弱势群体_传媒_主流受众互动关系研究

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1、弱势群体—传媒—主流受众互动关系研究武锋（上海交通大学媒体与设计学院上海200240）892009在新闻传播学研究领域，与“对谁说”相关的内容都年被划归为受众研究的范畴，在这个研究范畴中，有关弱势第一期群体的研究，因为既具有理论探讨意义又具有现实指向性意义，而逐渐得到越来越多的重视。主题专栏—传媒摘要：从受众研究的视角来看弱势群体，后者具有至二、“弱势群体”概念的界定与少两重身份，即作为受众组成部分的身份和作为报道对象从弱势群体（socialvulnerablegroup），也叫社会脆弱群体和谐而成为被解读对象的身份。同时弱势群体作为一个相对性很或弱者群体，主要是一个用来分析现

2、代社会经济利益和社会强的复数整体，与主流受众群和传媒间的关系是多向度的。权利分配不公平、社会结构不协调、不合理的概念①，是社会本文将侧重点放在传媒如何对待弱势群体以及主流受众群学、政治学、人类学、法学、经济学、心理学、社会政策研究等如何解读作为被报道对象的弱势群体这两方面上。诸多领域中的核心概念之一。尽管有关弱势群体的研究已经关键词：弱势群体主流受众传媒受众研究比较深入，尽管诸多不同学科领域的研究者出于不同的研究目的对弱势群体抱有强烈的兴趣，但有关弱势群体概念的理一、论题的提出解目前仍存在广泛的争议和不确定性。因此，对于弱势群体在新闻传播学研究领域，与“对谁说”相关的内容都被划

3、的界定必须从相对性与参照性上予以理解并达成意义，同时归为受众研究的范畴，在这个研究范畴中，有关弱势群体的也没有必要刻意追求概念上的一致性。研究，因为既具有理论探讨意义又具有现实指向性意义，而媒介社会中，在新闻传播的基本权利方面受到不公平待逐渐得到越来越多的重视。关注弱势群体在大众传媒中的地遇或利益被侵害的所有人群都可以被称为新闻传播学研究位、关注弱势群体通过传媒来实现自己话语权的表达、关注中的弱势群体，主要表现是在媒介与社会互动中表达自己利弱势群体与主流受众群之间的互动关系等，不仅对于“对谁益与权利主张的话语权不充分或得不到应有保障，在媒介参说”的研究具有明显的充实作用，而且对

4、于“谁在说”、“说什与中、在话语阵地中缺乏声音或“音量”不足甚至话语立场被么”等其他新闻传播的基本命题具有叩问、启迪与解答作用。消解而被忽视。因此，新闻传播学研究中的弱势群体概念更弱势群体作为受众身份时具有明显的弱势受众属性，而偏重于“话语权力弱势群体”。这里同样存在相对性的问题，当它作为媒介的被报道对象时又处于被解读的地位。本文选相对于高度组织化的传播组织，分散的受众群是弱势群体；择将弱势群体作为主要探讨对象，并为了将这一研究对象文相对于社会的主流阶层，处于社会权力边缘的人群属于弱势本更立体更具化，同时还引入了与弱势受众对应性和相对性群体；相对于掌握知识权力的阶层，无教育经历

5、或低教育程很强的主流受众的概念。文本的研究对象间的结构关系图可度者属于弱势群体。本文倾向于从经济角度和社会价值实现以用如下的图示来描述：能力的角度来对弱势群体进行界定。三、弱势群体与传媒间的关系：弱势群体易被弱视当探讨弱势群体与传媒之间的关系时，弱势群体是以双重身份出场的：作为传媒“谁-说什么”的对应者时，弱势群体是受众群体中的组成部分；当弱势群体进入媒介报道的文本领域时，弱势群体成为被“主流受众群”解读的对象。无论是哪种身份出场，弱势群体面对传媒时容易成为被弱视的对2009年第1期（总第53期）推进创新理论探索创新实践DONGNANCHUANBO主题专栏———传媒与和谐象。以

6、下从表现与原因两个方面来予以探讨。由于独有的优势和特性，网络媒体在关注弱势群体方面1、弱势群体被传媒弱视的表现出现许多亮点，对弱势群体保持了相当程度的关注，成为网首先，从弱势群体在传媒的受众定位中所处的地位来分民群体最为关注的对象之一。网络媒体因而也被寄予厚望，析。由于媒介综合竞争的不断升级，围绕获得更高经济收益成为弱势群体寻求媒介突围的最有效渠道和依托。和社会效益，媒介的生存与发展需要也必须定位于最能实现尽管有进步也有亮点，但牵涉弱势群体的新闻报道实务这个目的的有效目标市场。以报纸传媒来说，无论是传统的还是有不少有待改进的地方，或许促成这些改进发生的不是时政报纸传媒、都市报纸

7、传媒还是新锐的财经媒体，都在追具体的报道手法，而更重要的是新闻媒介在理念上、意识上求着高端的定位。就新兴的财经类报纸而言，不约而同地把的改变，因为新闻报道实务最终反映的还是报道理念以及背主要的目光投向了具有高社会地位、高消费能力、高话语影后的传媒价值利益主张。响的那些人群，因为后者更容易成为社会的意见领袖，至少2、弱势群体被传媒弱视的原因引领着社会的主流动向。大量的本具有差异属性的媒介盲目2.1传媒自身方面的原因定位于高端受众，很容易产生巨大的外部性问题，对社会其首先，在追求经济利益的驱动下