机报目前已经成为报纸“继打造《精华版》《生活

4、版》《文体版》8版，分别面向不同读者群，以资讯版、报业网之后，跻身电子媒体的又一举措”⋯【P，是期实现市场细分、贴近受众的目标。全部彩信版“套餐”大小报、网融合的重要方向。不超过35K，融合《南京日报》《金陵晚报》《周末报》《大众证南京的手机报影响较大的目前共有3家，分别属于南京券报》《江苏商报》《东方卫报》《金陵嘹望》及南京报业网的精日报、新华日报、现代快报三驾马车。相比之下，南京日报集彩新闻，更包括气象、彩票、交通、商家优惠信息等民生资讯，团旗下《南京手机报》创立最早，发展也最完整，因而最为典是一份真正的多媒体“报纸”。型，目前隶

5、属南京日报新媒体部。本文试以《南京手机报》为3年历程，《南京手机报》逐步形成自己的特点，并为同行个案，管窥手机报业态发展的一般规律，分析该业态目前的发展“瓶颈”及其症结，并尝试提出相应的解决方案。所效仿。第一，“小幕规律”。根据手机屏幕规律编辑内容，发布简一、3年盈利，形成特色短、标题式的新闻及图片。从图片到标题再到内文，都严格服《南京手机报》由南京13报报业集团与南京移动公司于2006年1月率先推出，是江苏省第一份手机报纸。当时南京从于“小屏幕规律”。第二，分帧展现，图文并茂。晨刊偏重于日报集团成立南京报讯数字传媒有限公司，负责运营

6、《南京手硬性新闻，每条一般在13帧左右；晚刊一般为12帧左右，偏机报》及南京报业网，注册资本为100万元，手机报工作人员重软新闻。30多条信息，5幅左右图片。看完一份手机报大24人。2007年，手机报总收入120万元，2008年191万元，约花8分钟。第三，早晚发送，两个“峰”时。读者早晚上下班2009年260万元，利润3O万，每年增长30％～50％。截至是阅读手机报的最合适时间，发布也要抢在这个时候。当然[收稿日期]2010—03—30[作者简介】吴翔(1971～)，男，江苏盐城人，南京晓庄学院新闻学院副教授，南京师范大学新闻史学博

7、士生。①有关调查数据参见2009年春南京召开的“2009地方新媒体发展研讨会暨第2届江苏城市网站年会会议”资料、“南京日报报业集团手机报等新媒体发展情况汇报”、南京日报集团党总书记周天江题为“携手共享共同进步”的讲话。一125—报社也根据内容还推出不定时的增刊，第一时问让读者看到力和生命力，知名度已经占到了68％。知道手机报的读者群新鲜抢眼的新闻。第四，原创服务，定向传播。新媒体部在服也集中在2O至4O岁这个年龄段，这个年龄段的读者最喜欢务信息上强调原创，向人群定向传播，为此先后开通了《今日接收的信息为国内外时事新闻、休闲、乐趣、知识

8、性资讯和南说法》栏目、《真情留言板》等栏目。第五，版面细分，提供差京本地新闻信息。异化服务、个性化选择服务，成功推出9个子版就是明需要指出的是，《南京手机报》作为本土手机媒体，优势就证。[2](l77)是报道本地新闻，但