美国快速消费品在中国市场营销策略的价值维度研究——以肯德基为例

《美国快速消费品在中国市场营销策略的价值维度研究——以肯德基为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10069研究生学号：Y20100122美国快速消费品在中国市场营销策略的价值维度研究一以肯德基为例ImpactofValueDimensionsonMarketingStrategiesofAmericanFastMovingConsumerGoodsinChineseMarket--ACaseStudyofKFC研究生姓名：刘胜男专业名称：外国语言学及应用语言学指导教师姓名：刘淑梅副教授论文提交日期：2013年5月学位授予单位：天津商业大学一、学位论文独创性声明独创性声明及使用授权声明JUllllil

2、lllllnlUlnlliiIY2410435本人所撰写的学位论文是在指导教师的指导下独立完成的研究成果。除已明确标注或得到许可外，所撰写的学位论文中不包含他人已申请学位或其他用途所使用过的成果，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，本人的指导教师对此进行了审定。对本文的研究做出重要贡献的个人或集体，本人已在文中做出明确的既明并表示谢意。如有不实，本人承担相应责任。二、学位论文及研究成果使用授权声明本人同意授权天津商业大学以非赢利方式保存、使用本人的学位论文的电子版及纸质版。授权天津商业大学将本论文的全部内容或部分内容提供给有关方面编入数

3、据库进行检索、出版及提供信息服务。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。本人在校期间取得的研究数据、相关成果等知识产权归天津商业大学所有。注：涉及保密的学位论文在解密后适用本授权。学位论文作者签字：卅即幂指导教师签字：未1÷伽日期：卅J年户月7日摘要随着全球经济的不断发展，文化只益成为制约现代企业发展的重要因素，并在跨文化市场营销中占据非常重要的地位。忽视文化差异往往会导致跨文化市场营销的失败。制定正确的跨文化市场营销策略，则是跨文化市场营销取胜的基础。近年来，快速消费品行业在中国市场大举发展。国外市场上的快速消费品，尤其是美国的快速

4、消费品行业大规模地进驻中国市场，肯德基作为其典型代表，已取得了巨大成功。他的成功给我们一个深刻的启示：在跨文化环境下经营的企业，只有在文化差异战略上获得成功，才能在国际竞争中站稳脚步。本文主要包括六个部分，第一部分为引言，主要详述了研究意义、基本概念、研究问题以及研究方法。第二部分为文献综述，阐述了国内外跨国公司的跨文化营销的历程。第三部分分析了理论框架，主要基于文化维度理论和4Ps营销理论进行研究。笫四部分为中美两国文化差异，选取社会文化环境中的主要因素进行比较分析。第五部分为案例分析，主要分析了文化维度对营销策略的影响，并提出了相应的建议。第六

5、部分为结论，并对进一步的研究提出期望。本文将霍夫斯泰德的文化价值维度理论与市场营销理论相结合，着重分析了文化价值维度对营销策略的影响，以及4Ps营销组合理沦的特点及其运用的棚关约束条件：然后在此框架下，从产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略四个方面对肯德基的营销策略进行了分析，并提出了一些营销策略。旨在对中国企业进行跨国营销提出～些启示与建议。关键词：肯德基：跨文化市场营销：营销策略AbstractWiththerap!!developmentofglobaleconomy，culturehasincreasinglybecomeamainele

6、mentwhi：{1constraintsthedevelopmentofmodementerprisesandtakenagreatpositionincross一-，i{aralmarketing．Theneglectingofculturaldifferencesoftenleadstothefailureofcr(r；争culturalmarketing．ThefoundationforSuccessfulcross—culturalmarketingistoestablishthepropercross—culturalmarketing

7、strategies．Inrecentyear!；、FMCG(fastmovingconsumergoods)industryhasbeencarriedoutstronglyinChinesemarket．WhileAmericanFMCGindustryoccupiesalargeproportioninChinesemarket，KiCaSatypicalrepresentativehasachievedagreatSUCCESS．AndthiskindofsuccessgivesUS211irepressiveenlightenment：I

8、nthecontextofcross—culturalmarketing，enterprisesshouldpaymore