整合品牌设计与传播

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1、全国平面设计高级研修班讲座整合品牌设计与传播IBC卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/20http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)一、从行销到品牌http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目录:从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动花钱，为赚钱减赚钱少障碍http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行

2、销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)二、品牌是个什么东西http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)请消费者注意请注意消费者品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。http:/

3、/www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌的内涵:品牌首先给人带来某种特属性定属性。属性需要转换成功能和利益（或）情感利益。品牌还体现了该制造商的价值某些价值感。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌可能附加和象征了一文化定的文化。个性品牌还代表了一定的性格。品牌还体现了购买或使用使用者这种产品的是哪类消费者。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌资产:品牌知名度其他资产品质认知度品牌资产品牌联想品牌忠诚度http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌优势:

4、坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力……http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)三、如何利用外脑构建品牌http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)企业与外脑之关系:企业消费者产品企业专业公司物理功能心理偏好生产销售创意传播商品市场http://www.5ixue.com(海量营销管理培

5、训资料下载)一般广告公司与专业公司的区别:区别项目品牌代理公司一般广告公司服务目的创造市场领先的品牌取得单项的广告业务首先考虑客户的成功，单纯考虑己方的以单项合作观在客户成功的基础上收利润取适当的费用从规划、策略、创意到单项服务（如CF制作、服务内容传播的全面服务印刷）服务主动性主动性服务被动式服务品牌经理领导下的品牌人员构成业务员个人服务小组作业服务的连续性长期跟踪式服务短期关系服务内容的多头服务造成广告表现统一、集中统一性不统一长期稳定的市场推动力市场效果短期效果和品牌资产的累积角色的扮演品牌缔造合作伙伴单一服务供应商http://www.5ixue.com(海量

6、营销管理培训资料下载)广告主有多好，专业公司就有多好:建立相对长期、稳定的婚姻关系。是事业伙伴，不是供应商坦诚相见，天长地久宽容、体谅永远是合作的黏合剂别忘了专业公司利润http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)寻找一只领头羊。不要越俎代庖作一个决策果断的男人心急吃不了热山芋走了一段，别忘了回头看看http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)四、如何进行品牌设计与传播http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)IBC(IntegratedBranding&Communication):是综合行销

7、、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌规划BrandPlan品牌传播品牌策略BrandBrandCommunication品牌StrategyBrand品牌创意BrandCreativehttp://www.5ixue.com(