国家大剧院筹资赞助模式研究

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1、中国音乐学院2018届专业硕士学位论文国家大剧院筹资赞助模式研究专业：音乐研究方向：剧院管理导师姓名：李秀军学生姓名：王悦学号：20152207008中国音乐学院2018年3月关于学位论文使用授权的说明本人完全了解中国音乐学院有关保留、使用学位论文的规定，即：中国音乐学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，其中包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文，可以公布论文的全部或部分内容；（2）为了服务于教学和科研，学校可以将公开的学

2、位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》，向国家图书馆报送可以公开的学位论文。同意学校将本人的学位论文加入《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《中国博士学位论文全文数据库》和编入《中国知识资源总库》。本人保证遵守上述规定。作者签名：导师签名：日期：日期i致谢与声明致谢在论文的撰写期间，衷心感谢导师李秀军教授对本人的精心指导。此外，还要感谢我所有的课程老师和系领导老师们的热情帮助和支持！老师的言传身教将使我终

3、生受益！声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。签名：日期：ii中文摘要近年来，我国很多城市兴建了一大批新的剧院，一方面新剧院的落成有效改善了部分地区特别是地县级城市文化硬件设施不足的局面，另一方面如何运营好这些新剧院，使之能够真正有效发挥作用，是很多文化政策制定者和艺术管理者都必须要正视的重

4、大课题。由于我国的剧院演艺产业总体尚在起步阶段，现代文化市场体系尚不健全，“不演不赔、少演少赔”的现象并不鲜见，很多剧院为钱所困而导致剧院利用率不高、为公众服务能力低下甚至将剧院功能挪作他用，造成一定程度的浪费。为此，本论文以国家大剧院开幕十年运营的筹资赞助工作为研究对象，对照国内剧院、国外剧院经验，对剧院多方筹集发展资金，合理使用资金，盘活演出资源进行系统分析，以期得出可供业内同仁参考借鉴的观念。本篇论文包括四个章节：第一章主要阐述表演艺术机构筹资赞助的历史及现状，从历史与当前现状分析剧院财务收入结

5、构，指出筹资赞助是剧院发展不可或缺的重要组成部分。第二章全面系统分析国家大剧院筹资赞助模式，围绕国家大剧院的建设历程、运营状况、战略规划与顶层设计、组织架构、政府补贴与赞助经营、取得成功的关键因素、当前面临的挑战等多方面进行研究。第三章对照研究国内外剧院筹资赞助模式，以对标管理、市场竞争、社会化营销的视角汲取同业经验，以他山之石帮助剧院行业更好的筹集资金。第四章对国家大剧院筹资赞助模式进行总结，研究具有更广泛适用性的剧院筹资赞助思路，为同行提供可借鉴的参考。关键词：剧院运营管理国家大剧院筹资赞助模式研

6、究iiiAbstractInrecentyears,manynewtheatreshavebeenbuiltincitiesacrossChina.Thesenewtheatreshavebeenagreatimprovementontheproblemofculturalfacilityinadequacyinsomeregions,especiallyincounty-levelcities.However,howtorunthesenewtheatreseffectivelyandrealize

7、theirpotentialshasbecomeanimportanttopicthatmustbetakenseriouslybyculturalpolicy-makersandartmanagers.China‟stheatreandperformanceindustryisstillattheinitialstage,anditsmodernculturalmarketsystemisunderdeveloped.Itisnotuncommonthattheatreslosemoremoneya

8、stheyorganizemoreperformances.Duetolackoffunding,manytheatresarenotsufficientlyused,showinadequateleverofpublic-servingcapability,orareevenusedfornon-theatricalpurposes,resultinginwasteoftheaterresources.Withthisprobleminmind,thi