电子商务微博营销应用模式研究

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1、学校代号10524学号12009374分类号密级硕士学位论文电子商务微博营销应用模式研究学位申请人姓名邹慧霞培养单位文学与新闻传播学院导师姓名及职称陈峻俊副教授学科专业传播学研究方向媒介经营管理论文提交日期2013年4月15日学校代号：10524学号：122009374密级：中南民族大学硕士学位论文电子商务微博营销应用模式研究学位申请人姓名：邹慧霞导师姓名及职称：陈峻俊副教授培养单位：文学与新闻传播学院专业名称：传播学论文提交日期：2013年4月15日论文答辩日期：2013年5月22日答辩委员会主席：钟瑛教授Thereseachofe-comme

2、rcemarketingmicrobloggingApplicationModebyZouHuixiaB.E.(GuizhouMinzuUniversity)2009AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureinCommunicationintheGraduateSchoolofSouth-CentralUniversityforNationalitiesSupervisorProfessorChenJunjunApr

3、il,2013中南民族大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内容编

4、入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□(请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日中南民族大学硕士学位论文摘要随着网络营销与微博的快速发展，微博营销成为时下最炙手可热的网络营销新宠。当前，电子商务企业正处于前所未有的激烈竞争形势当中，在少数企业运用微博营销获得较好效益后，越来越多的企业寄希望于微博，纷纷踏上效仿之路。新浪微博作为我国最大的微博平台之一，聚集了典型的社会化媒体营销功能——如事件营销、话题营销

5、、活动营销等于一体，其信息量大、操作简便、互动性强与定位精准的特点，能使企业在短时间内获取最大的关注度，很快微博营销便成为当前各大企业纷纷乐于运用、推广与营销的渠道。在众多电商企业急需寻求网络营销突破口的关键时期，探讨电子商务微博营销的模式，为企业更好地把握微博营销方式提供新的思路，有助于丰富微博营销相关理论的研究视角，创新企业微博营销的理论，提高企业营销效果。该论文的主要内容为：一是对该选题做理论性的可行性分析，包括选题缘由、研究方法与研究意义。二是对电子商务与微博营销的相关理论的创新性解读，对传统的电子商务营销及微博营销内涵及特点进行探讨；三

6、是采取案例分析法对成功运用微博营销的电子商务企业的营销模式进行分析，认为企业需要根据自身定位、产品特色与企业文化在微博营销中为自己量身定做具体的营销模式；四是提出电子商务微博营销的应用价值，即微博营销在电商企业营销中的可行性，对营销模式研究奠定基础。关键词：电子商务；微博营销；模式I电子商务微博营销应用研究AbstractWiththerapiddevelopmentofInternetmarketingandmicroblogs,microblogsmarketinghasbecomethehottestfavoritenowadays.Atp

7、resente-businessenterprisesareinunprecedentedintensecompetition.Afterafewenterprisesgetgoodprofitbyusingmicroblogmarketing,moreandmoreenterprisesdevotetheirexceptiontomicroblogsandtrytocopyoneafteranother.Asoneofthebiggestmicrobloggingplatforminourcountry,Sinaassemblestypicso

8、cializationmediamarketingfunctionasonesuchaseventmarketing,topicmark