沃尔玛的零售学 毕业论文

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1、沃尔玛的零售学Wal-martretaillearn姓名：XXX学号：XXX系别：管理科学系专业：市场营销年级：2010级指导教师：XXX2012年6月9-II-摘要在当今世界众多大型零售企业中心，沃尔玛公司的销售额一直稳居第一。它开创了“渠道为王”的时代，是零售行业当之无愧的领袖。沃尔玛之所以能够创造出如此辉煌的成绩得益于它遍及全球的庞大销售网络，本文根据沃尔玛超市的全球营销策略，结合相关零售学理论，针对沃尔玛超市的具体经营情况进行调查分析。通过对沃尔玛超市的营销策略分析，剖析沃尔玛超市营销的成功之道及其优劣势，找出其不足并提出应对策略，以便于中国零售企业学习和借鉴。[关键词]:沃尔玛；

2、供应链；并购扩张；小镇战略；经验启示AbstractIntoday'sworldmanylargeretailenterprisecenter,wal-mart'ssaleshavefirmlyheldthefirst.Ithasopened"channelsfortheking"age,isworthyoftheretailindustryleader.Wal-martareabletocreatesuchabrilliantachievementsbenefitfromitoverthehugesalesnetwork,accordingtothewal-martglobalmarke

3、tingstrategy,inconjunctionwiththerelevantretailtheory,accordingtothespecificoperationwal-martwasinvestigatedandanalyzed.Throughtothewal-martsupermarketofthemarketingstrategy,analyzeswal-martsupermarketmarketingsuccessanditsdisadvantages,findoutthedeficiencyandputforwardsomecountermeasures,sothatin

4、Chineseretailenterpriseandlearnfromit.[keywords]：Wal-martsupply;Chainexpansion;Strategymerger;Townexperience;Enlightenment目录中文摘要.英文摘要一、绪论1二、沃尔玛的零售业态1三、沃尔玛的竞争战略分析2（一）业务层战略2（二）公司层战略...........................................................................................................3四、沃尔玛的扩张战略分

5、析....................................................................................................4（一）扩张政策...........................................................................................................4（二）扩张战略中的风险规避4五、沃尔玛的管理战分析........................................................

6、.....................................................5（一）本土化策略5（二）“4R”策略6六、沃尔玛存在的问题及应对策略8（一）沃尔玛营销管理中出现的问题..................................................................................8（二）改善沃尔玛营销管理中问题的对策..........................................................................11七、沃尔玛对零售商的启示....

7、..................................................................................................13（一）建立优秀的成本管理机制........................................................................................13（二）建立科学的