北京移动传媒受众分析

《北京移动传媒受众分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、1随时看随处看随心看2媒体介绍北京移动电视作为新媒体平台，是市委“宣传北京、包装北京”的重点工程，是北广传媒集团公司积极拓展媒体相关产业的重要举措。移动电视特点与传统媒体不同，扩展了受众范围，同时降低了宣传成本，而且宣传回报周期短，强势收视，随时看、随处看、随心看的流动媒体，针对区域市场，能深化、细化区域市场开发的城市新媒体。3媒体介绍以人为本，以市场为导向，节目制作贴近百姓生活。同一节目，统一开、关机，每天17小时不间断播出。首都百姓接触率最高的新型数字化媒体。2008北京奥运会唯一移动的直、转播平台。北京市委为实现北京“科技奥运”理念的重点

2、支持、建设的项目。综合影响力位居首都媒体第二位，仅次于卫星电视媒体。日受众人次位居单频道媒体第一位。4媒体分布公交线路全面覆盖北京城八区四环、三环、二环、长安街、西单、王府井、金融街、三元桥、建国门、西外大街、SOGO、中关村、两广路、东单、平安大街、国贸、中轴路等重点路段公交车辆覆盖率占到80%，城铁线路覆盖到京郊区、县，具有覆盖面广、密集度大、可视性强的特点。5移动电视媒体特点和优势移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的四

3、大优势：●媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障●移动电视受众面广广泛触达消费主流人群●受众接触和收看移动电视的时间长接触信息深刻●群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信息重复触达受众6优势一：媒体形式受欢迎乘客非常欢迎公共交通移动电视的安装，而且非常愿意观看。公共交通移动电视使乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。10分制：下图中以平均分来表示我非常欢迎这种电视的安装89%会使乘公交汽车更有乐趣86%我会经常乘坐安装车载电视的公交汽

4、车81%我路上会花很多时间看电视播放的节目75%7优势二:受众面广北京移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（16－54岁的北京常驻人口）的71％，年龄：16-25岁24.6%26-35岁23.7%36-45岁24.2%46-54岁27.5%平均个人月收入：1925.4元平均家庭月收入：4211元职业企业的一般职员16％服务行业的服务人员14.2％工人12.9％自由职业者11.2％学生10.4％企业的中层或高层管理人员7.1％专业人员（如教师/律师/会计师/医生等）7.1％退休人员6.9％政府/事业单位的一般办公室职员4.4％私营企业主/企

5、业合伙人3.3％政府/事业单位的中层或高层干部2.3％小商铺/饭店等的业主1.7％无业/待业/失业1.5％家庭主妇0.8％8优势二:受众面广1/3以上拥有大专以上学历受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量9优势三：受众接触和收看移动电视的时间长根据调查，我们发现目标受众每日平均在车内的停留时间大约在2小时40分钟，每周共计21个小时左右。而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看移动电视的节目内容。平均值：49.1%%所以，受众每周收看车载移动电视的平均时间＝车内停留时间×49.1％＝10小时。10优势四：信息重复触

6、达受众受众每周乘坐带有移动电视公交交通工具的平均次数达到11次，乘坐公交交通工具的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交交通工具的，这使得移动电视具有稳定的受众群体和收视率的特点。每周的乘车频次平均次数：11次11移动电视安装和运营情况简介终端及受众项目终端受众（人次/天）车辆显示屏公交车移动电视12,00024,00012,972,000城铁801,9203,187,200出租车移动电视5,0005,000115,000社会车辆移动电视2,0002,0004,000总计19,00035,00016,278,200每日

7、受众达一千六百多万人次12经常乘坐的公共交通工具经过的路段三环二环长安街西单东单国贸建国门SOGO三元桥两广路金融街平安大街中关村中轴路丽都以上皆无基数：所有成功被访者n=52013主要路段消费潜力样本量:所有被访者N=520日常生活花费个人嗜好花费休闲旅游花费总体平均花费870.9145.6213.7长安街（大北窑-五棵松）969.6152.8203平安大街（呼家楼-花园桥）655122157两广路（劲松桥-六里桥）864.4160.8286.6中轴路（北辰桥-大红门）758.9123.2214.8三环892.4138.5224.1二环789

8、.9138.8201.7国贸1045.7134.1225三元桥1044.1142.6258.8金融街1014.4158.5222.6中关村118616