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1、品牌设计与品牌整合流程[案例分析]一、了解企业品牌运作前及运作过程中的情况1、企业对运作服饰品牌各环节的认识。2、企业对品牌风格、产品风格、产品线的构成及产品组合的把握程度。3、企业对服装产品的研发能力。4、企业对面料资源的掌握及采购能力。5、企业对各类产品的生产或委托生产能力。6、打造品牌进入市场的策略选择是什么?7、对目前国内行业品牌市场的了解及发展趋势的认识情况。8、目前品牌发展情况及存在的问题※在品牌设计与整合前,对于上述问题的了解,是奇扬乐思(DODC)服饰品牌规划机构针对企业独家的、具有行业特
2、征和实战价值的考察,也是奇扬乐思(DODC)在市场中让品牌成为名牌的保障。二、品牌形象规划在产品风格和品牌风格确定后,奇扬乐思(DODC)首席顾问和形象设计师与贵公司品牌运作人和主设计师进行沟通后,为品牌形象进行规划。1、品牌形象平面设计:VI手册2、品牌形象立面设计:卖场立面图、物料使用手册3、品牌参展策划(招商加盟必备)4、品牌展位设计(招商加盟必备)5、市场拓展手册(进入商场必备)6、品牌样宣策划、监制(向加盟商、商场经理、目标消费群展示产品)三、品牌战略规划品牌定位、品牌发展方向、品牌发展目标、品
3、牌文化内涵规划、企业战略目标设定、组织结构设制、岗位责任制制定、工作流程设制四、导入品牌终端卖场管理系统终端卖场管理系统（十项）终端卖场人员培训（六项）三个月跟进式服务,并为企业培养出一支终端培训队伍。五、导入物流与低库存运作模式五大模块、十项培训塑造品牌形象价值感------“奇扬乐思(DODC)”的品牌形象再造产品是品牌的生命,形象是品牌的发展!“奇扬乐思(DODC)”为服饰品牌形象提升、再造的经验告知:服饰品牌形象近年来己趋向国际化,消费者在不断提高的时尚文化影响下,对服饰品牌形象视觉感应的时装感和
4、档次感要求越来越高,加之品牌形象推广运营的张力也逐步的成熟,使品牌在品牌形象、卖场氛围的竞争中愈显突出。塑造品牌形象价值感能为企业带来什么?在即将进入WTO、国际时尚一体化的背景下,行业化的VIS系统首先是要规范服饰品牌的视觉识别推广标准,使品牌形象与国际化形象趋势接轨,塑造品牌性格、提升品牌的张力;以传播品牌文化和内涵的手段,强化品牌在消费者心目中的价值感;以打造视觉效应为凭借,快速形成市场口碑;起到对加盟商增强信心、引起关注的效果,提高品牌快速进入市场和扩张的能力。“奇扬乐思(DODC)”在为服饰品牌
5、提供终端形象的维护和卖场陈列的培训中感到,多数企业在品牌形象、产品陈列、卖场氛围、形象推广上,能力弱,不规范,导致品牌的卖场缺乏奇扬乐思(DODC)倡导的、体现服装行业特征的六感：时装感、时尚感、价值感、档次感、国际化、风格感，缺少六感，卖场无磁性、无卖相、无人气,而且产品的价值感和价格空间难以形成,产品价格在消费者心目中不但不能认同,反而产品打折的呼声制约了企业的获利能力,也牵连地影响了加盟商的利益,影响了品牌的正常发展。另外,企业在标识的规范化使用、开季的形象推广、海报POP的设计、货品陈列、季末的促
6、销手段、画宣制作等形象推广领域中,许多企业还不懂得或未能掌握服饰行业基本的操作技巧和规范,使品牌张力在格调、档次和性格上,无法影响或吸引目标顾客注意、兴致和欲望,这是市场上众多品牌普遍存在和未能解决的问题。“奇扬乐思(DODC)”在为多家企业进行了VIS形象再造、培训和整合后,让销售额和品牌的市场影响力立竿见影。市场的竞争要求在品牌运作上专业化程度越来越高,因此现代的企业经营者不用什么都知道为什么,但必须要知道谁知道为什么。而借用外脑是品牌经营者快速弥补自身非核心专长最好的办法。“奇扬乐思(DODC)”之
7、所以在业内知名,因为“奇扬乐思(DODC)”与众不同,我们更注重VIS系统的服饰行业特性,注重品牌的性格、气质、档次上的市场表现。VIS最终目的:创造品牌在目标消费群心理上的价值感。“奇扬乐思(DODC)”是VIS再造的专业者。“奇扬乐思(DODC)”是提升品牌价值感的倡导者。行业品牌形象提升方案产品是品牌的生命，形象是品牌的发展。根据奇扬乐思(DODC)为服饰行业品牌VI视觉系统设计的理念,服饰品牌形象要达到“六感”:风格感、时装感、时尚感、品味感、档次感、国际化,结合多年来奇扬乐思(DODC)为服饰品
8、牌形象提升、再造的经历,奇扬乐思(DODC)认为服饰品牌形象近年来必将趋于国际化，消费者在不断提高的时尚文化鉴赏水平的影响下，对服饰品牌形象视觉感应的时装感、档次感要求也越来越高，加之品牌形象推广运营的张力也逐步的成熟，使品牌在品牌形象、卖场氛围的竞争中愈显突出。在中国进入WTO,国际时尚一体化的背景下，行业化的VIS建立就是要使品牌形象与国际化形象接轨，塑造品牌性格,提升品牌的张力;以传播品牌文化和内涵的手段，强化品牌在消费
