整合品牌设计与传播

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1、总裁网-个人网络学院个人网络学院下设13个网络学院：总裁网络学院总裁教练网络学院财务管理网络学院人力资源网络学院培训师网络学院客户服务网络学院生产管理网络学院品质管理网络学院大学生就业网络学院市场营销网络学院销售管理网络学院物流管理网络学院采购管理网络学院进入学习http://school.chinaceot.com整合品牌设计与传播IBC卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/20全国平面设计高级研修班讲座一、从行销到品牌目录:从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍生产导向做广告

2、就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖二、品牌是个什么东西品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的性格。使用者品牌还体现了

3、购买或使用这种产品的是哪类消费者。品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产品牌资产:品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力……没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。三、如何利用外脑构建品牌本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区企业消费者市场产品商品心理偏好物理功能生产销售创意传播企业专业公司企业与外脑之关系:一般广告公司与专业公司的区别:广告主有多好，专业公司就有多好:建立相对长期、稳定的婚姻关系。坦诚相见，天长地久是事业伙伴，不是供应商别忘了专业公司利润宽容、体谅永远是合作的黏合剂寻找一只领头羊。作一个决策果断的男人不要越俎代庖走了一段，别

4、忘了回头看看心急吃不了热山芋四、如何进行品牌设计与传播IBC(IntegratedBranding&Communication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。品牌Brand品牌创意BrandCreative品牌传播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy品牌规划BrandPlan总裁网

5、-个人网络商学院学院管理视频管理资料价格总裁网络学院1128小时3026个390元/年总裁教练网络学院886小时2951个380元/年人力资源网络学院1193小时3973个270元/年培训师网络学院569小时2237个270元/年品质管理网络学院356小时2083个130元/年财务管理网络学院481小时2892个130元/年销售管理学院1115小时3269个290元/年采购管理学院299小时2021个160元/年大学生就业网络学院554小时1173个280元/年客户服务网络学院549小时2472个160元/年物流管理网络学院466小时2194个160元/年市场营销网络学院1095小时3

6、782个310元/年生产管理学院668小时2157个260元/年》》》点击进入学习BrandPlan即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。BrandStrategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。BrandCreative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。BrandCommunication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。成立专案组/立案工作客户说明会Brief市调MarketingResearch市场

7、概况调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品牌规划目标受众分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念副品牌规划其他作业VI、包装规划品牌定位语品牌策略市场策略SP策略品牌策略其他策略广告策略品牌创意AD广告创意Sp促销创意EVENT创意其他创意目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语KeyWord调性ToneManner……活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语……时机关