国家大剧院传播模式的融合变革

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1、中国音乐学院2018届专业硕士学位论文国家大剧院传播模式的融合变革专业：音乐研究方向：剧院管理导师姓名：韩立萍学生姓名：鲁黎学号：20152207013中国音乐学院2018年3月关于学位论文使用授权的说明本人完全了解中国音乐学院有关保留、使用学位论文的规定，即：中国音乐学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，其中包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文，可以公布论文的全部或部分内容；（2）为了服务于教学和科研，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆

2、、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》，向国家图书馆报送可以公开的学位论文。同意学校将本人的学位论文加入《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《中国博士学位论文全文数据库》和编入《中国知识资源总库》。本人保证遵守上述规定。作者签名：导师签名：日期：日期摘要在数字技术的推动下，新型传播技术不断涌现，新型传播媒介层出不穷。传播界“现象级”新事物的出现，使得传播行为的全过程正在发生着深度变革。我国传媒业界从最初“主流传统媒体”到“互联网+”、从“全媒体”发展

3、至“融媒体”，正在不断应对传媒数字化和媒介融合的大势所趋。作为国家表演艺术中心，国家大剧院在品牌传播、高雅艺术的社会化传播方面，长期依赖传统媒体，其传播布局高度依附于传统媒体。面对传统媒体的深度变革，国家大剧院的传播模式也同样面临着新机遇、新课题。本文将基于美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔提出的传播学“5W”模式，立足国家大剧院品牌传播现状，研究在媒介融合发展的传播形式下国家大剧院5W传播模式的变革策略。文章采取实地调研、文献研究、数据分析等方法，保证研究的信度和效度。本文以传播5W模式的五要素为研究维度，分析国家大剧院作为一个

4、个体“传播者”，在如何提升“传播者”自身传播力，如何在传播内容、传播媒介、受众、传播效果五方面融合变革。同时，文章还为国家大剧院传播模式从组织结构、资源整合、流程再造等方面提供融合转型的优化建议，包括调整现有传播组织结构，调整传播人员专业结构，重新调配宣传资源，加大数据整合力度等。希望通过打造国家大剧院独具特色的高雅艺术传播的推广模式，为国内艺术机构在品牌传播方面提供理论支持和实践借鉴。关键词：国家大剧院5W传播模式融合变革AbstractDrivenbydigitaltechnology,newcommunicationt

5、echnologyandnewmediaareemerging.Theemergenceofphenomenalnewthingsofthecommunicationindustryhasledtoprofoundchangesinthewholeprocessofcommunication.China'smediaindustryhasbeenupgradingfromthetraditionalmediato"Internetplus"andfrom"Allmedia"tothedevelopmentofthe“Medi

6、aConvergence”.MediaindustryinChi-naisconstantlychangingtorepresentthegeneraltrendofmediadigitizationandme-diaconvergence.TheNationalCenterforthePerformingArts(NCPA)hasbeenrely-ingonthetraditionalmediainbrandcommunicationandsocializedcommunicationofelegantartforalon

7、gtime,anditsdisseminationlayoutishighlydependentonthetraditionalmedia.Facingtheprofoundtransformationoftraditionalmedia,thecom-municationmodeoftheNCPAisalsofacingnewopportunitiesandnewtopics.Basedonthe"5W"modelproposedbytheAmericanpoliticalscientistLassWell,thisart

8、iclewillfocusonthestatusquoofbrandcommunicationintheNationalGrandTheatreandexplorethereformstrategiesofthe5WbroadcastingmodeloftheNCPAunderthemed