欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:35032775
大小:5.35 MB
页数:54页
时间:2019-03-16
《ka卖场终端快速消费品促销策略优化研究——以康师傅饮品为例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、HPPIIhii^%业学位硕±论文KA卖场终端快速消费品促销策略论文题目t:-一W康师傅饮品为例、优化研究工商管理(MBA)__专业学位类别:研究方向:市场营销论文作者;至?.戚海峰副教授指导教师定稿20150920日期;年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可(^采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论
2、文在解密后遵守此规定。论文涉密情况;不保密□保密,保密期(年日)___月日至__年__月___学位论文作者签名:指导老师签名;曰脱災0年又归曰期处曰气:C935密级:分类号:UDC;华东理工大学硕±专业学位论文KA卖场终端快速消费品促销策略优化研究—W康师傅饮品为例王恒指导教师姓名:戚海峰副教授华东理工大学商学院:(硕±)专业名称申请学位级别:工商管理MBA)(论文定稿日期..:2015920论文答辩日期;2015.12.13学位授予单位;华东理工大学学位授予日期:2016年1月答辩委员
3、会主席;关涛教授评阅人:杜伟宇副教授李湛教授作者黄明:。我郑重声明本人恪守学术道德,崇尚严谨学风所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写,并对所写内容负责。论文作者签名■年月〇12^2)5华东理工大学硕±学位论文第I页KA卖场终端快速消费品促销策略优化研究—W康师傅饮品为例说巧滿叟,KA在市场经济体制下,现代商业快速发展卖场在终端销售市场的重要性日益突显,尤其是对快速消费品行业影响重大,KA卖场终端对
4、于商家在激烈竞争的商业中取得竞争性优势,获取利润和市场份额起着至关重要的作用。在同类产品的激烈竞争中,促一销扮演了重要角色,促销策略多种多样,对于快速消费品而言,在KA卖场里促销是种普遍现象,本文从理论与实践两角度研究了KA卖场终端快速消费品的促销策略的相关内容,并据此提出了几点优化建议供借鉴,具有重要的理论与现实意义。一本文共分六章节:第章;绪论、,肉容包括研究背景与意义国内外研究综述等;第二章:相关理论综述,重点论述促销策略、企业竞争战略与营销策略、促销策略的营:KA卖场康师傅饮品促销策略实施现状第四章销环境分析等:实证分析,;第H章;主要基于前述的理
5、论内容分析展开;第五章:KA卖场终端快速消费品促销策略优化建一议:。;第六章总结,对全文作个收尾本研究基于当前商业环境,从理论与实证两方面展开对KA卖场快速消费品的促销策略研究,并据此提出了几点对策建议,期望能有效补充当前研究不足,W及为W后的相关研究提供一些思路或借鉴意义。关键词:促销策略;快速消费品;卖场;康师傅第II页华东理王大学硕±学位论文ResearchontheOptimizationoftheromotionstraf;eonPOSwithfastpgymovingconsumeroodsinKAstore
6、gTheCaseofMas化rKANGbeveraegAbslracrtInamarketeconomy,therapiddevelopmentofmodemcommercialimportanceKAstoresintheterminalsalesmarketisincreasinlhihlihtedeseciallonFMCGmaorgygg,pyj,KAstoreterminalforbusine巧es化gaincompetitiveadvantagein江highlycompetitiv
7、ebusine巧inrofitandmarketsharelasavitalrole.Inthefiercecometitioninsimilarppyproductsromotionlasanimortantrolei打avarietofmarketi打strateiesforfastp,ppypyggmovingconsumeroodsinthe
此文档下载收益归作者所有